最近媒体报道“史上最严”奶粉新政——奶粉配方注册制将敲定，最快将在年底前实施。今年9月，国家食药监总局对外发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（试行）》。根据该意见稿，同一企业批准注册的同一产品配方只能对应一种产品，不得生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉。

奶粉新政：从供给方下手，欲重拾消费者信心

新政实施后，预计国产奶粉中四分之三的品牌将会被清理出局，目前市场上的2000多个品牌将会剩下500-700个，而最终目的是要为婴幼儿提供最好的产品。显然，政府希望通过对供给端的调节、推进国产品牌的“清理”，让消费者重拾对国产奶粉的信心。

如今给娃买奶粉是个大事，稍微有点门路的都会托亲友在海外购买，实在不行找个靠谱的代购，也要买正宗的洋奶粉。正常来说，奶粉属于快消品，如果出门去趟超市，或者网上下个单就能买来，那是最好不过的，但是，对国内消费者来说，给家里娃安全、便捷地买到价格合适的好奶粉——已经是个事儿了。

自从2008年国产奶粉品牌“东窗事发”，国产奶粉几乎成了“不安全”的代名词，一家就一个宝贝，安全是第一位的，洋奶粉品牌甚至那些看上去像洋奶粉的品牌都成了抢手货，需求爆发的结果是价格攀升。N多年来，国家和相关管理部门为了国产奶粉的振兴操碎了心，从质量监督，到反垄断、整顿奶粉价格。。。但是至今国产奶粉的颓势仍没有扭转。

其实近几年，我国婴幼儿配方奶粉质量已经得到了很大提高，有检测数据显示，当前国产奶粉的合格率与国外品牌已经持平。但是这显然还不足以人们挥去对国产奶粉的心理阴影。国产奶粉品牌面临的尴尬就如同陷入了一种塔西佗陷阱——当行业失去公信力时，无论说真话还是假话，做好事还是坏事，都会被认为是说假话、做坏事，难以重获信任。

近日三季度业绩陆续发布，奶粉行业内外资品牌营收几乎都出现下滑，11月15日晚间，合生元发布的前三季度业绩报告显示，2015年1—9月营业额人民币28.54亿元，相较于2014年同期32.96亿元，下降13.4%。其中，配方奶粉、益生菌、辅食等业务都出现不同程度下滑。2015年1—9月，合生元的婴幼儿配方奶粉业务实现收入24.08亿元，相较于2014年同期27.98亿元，减少3.9亿元。

除了合生元外，作为曾经的国产奶粉品牌老大，贝因美比合生元的下滑幅度更大，而且是首家陷入亏损的国产奶粉企业。其财报显示，贝因美第三季度营收8.71亿元，同比下降15.96%，净利润亏损1.13亿元，同比下降522.29%；而前三季度贝因美营收下降23.17%，净利润下降260.47%。

根据《中国经济周刊》统计，目前除伊利、飞鹤处于增长外，其他企业奶粉板块几乎都处于下降中，国产奶粉的“窘况”可谓一览无余。

奶粉海购也许不是最优选 但消费者“喜欢”

11月，一男一女两名中国人在超市为争购奶粉互殴，“一罐奶粉引发的战争”登上了荷兰各大媒体的头条——这事挺丢人的，但也反映出国人对洋奶粉的“热爱”程度。其实，婴儿奶粉供需矛盾的问题，根源还是在需求端。

除了对国产奶粉历史形成的信任危机，国内消费者疯狂海购洋奶粉的另一个原因是价格——同样品质的国产洋奶粉在国外买要便宜很多，那与其买国产假洋牌或者国产洋奶粉那还不如代购。

一位了解雀巢的媒体业内人士说，婴幼儿奶粉在西方从来都是微利的，在欧美地区和日本，奶粉的合理价位在150元左右。而国内在价格战之前，婴幼儿配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端品质高达300~400元，虽然现在价格有降，但跟国外比还是贵。而价格是由供需决定的，国内消费者对奶粉的需求似乎比国外消费者来得迫切得多。

但是其实如果对奶粉有更多了解的话，就会知道，即使从安全性和性能来说，对于中国人，海购婴幼儿奶粉并不是最优选择，一方面，国外奶粉的很多设计是针对国外人种的，中国孩子的体质并不一定适合，而且配方奶本来就不能乱吃，在国外最提倡的是母乳，要吃配方奶是需要有医生建议的，根据婴儿的情况选择，更换奶粉也有规则和方法。而代购奶粉，把这些问题都给忽略了。

代购本身也风险挺大的，首先挑选靠谱代购就得先火眼金睛（想想那些流传的关于海淘奶粉的专业指南贴吧，想想都有点头大），亲友直接买最安全但也面临超市限购、运输安全，赶不赶趟用等问题。

总结起来，即使有奶粉配方注册制度、更严格的生产许可证和监督审查制度，供给端奶粉品牌洗牌带来品质提升，但是让消费者就此安安心心地买国产奶粉要走的路还长。从目前情形看，除了妈妈们自己争气能母乳喂养，想要“安全、便捷地买到价格合适、又合适的好奶粉”，还不太容易。

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