2015年的夏天，可以说是互联网对电影业强势渗入的一个夏天。《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》、《道士下山》成为了是推动今年暑期票房大卖的主力军团，而这几部电影票房之所以大卖，除了影片质量以外，最不容忽视的就是网络营销推广的力量。国内资深网络营销策划普度网络营销策划特意就当下火爆影院的四部电影在网络营销推广方面的思路做了深入分析，并表示，互联网电影时代已经来临，网络在电影营销推广中锁扮演的角色不可或缺。

　　《大圣归来》：玩转豆瓣与微信助票房逆袭

　　2015年暑期院线最大的“黑马”非《大圣归来》莫属。这部国产动漫在网络营销推广上主选了豆瓣与微信两大阵营。虽然比起同期档《小时代4》及《栀子花开》显得“低调”太多，但却取得了巨大的成功。

　　联津传媒营销策划分析认为，网络推广选对媒介成为了《大圣归来》票房成功逆袭的重要原因。豆瓣电影拥有非常大的影迷社区与数据库，而“豆瓣评分”成为很多年轻一族观影的绝对参考标准，《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销使得其获得高达8.8的评分，奠定了影片强有力的口碑“广告”。而随电影上映后的两篇重量级微信推广文章《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》与《为什么它评分那么高，票房那么「低」》更是让《大圣归来》火爆了微信圈，大量自媒体争相发布推送，微信朋友圈不断转发，“刷屏”之势不可阻挡，网友们都自发成为了影片宣传推广的工具，推动《大圣归来》在票房上成功逆袭。

　　《煎饼侠》：跟网剧借势扶摇直上

　　相比《大圣归来》的成功逆袭，《煎饼侠》可谓技高一筹，早已是未映先火，并且火的一塌糊涂。在电影上映前，火爆网络的《屌丝男士4》已将《煎饼侠》炒得火热。为什么《煎饼侠》会选择《屌丝男士4》而最终大获成功，普度网络营销策划认为，除了都是大鹏本人的作品以外，更重要的原因是《屌丝男士》已经积累了足够喜爱喜剧的人群，与《煎饼侠》走的是同一类型。而《屌丝男士4》也是不遗余力在对《煎饼侠》进行宣传和推广，从赤裸裸的片头片尾插入电影宣传到隐蔽剧情内容中的植入软广，可以说在《煎饼侠》电影上映前就已经把众多屌丝粉丝的胃口吊的足足的了。结果可想而知，《煎饼侠》也确实是借助着《屌丝男士》的势力彻彻底底的火了起来。

　　《捉妖记》：社交网络里刷出热门话题

　　名人、明星、大V的推广已经成为了当下影片宣传不可缺少的手段之一。《捉妖记》除了腾讯视频的重点营销推广以外，包括李晨、范冰冰、任泉、七堇年、陈赫、欧豪、乔振宇等等明星都在微博上为其呐喊。为什么要选择社交网络，普度网络营销策划认为社交媒体中的信息接受者与传递者，只需稍加“引导”，就很容易出现自发式的病毒传播，这相比于费用高昂的广告推广，更加高效、快捷。

　　《道士下山》：明星影评引爆话题

　　《道士下山》的营销方式比较特别，除了社交网络营销之外，上映之前导演陈凯歌给电影的主创团队写下了一封“情意绵绵”的告白信，这封酷似影评的东西成为了网络上引爆话题的导火索。这与月初上映的电影《我是路人甲》的营销有异曲同工之妙，梁朝伟所写的忆往昔峥嵘岁月稠的文艺范儿影评，成功引爆《我是路人甲》的话题，众多明星转发、点评为电影赢得了不少票房。

　　通过以上分析，不难看出，随着数字时代的来临，越来越多的电影开始依赖互联网进行高效营销。普度网络营销策划认为优质的内容加一个优秀的网络营销团队是互联网时代电影口碑与票房双赢的保障。而一个良好的网络营销团队最重要的则是把握住正确的营销点与营销方式，持续地激发用户的喜好。

　　影视跨界营销玩得究竟是啥?

