果然还是娱乐的效应比较大，今天上午阿里音乐董事长高晓松在微博宣布，何炅加盟阿里音乐任CCO（首席内容官），于是CCO这个职位便在微博上引起热议：到底是什么鬼？恩，CCO也是内内微信名的缩写，原本注册名叫“首席内容官”，可惜已经被人抢先占坑了。

那么，阿里音乐的首席内容官到底是什么鬼？

在何炅之前，最早出现的首席内容官是2012年底上任爱奇艺的马东，尽管他在今年9月份已经离职爱奇艺出来创业了，但新的创业项目——米未传媒仍然聚焦于网络视频时代的内容产出。后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视首席内容官刘建宏，以及今年7月份加入陌陌负责视频版的梁翘柏 （此前担任过湖南卫视歌唱真人秀节目《我是歌手》和《中国最强音》的音乐总监。）

可以说在国内，首席内容官这个职位是从视频网站公司开始出现的，一直服务于公司的内容策略、内容营销等事宜，需要负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。而这些人的共同特征是：都出自媒体、娱乐行业，有着丰富的媒体从业经验和内容整合资源。

所以阿里音乐请何炅的动机，也很明显：

首先作为主持人，央视和湖南卫视是他的主要平台。在湖南卫视，何炅曾经主持过《我是歌手》、《中国最强音》，长年主持《快乐大本营》，因为湖南卫视的关系，何炅跟天娱传媒保持着合作，主持天娱制作的节目，何炅的电影《栀子花开》也有天娱的投资。与阿里音乐的合作，意味着将来，湖南卫视、天娱的相关资源，可能会向阿里方面倾斜。

其次在音乐领域，别说你只知道《栀子花开》和《最好的幸福》，其实早在2006年之前，何炅就曾主持过六年的《音乐风云榜》，虽然算不上音乐圈资深人士，但也已经拥有了开阔的乐坛视野。

最后，从何炅个人来说，他不仅拥有强大的粉丝基础，还特别擅长社交互动，谁知道他会不会给阿里音乐带来一些娱乐新玩法呢？

但是，如果你以为首席内容官都是从高大上的娱乐圈出来，服务于视频或音乐领域，那就大错特错了，因为在市场中，下一个走马上任的可能就是你。

如今，首席内容官这个职位也正在成为各大企业的迫切需求。毕竟，内容营销在中国已经不再是处在刚刚起步的阶段。一个公认的事实是：78%的首席营销官相信——营销的未来取决于内容。

这个广义上的首席内容官，也被有的公司称为“内容营销总监”，他需要对企业的每个内容营销策略负责，通过策划提供有价值、有吸引力的内容，给品牌搭建一个巨型能量磁场，从而吸引更多用户前来参与、玩耍、消费，而非传统营销方式里生硬的广告植入。

一个优秀的首席内容官应该是什么样子？

举两个顶尖的代表人物吧。一个是罗辑思维的罗胖，关于内容营销，他早已玩得出神入化。如何塑造“魅力人格”，如何连接人与人，如何制造场景留住用户，如何脑洞大开与营销共舞，他都深喑其道。在过去的几年里， 他还帮助过很多传统企业成功转型。

另一个我觉得很典型的人物就是大名鼎鼎的香奈儿老佛爷——卡尔·拉格斐。他这个人扮演着很多角色：时尚艺术家、语言大师、场景策划大师、顶级公关，而且几乎样样都做到极致。

其实，做一个优秀的首席内容官并不难，你只要懂市场、懂媒体、懂文案、懂画面、懂故事创作、懂用户洞察、懂Social……就可以了呢！