Managershare:上世纪70年代的流行风格再度成为时尚宠儿,圣罗兰(Saint Laurent)与古驰(Gucci)是这股复古之风的引领者。

尽管只是怀旧几十年前的流行时尚,但珠宝首饰界却乘势利用这股复古之风大获其利。

早在2007年,纽约佳士得(Christie)首饰拍卖部副总裁达芙妮•林贡(Daphne Lingon)就已经对未来的珠宝潮流未卜先知。她曾代表一位未透露姓名的时尚名流,在一场惊心动魄的竞标大战中,出人意料地拍到了大卫•韦伯(David Webb)上世纪70年代用黄金与白珐琅打造的一对耳坠。

今天,随着上世纪70年代的首饰行情火爆,证明她当初的直觉完全正确。然而尽管如此,林贡说:“我们目前的‘存货’供不应求。”

这些上世纪70年代的首饰售价正不断攀升,而更多类似物件正源源不断进入交易市场,先前的预估价不断被刷新。在今年四月举行的纽约苏富比(Sotheby)拍卖会上,一件造型简单的宝格丽金项链最终以2.5万美元成交——比预估价足足高出了4倍。

纽约苏富比首饰拍卖主管弗兰克•埃弗雷特(Frank Everett)说:“上世纪70年代首饰的那些收藏者如今已届耄耋之年,他们开始出手这些藏品;更多人家里还收藏有上世纪70年代的物件。”

他以纽约苏富比12月拍卖会上竞拍的两件私人收藏的精品为例加以说明,其中之一就是由大卫•韦伯打造的一款镶嵌18克拉黄金与玉雕件、搭配可卸式挂件的项链,预估价为8-10万美元。

时尚界已为珠宝首饰指明了未来发展方向。正是由于圣罗兰(上世纪70年代创建品牌)创意总监艾迪•斯理曼(Hedi Slimane)设计的上世纪70年代摇滚风格的首饰系列一款难求,公司销售额从2011年的3.53亿欧元飚升至2014年的7.07亿欧元。

另一紧跟这股潮流的代表人物是古驰新任创意总监亚历桑德罗•米歇尔(Alessandro Michele),他让古驰风格发生了脱胎换骨的变化,正是他深受上世纪70年代时尚风格启发而推出的首场时装系列让古驰品牌重现辉煌,进而深刻影响了整个时尚界。今年七月,古驰宣布第二季增收4.6%,从而与首季营收减少7.9%形成了鲜明对比。

“大家都喜欢上世纪70年代的时尚风格,它显得既新潮又休闲。”奢侈品线上零售网Mytheresa.com采购总监贾斯汀•奥谢(Justin O’Shea)说。“上世纪70年代崇尚天马行空的时尚风格,它提供的是纯粹的快乐感,不管是时装还是高档首饰,都深受终端消费者的青睐。”

虽说宝格丽(Bulgari)、大卫•韦伯以及梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等知名品牌推出的上世纪70年代时尚风格的首饰市场售价最高,但安德鲁•格里马(Andrew Grima)以及约翰•唐纳德(John Donald)等上世纪70年代独立设计师同样越来越受到市场追捧。

没错,在邦瀚斯拍卖行(Bonhams)新任国际珠宝总监丹尼尔•斯特鲁伊夫(Daniel Struyf)看来,相比如今的珠宝首饰,上世纪70年代的物件多由手工打造。由格里马打造的一款镶嵌蓝宝石与钻石、方形切割而成的蓝灰色戒指在下月的邦瀚斯伦敦名贵首饰拍卖会上预估价高达50万-70万英镑也就不足为奇了。

伦敦画廊经营者路易莎•吉尼斯(Louisa Guinness)于今年五月举办了LG Treasures,专门展出上世纪70年代(以及60年代)的珍稀款首饰。她说这些展品拓宽了传统首饰藏家的收藏范围。“这些精品犹如微型艺术珍品,深受痴迷设计风格而非宝石或黄金本身藏家之青睐。”她说。

更多30岁至50岁之间的女性也开始买入这类首饰,既是投资工具,也作穿戴之用。凯瑟琳•麦肯纳(Catherine McKenna)是老款珠宝首饰名品公司McKenna & Co的联合创始人,她说:“藏家希望拥有一款限量版的辜青斯基首饰(Kutchinsky,一个源自波兰的古老珠宝品牌,距今已有一个多世纪的历史,设计极为精美,以工艺繁复著称),而不是大同小异的劳力士腕表。”

蒂芙尼负责产品与门店设计的执行副总裁乔恩•金(Jon King)说,用金银铜合金材料打造的上世纪70年代首饰如今成了投资宠儿,这都归功于对资产以及投资理念的深刻理解。蒂芙尼最近首次大规模逆袭留存的设计档案——它从上世纪70年代的Blue Book高级珠宝目录中汲取灵感,与时尚概念店丹佛街集市(Dover Street Market)合作推出了八件套的混搭系列首饰(capsule collection),其中就包括一款镶嵌钻石与沙弗来石的金耳环,它改自1973年的一套袖扣与纽扣。“上世纪70年代风格的首饰提升了我们品牌的国际知名度。”乔恩•金说。

“与阿泰科风格(Art Deco)以及英王乔治时代风格(Georgian)其它知名时期相比,上世纪70年代的珠宝首饰价位仍然较低。”Lucas Rarities经理山姆•洛克斯顿(Sam Loxton)说,该店是伦敦专营20世纪初至70年代风格的珠宝零售店。在今年九月举行的Lapada艺术与古玩博览会上,他这样评价上世纪70年代的珠宝首饰。“这个时代的首饰售价往往不到5万英镑,而在今年6月与7月举办的伦敦艺术古董展(Art Antiques London)上,卡地亚(Cartier)一款阿泰科风格的钻石项饰以及乔治王时期风格的一副钻石耳坠分别卖了12.5万英镑与14.5万英镑的高价。”他说。

奢侈品购物网1stdibs北美地区经销商主管克里斯蒂娜•米勒(Cristina Miller)说:不管是在自家网站、还是在拍卖行的电子目录上亮相,上世纪70年代风格首饰的高曝光率让珠宝首饰的行情更加火爆。

“在网店上,设计大胆的大物件首饰以及消费者不应错过的金银铜合金材质首饰在网店上比比皆是,而做工精巧的阿泰科风格首饰即便出高价也是难觅踪迹。”她说。

财大气粗的知名首饰品牌通过回购自己以前推出的老款式举办回顾展以提升自己品牌知名度,从而再助首饰火爆行情以一臂之力。

梵克雅宝大量回购自己上世纪70年代推出的首饰款式,给人的感觉是:“自己在二手市场不果断出手,就会一无所获”。其传承典藏总监凯瑟琳•卡里乌(Catherine Cariou)说。宝格丽在东京国立博物馆(Tokyo National Museum)举办了“宝格丽的艺术展”(Art of Bulgari show),展出了自己推出的首个纪念币系列、镶嵌多颗宝石的项饰以及其它上世纪70年代的各款首饰。

“不管在哪儿举办展会,我们都会展示这些上世纪70年代的首饰,以增加品牌满意度,并且成功说服消费者购置高档首饰,尤其是那些来自中国以及东南亚的客户。“宝格丽英国区总经理文森特•雷恩斯(Vincent Reynes)说。

上世纪70年代风格的首饰仍在各大时装品牌2016年春夏季展中大放异彩,波希米亚风格的首饰前景注定是一片光明。

译者/常和

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:英国《金融时报》 梅勒妮•布拉姆斯
来源:FT中文网