Managershare：好的营销还真是少。

好的营销刺激销售、建立品牌，失败的营销则成为大家的终身笑料。说真的，其实我们更爱坏营销。

2015牺牲小我、完成大我的品牌有哪些呢？

忘记送捧场明星手机，失败！

明星们为什么都用iPhone帮乐视手机打广告？

史玉柱曾说：“你如果用一个明星，消费者看完之后都不知道这是谁花的钱，因为他的注意力不在那个地方。”但乐视老板偏不信这个邪，在4月14日乐视手机发布会上，豪请300余位明星助阵，包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆，乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”，自动站到了世界最一流手机的对立面。

这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球，连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会，但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否会“颠覆苹果”，他们关心的是，为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时，全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。

明星们华丽丽解释了“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”的真意，坊间戏称，估计是贾老板没送他们乐视手机！

这么“坑”乐视手机的，还有我们的国民老公王思聪。4月10日，王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言：“这手机做得还可以啊……，感觉比锤子好多了。”由于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏，看到王思聪真机照片的网民纷纷留言：“说好的无边框呢，那条黑黑的线是来搏存在感的？”是的，广告上的你看到的乐视手机全被“整容”了。

怎么说呢？乐视手机系列营销事件只证明了两件事：苹果依然是世界上最好的智能手机，罗永浩还算是谦虚的；下次开发布会前，一定检查明星好友们是不是都换了自家手机，否则很伤害友情的。

要黑人也要写对字！失败！

神州专车欲打Uber反被打脸

没怎么做过广告的公司，第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌，太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。6月25日上午，向来低调的神州专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报，其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言，他们手中对“U”竖起了警示牌，并辅以抨击黑专车安全问题的言辞，主动向Uber开撕。

广告一发出，立刻引发舆论旋风，然而令神州租车万万没想到的是，大部分网友都站在了“友商”那边，有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽，对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车玩起了猜字谜游戏，一时之间“怪蜀黎”成为网络热词，大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

写错字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市场，神州专车公关又该如何挽回？神州没出声，Uber公关早已出手，发布主题为“世界需要爱，be with u！”狠狠打脸“BeatU”文案。

神州专车花了大笔的钱，为竞争对手免费做了一个大广告。正确打开撕X的方式，神州专车今年一定要get啊。

想吃橙子，却被甩了一脸果汁，失败！

京东、天天果园被“褚橙”打脸

小羊吃叶子的故事听说过吧？据说，因为小羊的脖子不够长，叶子被长颈鹿吃了。后来，也发生了一个类似故事，京东狗狗想吃树上的橙子，最后却被橙子甩了一脸橙汁。

事情是这样的：

11月20日，京东CEO刘强东远赴云南玉溪，拜会传奇企业家褚时健。同一天，京东官方微信发布消息称“褚橙登陆京东，将以天天果园京东旗舰店为主要售卖平台”。

随即，褚家的新平金泰果品辟谣称，“京东及其投资的天天果园目前暂未和金泰果品达成合作。”并强调褚橙现有网络销售渠道为天猫“褚橙水果旗舰店”、淘宝“实建水果专营店”、淘宝店铺“实果纪”、喵鲜生“褚氏新选水果旗舰店”，以及本来生活网。于是京东被打脸，天天果园中枪。

之后，天天果园发声，表示它是通过合法的经销商渠道采购褚橙，绝对是正品！

对于此事件，我们可以将关注点放在“渠道”上，天天果园通过线下渠道采购褚橙，并将其放在电商平台售卖，实属越权销售，在商业上有扰乱市场秩序之嫌，而且也无法保证所销售的是真褚橙。

长相可爱的京东狗狗虽然好想吃褚橙，但是果子还没熟最好别强摘，强摘的果子不甜，京东狗狗你必须懂！

情感太充沛，失败！

别了“饥饿营销”，小米进入“情怀”时代

“漂亮的不像实力派”、“彪悍的人生不需要解释”“被牛逼的点子吓得整夜没睡”……这些经典金句奠定了罗永浩在“情怀”营销界的霸主地位，但是现在小米雷军来踢馆了。

在2015年小米公司最后一场发布会上，伴随着许巍的歌声，雷军几度哽咽，现场观众为之动容，然后雷军用“彪悍人生”来形容小米最新发布的Note3是一款彪悍的无与伦比的手机。在这一点上，雷军讲情怀的水准差老罗好几个段位，因为老罗说了，“彪悍的人生不需要解释。”

