昨天一睁眼醒来，微信红包照片里“毛玻璃”不见了，世界总算清晰了，就在这个时候（2016年1月27日），苹果发布了最新财报，如果当时用微信的“土豪金相机“给苹果CEO库克照相发个朋友圈，我们给个红包点击后，看到他表情一定是张哭脸，而且眼里闪烁着深深忧郁的光芒。

苹果不是全球最赚钱、估值最高的公司吗，让苹果忧虑的是什么呢？

原来是这样的，虽然第一财季出售了7480万部iPhone，相当于每小时销售3.4万部iPhone，苹果的多项指标还创了历史纪录，但增速却放缓了，其中，iPhone增量，创下了2007年诞生以来最低增速。而最要命的是， 目前来看，“iPhone销售放缓留下的空缺无法弥补”。

（苹果收入增长图  来源：彭博）

如果遇到了困难，我们的第一反应经常是什么呢，“不是我的错，都怪谁谁谁”。库克也是这个思路。

(在第一季度，苹果共出售了7477.9万台iPhone，1612.2万台iPad，531.2万台Mac，其中iPad销量比去年同期下滑25%，Mac销量下滑4% ；来源：华尔街日报）

中国，怪我咯？

库克在电话会议里总结说，美元汇率以及中国经济是影响苹果业绩的两大因素，艾玛，M君真得为我们影响世界的能力自豪了，好吧算库克答对了，中国经济放缓拖累苹果股价是真事：中国1月19日发布的宏观经济数据显示，2015年中国创下25年来的最低增速。这些因素共同拖累苹果股价自去年7月以来累计下跌25%。

这说明中国市场的增长对苹果真的非常重要。原来准备卖肾换苹果的小伙伴发现工资不涨、工作难找，那就省下钱先过难关了，没办法，经济预期不好最先影响的就是奢侈品和苹果这类高端电子消费品——比起肚子，装逼可以缓一缓的。

其实，苹果在中国的难题，除了经济放缓让小伙伴不敢乱花钱了，还在于对手变多也变强了，除了老对手三星，最近两年又杀出了华为，2015年华为在全世界的手机出货量简直逆天了：2015年华为的智能手机出货量为109.015百万台，也就是1.09亿台，年增长率达到45%。

此外，在中国市场上中国政府出于安全考虑对国产手机和安卓系统的支持对苹果来说也是坏消息。《彭博社》在一篇报道曾指出，苹果产品也已经进入中国政府机构的禁用名单。而且不知道你体会到没有，公务员用华为手机的越来越多，除了对品牌的认同感、工作和身份需要也是挺重要的原因。

分析起来，苹果要获得在中国的增长除了老用户就要拓展新用户，但这类国内低端手机品牌消费者也正在转向苹果公司竞争对手华为等高端品牌。华为正在推出更多高端手机产品。如今，中国智能手机市场中寻求更换已有智能手机的消费者越来越多，首次购机者则越来越少，这意味着在一定程度上而言，苹果公司的增长取决于能否夺取华为在高端市场的份额以及Oppo和Vivo等中国品牌在中端市场的份额——但现在看起来，苹果在争夺这块用户上优势并不明显。

数字是这样的，易观国际(Canalys)称，2015年第三季度，苹果公司在中国智能手机市场上的份额为11%，华为和小米的市场份额分别为16%和15%；而上年同期，苹果公司的份额为5%。

还得怪自己？

好吧，综上所述苹果确实可以好好地把业绩的事怪怪别人，但它自己的原因却更是明摆着的。简单来说，苹果的创新红利吃得差不多了，说白了苹果虽然后来又力推苹果手表、苹果电视等新产品线，但真正能决胜未来、替代iphone带来增长的产品还是没有。

具体来说，苹果其它类别的产品包括了Apple TV、Apple Watch和Beats耳机等等。上述产品在第一财季的销售总额为43亿美元，尚不足苹果759亿美元总营收的10%。

我们不是索罗斯也知道把鸡蛋放在一个篮子会怎样，过度依赖一个产品是不行的。库克当然也知道，苹果不是在玩命研发苹果汽车吗，但是，苹果汽车看起来并不顺利。有消息说苹果负责牵头汽车业务的头要撤——这位在苹果干了16年、过去两年一直负责电动汽车项目的Steve Zadesky先生最近表示他将离开苹果公司。

我们不知道他为啥关键时刻撂挑子，但这事“给苹果进军汽车行业带来新的重大挑战”肯定是真的。苹果本来确定汽车项目2019年出货（而且不意味着拿到新产品），但它自己的团队成员也说了，“打造并完善一款与众不同的电动汽车可能需要额外几年时间”。这样看来，这世上还真没公司是万能的，苹果能造好手机但不一定能造好汽车呀。

好吧，简单说最近三五年苹果还得靠iphone打江山，但增长已经放缓了，后宫又后继无人，而在它最最看重的中国市场大家都看上高端智能手机市场了：华为猛蹿，小米据说也要往高端手机努努要出3000块的手机，就连格力董阿姨也一再说今年要做一款世界最好的智能手机（先不论是不是真行）——如果不赶紧给iphone找继任，毛玻璃背后的库克要笑起来还真不太容易。

版权：本作品由作者首发于经理人分享（managershare.com）。若非授权，转发时切勿删除版权信息，否则追究相应责任。