2015年是中国电影市场的好莱坞超级大片年。《侏罗纪世界》、《速度与激情7》、《复仇者联盟2:奥创纪元》、《007:幽灵党》等旗舰级猛片接踵杀到内地市场,令长期深患“好莱虎”恐惧症的中国电影人从年初起便提心吊胆。《速度与激情7》4月发飙狂取24亿的战绩更令人质疑中国国产片的存在感。谁料仅仅三个月后,中国国产电影就以前所未有的速度与激情缔造票房神话,分享巅峰荣誉。《西游记之大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》、《滚蛋吧!肿瘤君》组成国产片“复仇者联盟”,屡破纪录,威风八面,热潮延续到国庆档,不但没有减退,反而越烧越烈。《港囧》、《夏洛特烦恼》先后燃爆,10亿大关弹指即破,引发全民话题,万万没想到,2015竟是史上最强国产片年!以“小妞”,“小鲜肉”,小成本,小编导等为主导的中国内地新生代电影军团,呼风唤雨,完爆中外大咖,大制作,大导演,大期待,原来倏忽间,风云流转,世道已变!

五大赢家

1、小妞电影

小妞电影源于英文chick flick,顾名思义,主打消费群自然是活力四射的粉嫩女生,取悦宗旨是满足她们对爱情的一切想像,浪漫喜剧当然为首选,也有哭哭啼啼梦断情伤的,总之动用包括无敌男神,缤纷美景,泡妞神技,煽情旋律在内的一切手段,让小妞们又哭又笑,春梦一场。这些招数,对于工业化尚处起步阶段的中国国产片非常容易上手,娱乐圈最不缺的就是美男美女,拍电影最好办的就是把人拍帅把景拍美,要是再挑个虐死单身狗的浪漫档期,小妞的荷包手到擒来!徐静蕾远赴布拉格包装浪漫的《有一个地方只有我们知道》候住情人节档期,轻松取得2.75亿;杨颖和倪妮双旦联袂的《新娘大作战》尽管被影评人批得体无完肤,依然四天速取1.5亿,只因精明锁定七夕佳期;黄晓明和杨幂是娱乐圈出了名的被恶搞和吐嘈对象,但这无碍他们领衔的《何以笙萧默》大卖3.35亿,剧情再狗血,摆帅再无聊,靠着贩卖款款深情,还是能一解无数小妞的浪漫渴求。国产小妞片的巅峰是在暑期档后期拿下4.88亿的《滚蛋吧!肿瘤君》,真人事迹改编的催泪背景,巧妙融合女主角脑洞大开的奇思趣想,人物设定,技法和情怀均远胜同类对手,有40亿票房女王之称的白百何搭档老少通吃的男神吴彦祖,更令该片卖相大增,若不是之前卖疯了的《捉妖记》榨取太多的媒体关注度和市场消费热情,《滚》必然表现更佳,不过能登上小妞片头把座椅,代表内地角逐奥斯卡最佳外语片,实在也无需要更多。

2、小鲜肉

只见新人笑,哪闻旧人哭。娱乐圈残酷的新陈代谢,投射到这一年的中国内地影坛,便是小鲜肉当道。这些唇红齿白,颜值爆表的翩翩美少年,举手投足秒杀万千少女,片言只语引发轰动热议,急需捧场客和营销话题的电影圈,迫不及待地招揽“鲜肉”们到碗里来,爱情片,青春片,惊险片,搞笑片,甚至严肃的剧情片,到处可见他们的俊美容颜:吴亦凡先后主演《有一个地方只有我们知道》和《老炮儿》,在文艺女徐静蕾,艺术男管虎的调教下闯荡影坛;鹿晗接连出演两部翻拍韩国电影的《重返20岁》和《我是证人》,前者大卖3.5亿,后者亦过2亿,票房号召力不容小觑;李易峰同样双片出击,拿出《栀子花开》和《怦然星动》,前者在暑期档妥妥地进账3.8亿,给初执导筒的何炅挣足面子;最懂得利用“小鲜肉”营销价值的当属贼精明贼懂女生心思的郭敬明,《小时代4:灵魂尽头》以陈学冬挑头,集合了李贤宰,任言恺,姜潮等一堆“小鲜肉”,虽然都没大红,但倚多为胜,捆绑卖鲜,照样席卷4.8亿。郭敬明明年推出的《爵迹》将会把这“鲜肉天团效应”无限放大,网罗吴亦凡,陈伟霆,陈学冬,王源,李治廷等红男,鲜得少女们灵魂尽头全是去影院的念想。