一向凭硬实力让粉丝疯狂追逐的“小米”，究竟发生了什么，开始走起了情怀路线？仔细想想发布会的几个产品就清楚了，卖点都已经卖过了，没有新梗可讲；外界期待的小米手机5并没有如期而至，让粉丝们大呼失望。有消息说，小米5在等高通骁龙820处理器或联发科十核处理器，但是这两款处理器都还没有上市，环顾四方，无梗可用，只好把情怀拿出来讲。

其实说真的，如果真的没梗可讲，偶像雷军大可以一上台就振臂高呼“Are you ok?”可爱的湖南腔英文还是相当风骚，只讲给India fans听实在很不公平。

警察从天而降，失败！

摇滚甜心色拉：悲剧色彩的斯巴达300勇士

全部是肌肉！全部是肌肉！全部是肌肉！当300个全身只穿一个斗篷和一条四角内裤的“斯巴达勇士”，浩浩荡荡的组成送餐队伍，这些行走的荷尔蒙也许就是最好的营销。只不过，前一秒还很壮观，后一秒就变成悲壮了——这些斯巴达勇士因为影响社会秩序，被京城民警按倒在地，这穿越的画风，真让人不知该哭还该笑。

这原本是餐饮O2O品牌“摇滚甜心色拉”在七月的一次营销推广活动，但由于警察的出面，计划进行三天的配送计划就此结束。

在电影《斯巴达300勇士》中，300个勇士最终全部战死，没想到街头300勇士也没能逃脱壮烈牺牲的命运。虽然大批媒体甚至外媒都对这个事件进行了报道，但是关注的焦点都集中在勇士被抓的镜头上，摇滚甜心的品牌露出并不多，大部分人都不知道为什么这300壮士为何而死，恸哉。

口吃不清唱Rap，失败！

优信二手车：壕掷的鬼畜

第四季中国好声音冠军之夜，优信二手车用3000万元拍下了冠军揭晓前的广告位，这大手笔本来能招来大量的关注，但它显然想一鸣惊人，硬是用鬼畜的手法演绎了这长达一分钟广告，杜海涛、张钧宁、王宝强、胡军等明星重复的出现，同时也在抽搐式的重复着同样一句广告词，“上上上上，上优信二手车”。

当晚，吐槽优信二手车这则洗脑广告的声音不绝于耳，整个晚上朋友圈不断“上上上上”刷屏，大家都在争论到底是“上上上上”洗脑，还是一剪梅洗脑。优信也由此收获了巨大的眼球效益，当晚因为流量过于密集而导致网站瘫痪。

“上上上上”大大大大刺激了市场，不久后，二手车市场的人人车和瓜子二手车也进入了砸钱做广告的队伍，尤其是人人人人车（喔不，是人人车！），第一版被讽是抄袭58同城风格，第二版则直接把三国人物、还珠人物以及原版广告剪切成了鬼畜效果，二手车市场的广告大战就此来临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下，这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。

爱上一匹野马 可我手机画面没有草原，失败！

传说中的董小姐手机到底在哪？

家电大厂格力开发手机，看上去是有点不务正业，更让大众有槽点的是，传说中这款格力手机的开机画面，竟然是格力集团董事长、著名女强人董明珠的照片和问候语，据称董小姐发出豪言，“格力手机的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

而实际上呢？格力手机一代并未在公开市场进行销售，只在内部渠道进行了发布，我们无缘目睹这款传说中的明珠机。日前，董明珠更亲自放出了格力手机二代的消息，将于明年3月份亮相的这款新机，售价或许将突破6000元，她也将小米踢出竞争者之列，认为格力二代会完爆iPhone6s。

董明珠不愧一代强人，能在男性主导的商业世界里占有一席之地，当然要有非常坚强的意志力才可以，我们真是领教并且致敬。不过接下来还是想回家开一下新买的空调看看，有点担心开着开着会飘出董明珠董事长的照片。