Managershare:如果仅仅是单品策略有误,苹果还不算太麻烦,但现实并不是如此。

从3月31日开始算iPhone SE正式上市一周了,到底卖的好不好,答案是否定的——iPhone SE在所有iPhone机型总销量中所占比例仅为0.1%,而苹果公司的前几代产品,iPhone 6上市后首周在所有机型占据2%的比例,iPhone 6S占据1%,iPhone 5S为0.9%。

此前凡苹果发布新款iPhone时,专卖店门口必然排出长长队伍的现象在此次iPhone SE开售之后也未见到。iPhone SE通过采用千代产品配置,降低屏幕尺寸低价销售以占领中端市场的竞品策略难言成功。

是何原因呢?除了iPhone SE在市场普遍追求越来越大的屏幕的趋势之下,回归4英寸小屏幕,其外型极度类似于iPhone 5S也导致了iPhone SE缺乏标识度,用户无法通过购买使用它来彰显自己在使用最新款苹果手机的优越感。

而且这一外观也让许多不良商家只需将iPhone 5S更换个外壳即可冒充iPhone SE销售。所以,购买iPhone SE会额外的增添了购买到假冒伪劣产品的风险。

如果仅仅是单品策略有误,苹果的危机还不算太大,但是在市场研究公司Kantar Worlpanel ComTech的最新研究报告称苹果iOS的市场份额不断被Android系统蚕食,其中市场份额丢失最大的是中国。

自去年12月至今年2月的销量统计,iOS丢掉了3.2%的市场占有率,Android系统则推展了3.4%的份额,市场占有率上升至76.4%。和这份数据调查吻合的是中国市场iOS用户和2014年相比,去年换机后品牌仍旧为iPhone的为71%,同比下降1%。换机后选择华为、OPPO、魅族的比例则分别上升2%。iPhone手机用户留存率也同比下降了1%,小米、OPPO、魅族、华为的用户留存率则分别上升5%、11%、7%、4%。这些数据足以表明,iPhone SE的滑铁卢并非只是因为单品失误,更大程度是因为苹果公司整体的创新不足。

和安卓阵营推出无线充、快充、曲面屏,疯狂堆配相比,乔布斯离世之后,苹果公司的创新步伐则显得有些迟缓。iPhone 5s的指纹识别曾经带来手机指纹识别风之类的创新在苹果的这两代手机里并不常见。iPhone 6s上的3D Touch的确算得上是一大创新,不过并未引起跟风效应,而且在iPhone 6s发布之前,华为mate 8就已经有类似的功能。据苹果高管爆料,iPhone 6和iPhone 5S都是乔布斯的遗作。也即是说库克主张以来,除了升级下配置、3D touch,那个需要半天充一次电的Apple Watch就连外观都没有任何像样的创新点。

乔布斯上次离开苹果公司是1985年,1987年苹果 公司推出Macintosh SE,这是苹果公司第二款大获成功的Macintosh电脑。第一款则叫Macintosh Plus,它是乔布斯作品,Macintosh SE则是在该产品中上进行微创新。此后苹果公司面临市场份额下降,股价下降。此次的iPhone SE则同样是在前几代产品上做出微修改,你不得不承认历史似乎是重演了。

与乔布斯重新定义了电脑,重新定义了电话这种创新相比,乔布斯离世之后的创新只不过是性能进化,并未具有颠覆性产品出现,而且这些创新安卓阵营也可以做,并且在配置迭代更激进。苹果公司曾经那种独一无二的功能点已经越来越少了,在价格高昂的情况下,市场更偏爱谁就不言而喻了。iPhone SE销售不利,再次提醒苹果在创新红利吃干净前得赶紧想办法了。

版权:本作品由作者首发于经理人分享(managershare.com)。若非授权,转发时切勿删除版权信息,否则追究相应责任。

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

(本文属 @经理人分享 原创,转载请注明出处并附上链接。)