3、小导演

中国内地影市一日千里,银幕数量飞速暴涨,需要大量影片满足市场。与此相对的,是商业片编导人才的奇缺。钱不是问题,问题是找不到人写和拍,于是郭敬明登场了,韩寒忍不住了,到今年何炅也跨界了,苏有朋也当导演了。这些在各自领域赫赫有名的人物,在电影圈不过是新人,然而个个出手不凡:何老师执导的《栀子花开》以自己的大热歌名做招牌,借着自己一张“永远不变青春的脸”,正值青春好年华的主演李易峰,以及一个很狗血也很励志的青春故事,招来正放暑假过青春的大量粉丝,十数载的人气累积得到圆满回报;苏有朋的《左耳》不但狗血,还很疼痛忧伤,虽然毁誉参半,但有饶雪漫的原作号召力,加上欧豪,杨洋“小鲜肉”们的澎湃青春力,4.28亿票房毫无疼痛忧伤感,助苏有朋顺利跻身电影圈,他的下一部作品是翻拍东野圭吾的大热作《嫌疑人X的献身》。另一个从明星成功转型为导演的例子是吴京,在无人看好的情况下,他自掏腰包投资拍摄军事动作片《战狼》,一举攻下5.3亿,成就今年中国国产片最大黑马之一。新人导演们虽经验不足,但多从自身熟悉的题材入手,找准目标消费群,再拉拢强大人脉帮忙吆喝,很能制造话题推动票房。每次这类跨界新人出手,总会引来无数吐槽,不过好奇心也驱使大家去影院一窥究竟。新人得到了经验,老板得到了收入,观众得到了发泄,国产片得到了话题,本是无奈之举,倒也成效可观。

4、喜剧

中国国产片拿什么和好莱坞抗衡?喜剧!狂揽14亿,杀入华语片中国内地票房三强的《夏洛特烦恼》给出中国式喜剧电影致胜法则:故事轻松流畅,价值取向朴实传统,东北味段子台词加恶搞热门流行文化制造笑点,怀旧金曲配青春记忆勾惹情怀,虽然引来抄袭疑云,但平心而论,就算创意有所借鉴,也本土化得非常自然。和它同属国庆档的《港囧》同样尝试在搞笑之余诉说中年人的困惑和情怀,尽管颇为生硬,还是仗着《泰囧》打下的IP品牌和大量粤语金曲插入创下16亿高票房,其上映第一天就大破2亿,刷新2D电影首日票房,华语片首日观影人次等12项纪录,可见市场对品牌喜剧的渴求。暑期档的大赢家也是喜剧:融逗笑、古装和奇幻视觉于一炉的《捉妖记》掀起全家老少追捧热潮,缔造前所未见的华语片神话,58天打破《速度与激情7》4月才写下的24.26亿内地影史票房纪录,最终以24.38亿收官,名震天下;晚它一天上档的《煎饼侠》水准平平,还是凭着东北味段子,恶搞明星和80年代港式喜剧无厘头老梗豪取11.6亿。说起无厘头搞笑,开始摸到内地市场脉络的港片卖座老手王晶,在《澳门风云》系列里依旧玩着二三十年前的老梗,可这完全不影响《澳门风云2》在年初贺岁档拿到近10亿。喜剧,真乃中国打“好莱虎”的神器!

5、动画片

只需要一部《西游记之大圣归来》,便让大家对中国国产动画片刮目相看,原来中国也能拍出制作精良,视角独特,讨成年观众喜欢的动画片!虽然制作方临近年末时主动承认为营销散播了百多篇软文,但当时的确也有众多影迷口口相传竭力推荐,近10亿票房创下中国国产动画新纪录,也为其摆脱低幼定位指出新方向。《西》大卖后,当初看走眼半途退出的光线传媒火速投资入股核心团队,之后更宣布成立彩条屋影业誓夺动画片半壁江山,明后年将是中国内地成年动画片风起云涌的决战时刻!

