一个浮躁、残忍、恐惧、流离的一年即将结束,倒闭、维权、抗阻成为2015年家居行业的代名词,整个行业也印证了“城里城外”,新生儿的诞生与流逝在今年是随处可见。大牌的下沉也并未给大牌自身创造多大的利益,而是更多的在消减大牌自身价值。在抢占领地的战争中小牌安然无恙而大牌却是遍体鳞伤。不仅失去了品牌价值,而且失去市场领地。
  连锁鞭策驾驭全国的目的也从开始的跑马圈地,自建统筹运作或租赁统筹运作虽市场变化转为品牌加盟,致使有产业混乱到卖场混乱,而盘踞各方的本土卖场在守卫战也是伤痕累累,抗阻风暴的起源离不开市场租金价格战的导火索。
  在这场价格冲杀的战争中,各方均要保护自身的利益,于是产品贴牌从之前的代加工到就地取材,从生产商贴牌直接转化为经销商自行贴牌,因此今年出现品牌贴牌维权的事件也不少。
  2015年这个国家都在响应“互联网经济年”,家居建材也参与其中。在家居电商大战中率先出局不是后起之秀,而是行业巨头红星美凯龙旗下的星易家,而居然之家旗下的居然在线靠3D家装软件吸纳了设计师进驻平台,仅靠3D软件也保住连锁企业电商运作的头衔。而作为电商起家的自营的美乐乐在迅速扩张的路上创始人也悄然离去,背后的故事只有黄辉和他的团队知道。土巴兔靠广告在占领市场,巨大的投入能否带来收益?17年就能知晓。做媒体的齐家网在团购运作上与中团在一争高低。而借助第三方平台起来的林氏木业、家装E站却引领整个互联网家装。
  2016年上半年依旧是实体市场跑马圈地的时间,实体将全面试水电商领域,然而品牌更新和流离也是上半年的重头戏,在3月展会过后将会有部分企业根据展会情况而转型。互联网领域年前不会有太大的动作,都会借助广州3月展造个噱头抢个风头后,研究软件和为5月黄金周活动备战。抗阻潮不会大范围的出现,但小范围还是会有,冲突过后将是分离。经过2015年一年的市场现状,卖场和商户都已经疲倦,大部分会相互做出让步。
  5月黄金周过生产企业会根据前半年制定销量计划和完成情况来决定存亡,5月黄金周过后品牌会流逝一部分。而电商通过近2年的沉淀会也会出现重组或并购,会流离一部分。
  7月、9月展会和2015年一样平淡而恐惧,整个行业会在10月黄金周过后至2016年年底完成洗牌,不管是品牌商、卖场、渠道商、平台都是一样。
  完成洗牌之后每个区域霸主依旧是霸主,但是会通过这场战争会提升服务水准。连锁依旧会拓张但会放慢步伐。而家居卖场是扩建将会在今年缩水或放慢。电商通过洗牌会产生一位霸主,但将会有8成的企业转型或流离。到了2017年整个行业会有一个2-3年的平缓期。 

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