如今已是移动互联网时代，不管是企业还是创业者，越来越多的人开始将发展眼光投向移动市场，APP作为首选途径和渠道，自然身担重任。 不过，随着APP市场呈现出井喷式发展，行业竞争愈加激烈残酷的同时，竞争重点也从之前的设计研发转向了如何运营推广、宣传营销。因此可见，APP研发领域的火爆，不仅仅牵动自身领域的未来发展，还涉及到整个移动营销市场的未来走向。

        有数据显示，2014年我国移动广告市场规模达275.6亿元，较上一年增长率为137.38%，预计到今年年底，我国移动广告市场规模将达到564.9亿元，与2014年相比较，增长率为104.97%。然而，这些数字虽然令人欢欣鼓舞，但是数字的背后也难掩研发者们囊中羞涩的苦闷。

        众所周知，移动互联网尤其是APP市场的盈利模式主要有两种：付费下载和免费APP内植入广告。因为长期以来我国网民都没有付费下载的习惯，而且付费下载对于APP的常用性、产品质量、用户体验、用户粘性等都有更高的要求，因此前者在国内市场很难实现。但是对于在免费APP内植入广告，不少业内人士也纷纷表示反对，认为这无异于自杀。

        从用户角度上来说，在免费APP应用内植入广告，对用户体验必然会产生较大的影响；对于一个已经拥有大量用户的研发者来说，一旦出现同类竞争产品，在应用内植入广告就很有可能将自己亲手打下的江山拱手相让。除此之外，从广告商的角度上来说，一旦处理不当，这种形式将严重影响用户体验，从而导致广告转化率低，因此很多广告商也不怎么愿意投放这类广告。当然，更重要的是，目前我们的智能手机上缺乏好的媒体，尤其是准入门槛较低的Android系统，对APP质量要求较低，导致出现很多低俗应用，这种媒体更是很多品牌广告商唯恐避之不及的。

        但是，看到这样的市场发展状况，我们就可以断定移动广告已经没有市场前途了吗？当然不能。有研究报告显示，在美国和西欧国家中，广告商们在APP应用内投放广告的支出已经超过在移动网页中投放广告的费用。所以，笔者认为，目前我国移动广告行业发展所出现的问题，并不意味着，未来无可救药，而是我们还没有找到合适自己的发展之路，在欧美城市市场的激励下，我国移动广告行业也应该寻找和探索出一条最适合自己的移动营销之路。

        比如首先应该充分利用移动广告的自身优势。毕竟现如今，随着富媒体、H5等新型技术的发展革新，移动广告很多曾被用户诟病的、影响用户体验的、生硬的广告形式已经有了较大改变，展现形式也更加丰富多样，而且这些新技术使得广告商在进行移动广告投放时，还可以有效整合社交、视频等多媒体，移动终端的精准性、随身性、互动性和反馈速度等，这些都是其他媒体所无法企及的。此外，还可以借助专业的数据检测工具，精准找到目标用户和用户最活跃的时间段来推送广告，如此自然可以极大地提升移动广告营销效果。因此从这个角度上看，移动广告可以给广告主提供更加个性化和多样化的营销模式。

        比如时下正红的锁屏广告，它基于手机锁屏APP，如平复锁屏、酷划、疯狂锁屏等，属于移动广告的一种。简单来说就是将广告主的广告内容和信息精准投放到用户的手机屏幕上，并向用户进行全屏展示，投放精准、触达率高。

        其次，欲玩转移动营销，还需正确看待“先用户、后盈利”的移动互联网商业模式。APP研发者首先要集中精力考虑该如何获取用户、以何种方式为用户创造最好的体验，进而形成一定规模的客户平台，然后再来考虑如何通过这些用户来赚到收益。

        在笔者看来，移动互联网时代是“体验为王”的时代，通过用户使用情况、出错反馈、活跃度、回访率、渠道信息、终端配置等数据实时监测，可为研发者优化APP性能、提供用户体验等提供宝贵的意见和建议，对于掘金移动广告市场、玩转移动营销也是非常有帮助的。

        第三，在激烈的市场竞争中，APP研发者要想真正的玩转移动营销，还可以发起和建立研发者联盟，这点可以参考其他行业协会的模式，在保证联盟成员在产品和服务上的规范性之外，还需要将所处产业在现阶段发展过程中所面临的问题反馈给相关部门，以争取在法律、政策上的支持。当然，还有一点很重要——研发者联盟不仅要有统一的行动能力，还应该能够统一不同研发者的意见形成统一意志，这样在跟行业巨头合作或竞争时，才能保证自身有足够的竞争力和话语权。

        总的来说，对于品牌广告商来说，移动互联网可谓是价值洼地，拥有巨大的、无限的商业价值和市场发展前景，未来品牌广告在APP中的投放比例必然还会持续提升，而这必将成为移动广告投放的一种主流趋势。