三大输家

1、女神级大咖

当白百何、杨幂、郭采洁、赵薇在小妞片、青春片、搞笑片里耍宝,犯贱,扮嫩,胡闹,迎着吐槽打脸大取票房时,那些高贵典雅,上遍时尚名刊的影坛女神们收获如何呢?范冰冰的两出大戏均未过1.5亿,和导演李玉四度联手的《万物生长》既没艺术到爆出上佳口碑,也没市场到捉住青春片粉丝,身份尴尬,生长空间有限;另一出《王朝的女人:杨贵妃》更像个笑话,以烂尾闻名业界,甩到市场上又闹出马震营销,不可否认,知名度颇有提升,但也给自身定了俗气浮夸的性,短暂喧哗后迅速沉寂。范爷马失前蹄,好歹戏都过亿。汤唯相比下简直成了票房毒药:翻拍好莱坞浪漫旧作的《命中注定》,和刘青云携手书写的《三城记》,有份与周润发,张艾嘉等实力大咖同台的《华丽上班族》票房分别为6000多万,近1200万和4600多万,其演技和号召力备受质疑;舒淇今年足足有四部作品,抛开我行我素,无视普通观众感受的纯文艺片《刺客聂隐娘》不说(6000万票房已算不错),不计截稿时尚未推出的《寻龙诀》,其余两出商业作悄无声息地被市场吞没,由任贤齐初执导筒的《落跑吧爱情》仅收1000多万,和当红小生彭于晏搭档的《剩者为王》冲不过5000万。女神们走红毯气定神闲,风光无限,杀到90后消费群主导的市场上气焰顿失,大家赞女神的气质,却抢着去看小妞的闹剧!

2、大导演

初涉影坛,才拍处女作的小导演们春风得意,久经沙场,曾经屡有神作的老将们却陷入市场窘境。吴宇森梦想中的浪漫史诗《太平轮》(上)去年出师不利,今年暑期以续篇《太平轮:彼岸》再度出发,金城武负责颜值,沉船负责大场面,然而一失足成两集恨,无新意的主题和表现手法逆潮流而行,草草收5000万退场;陈凯歌的年度重磅作《道士下山》集合王宝强,郭富城,张震,林志玲等大堆明星,融合奇幻,动作,武侠等多种商业元素,砸下2亿,市场野心非常强烈,近4亿的结果算可以接受,但放在青春片,搞笑片动不动破4亿的暑期档,大导演和投资人想必均觉得脸上无光;擅玩各类商业片的杜琪峰今年突然起性玩了出职场歌舞片《华丽上班族》,充满舞台剧形式感和创新意识,可惜就算有赌神发哥和歌神Eason担纲,还是难以被观众接受,黯然止步于5000万;向来国外受宠,国内遇冷的贾樟柯为了《山河故人》也是拼了,放下身段奔波17城路演推广,3000万票房创下个人新高,但这个数字对于中国内地影市只是浪花一朵,对于他和其他努力寻找观众的文艺片导演,只能赠以《山河故人》的主题歌名:珍重!

3、港片好手

向来市场嗅觉敏锐,商业片技巧娴熟的香港导演,今年却神采尽失,败招连连。近年状态神勇,以《激战》拿下香港电影金像奖最佳电影提名的林超贤转战运动题材反响平平,《破风》勉强过亿;凭《监狱风云》、《龙虎风云》名震影坛的动作片高手林岭东重出江湖,《谜城》却也只有1亿多;拍过《新不了情》、《旺角黑夜》的老牌导演尔冬升,端出一碗关注横店群演的心灵鸡汤《我是路人甲》,诚意可嘉却乏人捧场,仅收6000万不到;尤令人失望的是《赤道》,编导两人组梁乐民,陆剑青以《寒战》一战成名,叫好叫座,再度出手雄心万丈,大卡司,大格局,大阴谋,却落得个大而无当,4到5亿的卖相,最终不过1.76亿。港片编导对类型片的把握远胜中国内地影人,但内地影人很懂得利用搞笑段子和怀旧情愫讨好观众,弥补薄弱剧力和青涩技法。青春片,爆笑片的大热,令难以搔到观众痒处的香港导演怅然若失,只好回归最没市场隔阂的动作片施展拳脚,你拼命搞笑,我玩命暴打。不求大红,只要分一勺羹度日,很无奈,也很现实。

12月3日,2015年中国内地影市总票房正式突破400亿,提前达成目标,前三季度为330亿,同比去年大涨110.6亿,其中中国国产片占比近60%,足足领先进口片59亿之多,撇去保护月等因素,中国国产片在题材拓展,制作水准,IP推动,营销手段各个方面的确有长足进步,开始学会用更接地气的内容和表达方式弥补技巧、经验和市场认知的不足,抗衡电影工业化水准全球第一的好莱坞。

当下中国各大电影公司除了大力拍摄青春片、搞笑片、奇幻片、动画片等深受市场肯定的片种外,已将触角伸至科幻片,怪兽片新领域,对IP的开发,也不止于中国原创文化产品,而是雄心勃勃和好莱坞、日韩大公司合作,寻找知名作品翻拍并挖掘利用,2016年,内地影市必将好戏连台,热闹非凡!

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作者:曹峻
来源:FT中文网