《叶问3》如果真的票房造假,图什么呢?

这两天即使你没看《叶问3》,可能也看到有关《叶问3》涉嫌票房造假的新闻了。

截止至3月7日下午5点,由甄子丹、熊黛林、张晋等人主演的《叶问3》票房已经突破5亿元。根据片方宣传,《叶问3》已经打破“单日票房最高华语功夫片”、“首日票房最高华语功夫片”,以及“三月票房最快破亿”等多项中国电影票房纪录。

但于此同时,网友质疑《叶问3》票房造假的声音也炸开了锅。

外界对于《叶问3》票房涉嫌造假的质疑,主要集中在三个方面:一、存在“幽灵场”现象,即午夜场、早场等冷门时段电影票却售罄;二、高价票超出正常票价范畴,最高票价达到203元;三、电影院边角位置售罄,中间黄金位置反而空出。 

据悉,对《叶问3》面临的造假风波,广电总局也于日前明确表态,将对相关问题进行跟进调查,并向猫眼、微票儿等四家电子商务售票机构下发了《关于请电子商务售票机构提供相关文件的通知》,要求电子商务售票机构提供与《叶问3》各发行方进行票务合作所签署的有关合同。此外,据知情人士透露,《叶问3》的相关参与方也被广电总局电影局“约谈”。

那么《叶问3》如果真的票房造假,图什么呢?

其实让外界困惑的是,捆绑《叶问》IP,档期也几无对手,快鹿集团为什么要冒着违规风险买票房呢?

业内人士表示的分析是,“一直以来,买票房的原因不外乎此,一方面,公司在二级市场上有诉求;一方面,和其他高票房影片一样,快鹿集团也为《叶问3》签署了票房保底协议。”

实际上,神开股份(快鹿下属上市公司)曾公告称,公司为《叶问3》设立的基金,提供最低8%的年化收益,也就是说,无论票房如何,神开股份都稳赚不赔。与此同时,如果《叶问3》票房超过10亿元,公司将获得10%以上的超额收益。

看过《叶问3》的人,会对片头硕大的“总制片人施建祥”印象深刻。施建祥是《叶问3》背后资本方上海快鹿投资(集团)有限公司(“快鹿集团”)董事长。《叶问3》的发行公司大银幕(北京)发行控股有限公司系上海快鹿旗下公司。

此次《叶问3》的运作模式就是此前施建祥广为宣传的“互联网+电影+金融”的创新模式。《叶问3》上映前,快鹿集团就将票房资产证券化,以票房收益的预期从旗下P2P、众筹平台等渠道从筹集了不少资金。

据媒体报道,“快鹿旗下多支P2P、基金公司在影片发行前通过P2P、众筹平台等渠道从普通用户的口袋里掏出了大把的钞票,包括趣逗理财、当天投资、菜苗网络(均为上海快鹿实际控制公司)等,仅在苏宁众筹平台上就超过4000万,年华收益为8%。

快鹿集团对《叶问3》的资本操作的核心其实就是电影票房的“资产证券化”。有媒体认为,按照《叶问3》2亿元的投资至少票房需要在8亿元以上才能保本,从逻辑上来说,要是把票房做高,即可以从用户那里获得信誉,从而更顺利地进行下一次融资。 

而在《叶问3》造假事件发生后,有关快鹿集团董事长的一些负面新闻也在网络和微信上传播。比如,试图将票房资产证券化的快鹿集团,实际上在2007年前后就搞过一次“资产证券化”创新,只不过那一次房地产项目。那一次“金融创新”只发售一天半时间被有关部门紧急叫停。

虽然这些负面新闻与《叶问3》是否造假关系不大,但也可以看出,各方对《叶问3》是否造假问题的关注程度。

最新的消息是快鹿集团对《叶问3》票房造假给出了回应,称是遭同行打击。3月9日,快鹿集团在其官方公众账号发表声明,否认票房造假,对非法融资进行辟谣。并表示《叶问3》仍然在院线正常放映,目前没有被吊销营业执照,也没有接到上级部门的任何处罚通知书。

实际上,《叶问3》是否涉嫌虚假排场和票房注水,广电总局会给个明确结论,而我们需要关注的是,当“资产证券化”、金融创新的脚步踏入电影产业之后,可能带来哪些风险。

中国是世界第二大电影观影市场,截止2015年12月,中国的观影规模进一步与美国缩小,预计未来三年,有望超过美国的观影市场。同时,中国也是票房年增长最快的市场,从2002年的8.6亿元,到2010年票房首次突破100亿元,年均增长超过100%。2015年,这个数据又猛增至400亿元以上,达到410.8亿元,实现了前所未有的超高速增长。影视融资渠道狭窄一度是制约国内影视业发展的一大瓶颈,影视股权众筹等创新模式可以在一定程度上化解这种融资瓶颈。

资本运作上的创新对中国电影产业发展来说总体上是件好事,而且已不乏成功案例。但是,如果资产证券化的核心是被注了水的票房,对整个电影产业和散户电影观众们来说都不是件好事。

大家担心的并不是没有道理——对于依赖于内容创新的电影产业而言,如果真的被以买票房为实质的所谓金融创新驱动,内容的创新将失去动力。

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