Managershare：在智能机的竞争格局发生变化的情况下，领跑者苹果调整步伐、向下再吃一口也是可以有的。只是这样的话，苹果离乔帮主时代那种独一无二的酷酷的创新精神似乎更远了一步。

3月21号（北京时间3月22日凌晨1点左右），传闻近两年的iPhone SE（5SE）终于就要登场了。

苹果要在美国加州库比蒂诺总部举行的春季发布会上发布传说中的这款廉价版iPhone。发布会主角除了4英寸新iPhone，预计还将会有9.7英寸版的iPad Pro和Apple Watch的新配色版本。

当然大家最关心的还是这款新iPhone。离iPhone7发布还有几个月，能让果粉眼前一亮的似乎就是它了。

这款4英寸新iPhone将被称作iPhone 5SE或iPhone SE，可以看作是iPhone 5S的升级版，两者在外形上基本保持一致。但在硬件配置上，iPhone SE要比iPhone 5S高出很多，接近iPhone 6S的水平。此外，它只有16GB和64GB两个版本，除了银、金、灰色外，还会加入玫瑰金配色，下个月初果粉们就可以花4000元到4500元买到它了（iPhone SE3988元起，64GB应该是4599元）。

安利完这款便宜的iPhone SE（5SE），不知道过去号称要卖肾的死忠果粉和对苹果手机心向往之的朋友们感想如何？苹果推出廉价机的策略，更多地是被看作苹果高层为了应对苹果手机销量增长放缓的一项对策。

大家都听说了，苹果智能手机的高增长在2016年伊始已经发生了变化。根据外媒报道，市场研究公司KantarWorldpanelComTech三月发布的一份报告显示，截至2016年1月的3个月内，苹果iOS在中国城市地区的增速放缓，虽然它依旧是最为畅销的品牌，在智能机销量中的份额为25%。而且，苹果股价2016年以来持平，从年初到1月下旬曾下滑12.2%，过去12个月累计下跌16.2%。

个中原因除了大的经济环境的影响，业界和媒体们认为苹果自己在创新上不够给力也是主要原因，iPhone6s、iPhone6s Plus两款新机型在技术上没有什么新意，人们缺少换机的动力，也是造成增长放缓的一个因素。

所以说，面对iPhone销量可能出现首次下滑的局面，库克和苹果高管们总得做点什么，显然他们希望的是，通过推出这款更小更便宜的产品可以带来亟需的销售提升。

向下咬一口，也是可以的

但是，苹果这样做真的可以达到目的吗。从消费者角度，你愿意在新旗舰机iPhone7要发布头几个月多花四千多买一个看上去没什么本质进步的小苹果吗，还是耐心等俩仨月、多掏一两千银子买个更新更大的呢？

那苹果会说，对广大的中低端智能手机消费者不是福利吗，我们本来要拉动的就是这块市场呀，要不他们都被华为等等的安卓也不那么便宜的中高端机拉过去了呀，多花几个银子就换苹果了不好吗？

确实有可能。有升级需求的新顾客和喜欢小屏幕的顾客是这款手机的目标顾客。市场调查机构Baird的调查数据显示，喜欢屏幕小的果粉更多。

有20%的iPhone 6/6 Plus用户表示可能会购买iPhone 7，而对于iPhone 5s用户来说，这个比例只有16.5%，59.5%的iPhone 6/6 Plus用户表示不会购买iPhone 7，而对于iPhone 5s用户来说，这个比例更是高达66%。而选择肯定会买的5s用户也比6/6 Plus少得多。更多果粉表示4英寸的屏幕就够用，4.7/5.5英寸大的iPhone 7对他们的吸引力并不大。

除了上述结论之外，我们还从数据中发现手持iPhone 4s或更早期的果粉当中有71.7%表示不会购买iPhone 7，这个原因可能是因为iPhone外观设计上的问题，他们更喜欢那种4s/4时代的别致感。

实际上，“如何满足已经受过智能机普及教育的用户新的需求就是摆在每个想要继续前进的厂商面前的新难题。这其中，就有热衷小屏手机的用户，而当大不再是核心评判标准时，具有出色单手握持感和便携性的小屏手机优势也会更为凸显。”

在智能机的竞争格局发生变化的情况下，领跑者苹果调整步伐、向下再吃一口也是可以有的。

来看，苹果的手机主要覆盖4K5到6K这个高利润的价位段，而国产机从去年开始就有跳出传统2K段的趋势，像华为、OPPO、VIVO、魅族等厂商都在试图冲击3K，因为该价位段是一个平衡量和利之间的黄金区间。

所以“推出一款配置不弱于6s的小屏旗舰就很好的填补了3K到4K这个区间，既扩大了整体占比，又能遏制竞品上升的势头，把高利润的段位完全捏在自己手里”。

但是，这样的话苹果离那个酷酷的苹果更远了

职业经理人的理智之选对提振市场有效，但对苹果来说不一定是最优选。

说到底，苹果占着iPhone这块创新上面吃红利吃的太久了，无形中有点落入“创新者的窘境”之中了。

首先，回到产品本身，SE从目前已有信息来看只能算乏善可陈。遥想当年，iPhone通过3.5寸的“大屏”、多点电容触控的交互方式彻底奠定了现在智能机的基调，之后的4S更是用双玻璃设计的机身惊艳了世人，引爆了苹果的销售。

再者，对已经把创新红利吃够了的苹果来说，靠iPhoneSE拉动的增长将是有限的。而且更麻烦的是，这次苹果向下吃了一口SE以后，离乔帮主时代那种独一无二的酷酷的创新精神似乎更远了一步。

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