　　无疑，作为一种消费者和明星粉丝参与度极高且合作形式新颖的营销模式，影视联动类的跨界营销能够在市场竞争日益激烈营销趋同的环境下，达到事半功倍的效果。但很多企业和自诩为专家的操盘手在执行影视内容跨界营销中，却停留在粗浅的理解，简单的模仿上，也就出现了上面类似《绣春刀》生搬硬套在COSTA里的尴尬情形。殊不知，影视跨界营销其实玩的是这些。

　　“借鸡生蛋”做衍生品营销

　　尽管国内电影业还未形成成熟的衍生产品开发模式，但不可否认衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最好途径。

　　如当年《阿凡达》火爆一时，成为全球电影史上最强IP之一，麦当劳与之合作，推出六款以电影中角色形象为原型的玩具，如苏杰克、奈蒂莉、迅雷翼兽、灵鸟等。可口可乐零度也为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划”的网站并推出可口可乐“阿凡达” 易拉罐和礼品“阿凡达”塑料杯。还有《黄金时代》放映时杜蕾斯推出“黄金实戴”定制款包装等。这都是品牌商根据自身产品特点和影视内容的相关性，推出一系列衍生品，进行整合营销。这种合作要求品牌有影响力且可以帮助电影在口碑上获益，双方不需要太大的成本，品牌商甚至不需要向影片方提供赞助费，却能提升自身销量。

　　此外电影与游戏的合作也是衍生品营销的很好方式，因为通常情况下游戏玩家与影视观众的重合度高，双方共同推广话题性强、热度高;玩家可以感受到电影中的场景与环节，体验感好。比如去年37手游就获得了《天将雄师》与《琅琊榜》的IP版权。这对于电影来说，可借助游戏增加自身影响力，并扩大自己衍生产业链、增加收入渠道;而对于游戏方而言，可通过优质IP充实内容，也可整合自身渠道资源和电影的宣传渠道，最大限度地挖掘电影IP版权的内容价值，实现品牌共振。但目前根据电影IP改编的同名手游成功的并不多，这主要是因为手游和电影的生命周期较短，且手游的制作时间长传播时间没对应上、游戏对电影的理解不够到位、还原度低等原因，最终遭到用户的吐槽。所以此招需谨慎。

　　“借尸还魂”影视元素授权

　　电影元素授权也是品牌玩转跨界的很好形式，通过利用电影元素，制作平面或视频广告，投放于机场、高铁、楼宇、公交、户外等媒体，通过影视本身的传播，锁定目标消费群体，完成产品或服务的同步传播，避免同质化的广告素材，利用“明星代言”效果，省去代言高昂费用。比如《复仇者联盟2》与三星、吉利、奥迪、优衣库等多家品牌公司进行了电影元素授权。吉列推出跟电影中主角对应的概念剃须刀，剃须刀伴随电影上映而发售;优衣库推出复仇者联盟系列UT，购买此系列UT可获得复仇者联盟2的电影优惠券。奥迪推出复仇者联盟主题特别版TT，限量发售199台并只在天猫旗舰店预售购买等等。需要提醒的是品牌商在借用电影元素展开影视元素授权时，要根据自身的品牌定位、内涵、营销诉求去挖掘相应的电影题材，找到匹配品牌的电影元素，并把电影的元素融入到品牌里，让电影和品牌互相映衬互相加码。

　　“借力打力”联合营销

　　还有一种就是联合营销，也就是在传播环节各自利用自己的传播渠道向辐射的用户做扩散以扩大影视和品牌商的知名度。尤其是互联网平台可借力线上的力量引导到线下电影院去消费形成全渠道覆盖的O2O闭环。比如马上消费金融、重庆百货与爱奇艺《极限挑战大电影》的合作就是利用#极限挑战 麻辣上线#传播话题锁定24-35岁麻辣贷的主力使用人群。联津传媒;说白了就是爱奇艺借马上消费金融的线上媒体渠道和线下重庆百货的实体渠道给《极限挑战大电影》卖票，马上消费金融借《极限挑战大电影》的明星效应在重庆地区推广自家的麻辣贷(“麻辣贷”是马上消费金融与重庆社保局合作开启针对社保而展开的消费信用贷款，只要具有重庆当地社保，就可在线申请贷款,最高贷款金额可达20万，3分钟内到账)，重庆百货则通过这次合作提升线下门店人气。

　　这样互联网消费金融+视频门户+大型商超这三个毫无关联的业态借助《极限挑战大电影》就实现了优势共享、资源互补。