2015年，一部《夏洛特烦恼》席卷全国影院，片中搞笑桥段无数。相信很多人都还记得马冬梅那句：“阿姨，我特理解您，我父亲叫马冬，我一出生， 父亲就没有了，所以我叫马冬梅（没）”。虽是戏谑之言，但也折射出人的名字可能对其一生产生影响，对于一个创业公司亦是如此。

首先，如果是产品型公司，公司的名称和产品名称尽量不同，因为创业者公司很可能会做多款产品，即使只做一款，也有可能会因公司转型做其他产品而 造成混淆，我们看到优酷的公司名是合一信息技术（北京）有限公司，360的公司名是北京奇虎科技有限公司就是这个原因。当然，如果经过慎重思考，确定用产 品作为公司的名字，建议了解注册域名是否被抢注，域名后缀最好为“.com“、”.com.cn“、”.net“、”.cn“。如果域名已被注册，一旦公 司名号打响，想要买回与公司名称匹配的域名，那可能要付出极大的代价。互联网企业陆金所的新域名“lu.com”收购价不低于8位数;人人贷购买域名 “we.com”，也花掉800万美金。

其次，公司名称选择应遵循脍炙人口的原则，尽量不要拗口晦涩，最好能够体现鲜明的企业特色及文化内涵，给用户留下深刻的印象。当然，如果相信风水命理的人也可结合五行易术等玄学内容，使得名称与之相生相顺。

下面的几个耳熟能详的品牌，或许能给创业者带来些许灵感。

乐高：1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是 Legio和Lego。第一个来源于“legion”(军团之意)一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是最后的胜出者，来源于丹麦语“leg godt”，意为玩得开心。有趣的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“收集”，某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之 若鹜。英特尔：创始人戈登.穆尔与鲍勃.诺伊斯本想给公司取名“穆尔-诺伊斯”，然而这个名字已经被一家连锁店注册了，所以他们只好将 INTegrated ELectronics（集成电路）两个英文单词的词头合并为INTEL，作为公司名称。

亚马逊：本来叫做Cadabra，网址就是 Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开 头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了 亚马逊这个词，该词语得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界 上最大的企业之一，梦想今日已经实现。其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着 amazon.com从A到Z什么都有。星巴克：很少有公司会在小说里寻找取名的灵感，但是星巴克就是不走寻常路。它的名字来源于小说《白鲸记》里的人 物。

雅虎：Yahoo一词由乔纳森.斯威夫特首创，并用于他的小说《格列佛游记》。它指的是一个外表和行为举止都招人讨厌并且几乎没有人性的家伙。雅虎创 办人杨致远和戴维.菲洛之所以选中此名，是因为他们觉得自己是这样的讨厌鬼。

在起名时，还有一些问题需要创业者关注：公司名称选取要规避驰名商标和特定地理名称，还要避讳“中国”、“全国”、“中华”、“国际”等敏感 词；公司名称一定要慎重，不要轻易变更。变更公司名称可能会涉及到注册商标、域名、著作权等各类事项的变更，消耗公司的内部资源。因为类似限制条款较多， 创业者可咨询公司宝类的专业服务公司，进而提高公司注册进程。

看似简单的公司名称，却体现企业经营者的大智慧，每一个企业的名称对品牌建设而言都有强大的附加值，该附加值不仅仅局限于文化，更可直接带来商 业价值，让用户对产品产生最直接的感官体验，使得品牌溢价效果得到完美体现。因此，每位创业者都应谨慎对待，原因很简单，每个创业者，都可能缔造一段新的 商业传奇，每个名字，都可能会成为时代伟大的交响曲。