品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，目的在于提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，塑造品牌个性。知名网络推广公司联津传媒认为，无论是对于传统企业还是从事互联网的电商企业，品牌都是影响企业生存发展的重要一环，并将作为一种无形资产能够为企业带来溢价、从而产生增值。因此品牌战略被作为企业的核心战略摆在突出位置。每个企业都有自己的品牌策划，那么到底品牌策划要如何做？

       在制定过程中需要注意什么呢？ 品牌策划从定位开始定位理论最早是由美国营销专家特劳特于70年代早期提出的，现在在淘宝天猫上运营比较成功的淘品牌，如七格格、韩都衣舍、裂帛等，他们的成功都跟明确的定位是分不开的。品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。因此定位最有效的方法就是要实现差异化，找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方，但需要注意差异化必须是有价值的差异化，比如裂帛的民族风差异化定位，现实中有些人不喜欢追求时尚，而是对民族风情有独钟，满足这一群人就是打造成功品牌的基础。我们需要做的是，让定位的品牌满足某个群体，并努力被这群人所熟知。 塑造符合定位的品牌形象当品牌定位确立后，我们接下来要做就是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。以三只松鼠为例，三只松鼠引入卡通人物为品牌代言，页面设计十分可爱，迎合年轻人的心态。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果壳的垃圾袋、封包夹、擦嘴的湿巾等等，当客服跟顾客沟通的时候，还会演化成宠物和主人的关系，以卖萌的口吻拉近与顾客的距离，这些细节共同塑造了三只松鼠品牌可爱逗比的形象，让人记忆深刻，赢得了很好的口碑。 品牌策划需仔细调研制定策划方案时，当然要考虑消费者，把消费者的一些客观因素考虑进去，比如文化程度、经济收入、年龄阶段、消费习惯、性别差异等等。对症下药，才能见效。但是很多企业在制定策划方案的时候容易顾此失彼，承诺要么是“完全处于自身利益”，要么就是“完全满足顾客利益”。品牌承诺应当强调自身的真实情况并兼顾顾客的需求。营销人员对顾客需求了然于心，却似乎不善于自我审视。应当开展内部调查，听听内部员工如何评价公司的优势劣势。如果内部访谈能够做到开诚布公，员工反馈通常与顾客评价一致。你若想了解顾客评价，倾听员工的心声即可。

来源：联津传媒网络推广官网