没发现吗，今年的三八国际妇女节已经被女王节、女神节取代，别的不说，至少在买买买这事上，女性能顶大半边天是确定一定以及肯定的了。

先来看数据。波士顿咨询公司消费者洞察智库最新报告发现，尽管中国女性可支配收入偏低，但和国外市场相比，中国女性整体消费力在2015年已超过日本总体民间消费，紧追美国女性消费市场（如下图所示）。再进一步比较一下各个国家是在谁掌握消费决策权？在三线以上的城市中，64%的中国女性握有家庭消费大权，这个比例仅次于日本，远高于美国、德国、印度。

百度糯米最近发布的《O2O生活服务女性消费大数据报告》显示，占据我国网民46%比例的女性，贡献了O2O消费中的62%，并且女性在O2O生活服务消费的上升幅度也明显高于男性。报告还指出，O2O生活服务代表品类中，女性消费在餐饮、KTV、美容美发、电影上的占比分别是69%、69%、76%、62%。

剁手党对淘宝等电商的支持大家都知道了。一直以来，女性用户都是网购消费的最大贡献者。根据阿里巴巴的统计，阿里系在线电商销售额中70%由女性贡献，女性消费者最爱在线上购买的商品中，服饰占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占比78%。

也正因为女性用户对网购的狂热，不少专注于女性购物的平台也不断壮大，如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，基本上都是靠女性支撑起来的。 

这种背景下，各大电商、生活服务平台纷纷推出瞄准女性消费的节日营销计划。其中不乏京东的蝴蝶节、苏宁闺蜜节、阿里巴巴旗下的天猫女王节和聚划算的女神节。

此外，从2015开始火起来的跨境电商（尤其是母婴品类）更是离不开女性消费者的贡献。同时，这些跨境电商也希望凭借像“三八”妇女节这样的节日开启价格战，奠定自己在市场中的位置。

资料显示，京东全球购、聚美、唯品会、亚马逊海外购、蜜芽、1号店、考拉海购等在内的平台已率先敲响春季大促战鼓，而在未来几周之内，贝贝网、洋码头、美啦、淘世界等平台也会陆续展开攻势。

值得一提的是，女性在网购领域的“剁手”无法阻止，而且“剁脚”已经跟上了。

途家网CTO杨孟彤在接受采访时透露，在对消费者进行用户画像以及调研之后发现，家里最后的decision maker大多都是女性。在包括旅游在内的消费平台上，女性消费者花费比较多。

不仅在旅游决策环节扮演着重要角色，女性的旅游习惯也呈现出一些有趣特征，比如闺蜜扫货团和探秘独行侠并行。

另外，阿里旅行副总裁周正介绍，“女性用户预定旅行产品还表现出了很高的智慧度，在提前预定、抢特惠、多商户比价等行为特征上，女性用户的参与度都明显高于男性。但这并不表示女性更喜欢买便宜的东西，相反，她们更为在意性价比，对产品的细节很关注。随着旅行逐渐成为人们的一种生活方式，女性在这一过程中的重要性已经不言而喻。”

剁手剁脚也不稀奇，中国女性对精神文化的需求也在提升了。

在中国，女性是电影消费的主力人群。走进电影院的夫妻、情侣、朋友，大部分都是女性做出选片的决定，所以女性电影的火爆也正常。在《北京遇上西雅图》、《致青春》、《小时代》收获以亿计的票房后, 怎样讨好女性观众已经是电影厂商的大课题。

有调查显示，电视剧女性受众比例已超过60%。国内的热播剧如《何以笙箫默》、《花千骨》、《太子妃升职记》等拥趸都是女性居多，美剧、英剧、韩日剧、二次元，追起来从文艺范、雅典娜到小萝莉也都各有心头好。

其实即使在以男性题材为主的好莱坞，女性的地位也正日益提升。

美国电影协会（MPAA）发布了年度电影观众数据分析报告显示，女性在票房贡献方面表现不俗，消费占据了售出总票房的一半以上。“女性与好莱坞组织”专栏作家Melissa Silverstein甚至还写道：“我们再次提出，既然去影院观影的女性观众已经多过男性，为什么还是只有15%的电影角色是女性？”

早有经济学家注意到女性在经济生活中的地位越来越高，由著名经济学家史清琪提出的“她经济”说的就是这类现象——又称女性经济学，所指的是在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用，形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。可以毫不夸张的说，女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点。 

虽然在买买买这事上能做主，但其实，中国女性要提升经济地位仍有一段路要走。

波士顿咨询公司的这份调查显示，初入职场，中国女性的第一份薪水就低于男性。根据北京大学教育学院教育经济研究所的最新调查，2015年高校毕业生起薪，男性比女性多拿553元人民币。

再者，中国城镇女性的劳动参与率虽然超过六成，远高于日本、韩国、新加坡、台湾，但中国女性可支配收入却只占整体的37%，是男性可支配收入的59%。步入婚姻殿堂后，中国女性的经济权益仍逊于男性。《中国民生发展报告2015》研究表明，城镇女性有房产权的仅占一成三，而丈夫有房产权的高达八成。

在买买买的背后，中国女性希望通过消费“确立角色”和“获得认可”的比例明显高过男性。在有限的经济空间中，中国女性在潜意识里其实是打算通过“消费”确立经济话语权。

不管怎样，霸气十足的女王、女神们节日快乐，节还没过完，快去接着剁手吧！

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