近日，一则关于谷歌借名为澎集信息的“壳公司”重返中国的消息在市面流传。消息称，谷歌早于2014年底，在上海自贸区悄悄注册了一家外国法人独资公司——澎集信息技术（上海）有限公司。工商资料显示，澎集信息成立于2014年12月25日，股东为Google Ireland Holdings（谷歌爱尔兰控股），法人代表是William Anthony Farris，注册资本为500万元。从澎集信息的经营范围来看，已经涵盖了谷歌此前撤出的包括网页搜索和邮箱服务等业务内容。

据分析人士透露，谷歌之所以选择上海自贸区作为重返中国的跳板，乃在于其预估自贸区允许拥有更大的开放程度。

自从2010年谷歌因不愿接受中国相关法律的监管要求，宣布其搜索业务退出中国，包括谷歌搜索和谷歌邮箱在内的多项服务目前均无法正常使用。不过，谷歌从未打算放弃中国市场，其在大中华区仍保留了大约500名雇员，时刻准备着重返中国。

巨额搜索广告费用和Android系统衍生商业价值促使谷歌亟待返回中国

谷歌之所以去而复返，终究是其难以舍弃中国这个庞大市场。据市场调研公司eMarketer调查统计的数据预计，2015年全球花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元，中国的搜索广告费用将达到149亿美元。谷歌的搜索广告费用占据全球总市场的54.5%，这其中没有一分钱来自于中国。而在2009年，谷歌在中国搜索引擎市场的营收份额已经达到了33.2%。假如谷歌依旧留在中国，即便其不思进取，但是依据其全球市场的占有率和退出中国之前的市场占有率，保留中国市场10%的份额，依旧不是难事，那也就是每年至少14亿美元。这笔利润，随着谷歌的退出而成为泡影。

如果说搜索广告费用是谷歌传统的营收项目，那么谷歌开发的Android操作系统则是谷歌又一个营收重镇。

据科技网站Gforgames的数据显示，Android占据移动操作系统市场80%的市场份额，苹果IOS却只有15%的市场占有率。和这个数据极不相称的是由《纽约时报》援引高盛的分析报告显示，2014年谷歌移动搜索广告费用为118亿美元，其中75%来自于竞争对手苹果IOS客户端贡献的近90亿美元，而谷歌自己的Android系统设备上只贡献了28亿美元，还不到25%。

造成这一结果的缘由除了谷歌赋予Android操作系统极高的开放性，手机厂商可以随意自行定制UI，从而绕过谷歌的商业接口；还有一部分缘由是全球智能手机最大的市场中国之中的Android系统设备完全不受谷歌控制。

根据eMarketer给出的报告内容来看，2015年中国智能手机用户预计将达到5.3亿人，除了苹果手机占据的25%的市场份额，剩下的几乎都是Android系统手机用户，达到近4亿人。这些Android系统设备因谷歌不在中国，虽然国内所有的手机厂商和各个移动设备厂商都在使用Android系统，却绕过了谷歌提供的互联网服务及开发应用，取而代之的是手机厂商自己或第三方应用软件。也就是说，谷歌在中国这个几乎是全球最大的安卓市场既没有办法通过了解数据掌握整个生态环境，更无法从付费软件上获取任何收益。

因此，无论是收复搜索广告市场份额，还是接管和重整中国的Android系统的生态系统，并通过Android完成新的商业布局，都让谷歌不得不重返中国。

取道上海自贸区，推出Android Wear加大对安卓移动设备的控制

谷歌重返中国的一系列布局就依据其商业利益所在而展开。谷歌要想通过国内的Android系统移动设备盈利，一个重要的商业接口就是应用商店，因此谷歌取道上海自贸区还有一个重要原因在于上海自贸区允许从事应用商店业务的外资持股比例超过50%。

据数据分析机构App Annie发布的2015年《第三季度应用指数报告》称，由于在印度及东南亚等新兴市场中智能手机用户的增加，谷歌Play商店的下载量高出IOS应用商店约90%左右；但由于在中国，Android系统移动设备完全不受谷歌控制，IOS应用商店的收入，仍然领先于谷歌Play商店约80%。

国内知名的数据咨询公司艾媒咨询发布的最新的《2015年Q3中国手机应用商店季度监测报告》则为谷歌空赚吆喝提供了佐证。报告显示，搭载在Android系统中的应用商店前五名分别为360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手、豌豆荚和安卓市场，谷歌Play商店因谷歌退出中国而并未出现在榜单当中。

因此，谷歌即便回归中国，要想让谷歌Play商店等商业接口发挥作用，首要的是加强对Android系统的控制。

2015年9月24日，由摩托罗拉推出的智能手表Moto 360作为国内发售的第一款搭载官方Android Wear的设备，正式在中国发售。据悉，谷歌在Android Wear中国版中放弃了Android Wear非中国版内置的谷歌地图，而是采用国内互联网地图第三的搜狗地图，且不允许生产厂商更换。这意味着谷歌在自行研发应用于智能手表等穿戴设备的Android Wear操作系统上加强了对其的控制权，限制了厂商的定制权。谷歌避免重返Android的覆辙，加强Android Wear的控制，并以此逐步恢复对Android系统的掌控。

除此之外，在网络地图领域，谷歌堪称权威，即便是移动互联网地图方面，谷歌地图在美国的用户数量是苹果地图用户的两倍多。它却放弃自己的谷歌地图不用， 在Android Wear中国版中内置搜狗地图还有一个重要缘由，是因为谷歌打算通过和中国企业合作的方式，形成利益共同体，以求重返中国。语音识别应用出门问问也同样受惠于谷歌这一策略，被内置于Android Wear中国版当中。

这些让利的最终目的，是让谷歌得以重返中国，顺势加强对Android系统移动设备的控制，重新掌控Android 系统移动设备的商业生态，收复搜索广告市场份额，并展开新的商业布局。

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