刚刚告别感恩节，12月份又将迎来平安夜和圣诞节，以及不久之后的New Year。在这段时间中，APP Store上的应用数量已经将近400万个了，面对产品扎堆、节日推广高峰将至的市场大环境，APP研发推广人员该如何把握这个节日推广季呢？如何以最小的推广投入覆盖到最广泛的受众呢？如何更有效的获取用户并提高其粘性呢？这些都是现阶段业内人士急切关注的焦点。

        在节日季进行宣传推广营销活动，首先应当提前做好计划。产品要想在众多竞争者中脱颖而出，必须要赶在十二月份之前落实好用户获取推广计划，提前准备能够灵活调配的推广成本，做好推广预算等工作。当然，现在已经进入十二月份了，还没有做好这些工作的推广人员或团队可要抓紧时间了，再晚可真就来不及了。

        提前做好计划，具体来说的话就是，既要选择好适合自己的推广方式，通过圣诞节这种大型节日自然推动流量增长，其中也要考虑到使用媒体组合推广的方式；还要对“鲸鱼”用户进行持续推广“攻击”——圣诞节正值寒冬，大多数用户更多都会选择在户内进行休闲活动，这就意味着他们使用APP应用的时间将会有所增长，因此这也成了研发者们“捕鲸”的最好时期，也是透过新季节性内容重新获取此前已经对这款APP失去兴趣的用户的最佳良机。利用这点，推广人员或推广团队应当提前做好对“鲸鱼”用户的布局推广的准备工作。

        其次，推广人员或团队需要采用以效果为基准的推广方式来应对节日季推广宣传的繁忙时期。要知道，现在大多数的APP应用都是通过广告来获取盈利的，如新浪微博、陌陌、平复锁屏、爱奇艺视频、滴滴打车……因此，关注广告效果是非常有必要且非常重要的一个环节。而且，以广告效果为基准的广告支付方式也可以最大化确保推广预算不会被浪费，以及最大化保障投资的回报率。

        每年的平安夜、圣诞节都是用户获取最繁忙的时期之一，这时候的APP的推广宣传更应该考虑采用以绩效为基准的方式，在这过程中还要及时了解竞争对手的爆炸式推广时间、推广手段和方法等，以便于自己及时做出调整和完善。

        再者，推广人员还要额外注意一点——避免过度推广。每一次大型节假日都会吸引到大量的用户，因此选择在节假日做APP推广宣传的团多或者企业也是非常多的。对于APP研发推广团队来说，节假日是一个不可错过的良好推广宣传机会，但是对于用户来说，一涌而来、过度的APP产品宣传推广只会让他们感到厌烦，因此从用户体验的角度上来说，一定要避免过度推广，否则很有可能导致相反的效果，赔了夫人又折兵。

        对于这方面，笔者认为，研发推广人员在推广过程中应该凭数据说话——推广初期，在收窄花费的同时也应当专注于回报最高的用户，从而确保自己的APP既能够获得收益又能够留住用户，只有确保了这两大数据，才便于今后慢慢扩展推广工作。

        除此之外，选择在圣诞节期间进行APP宣传推广，行业竞争的激烈情况大家早已不得而知，这时候若想要更好的吸引用户，并提升用户的留存率，使用好质量的具有创业的视频广告会比文字型和图片型的广告传播效果更好。

        视频广告已经是现阶段最新型的推广方法之一，可以带给用户更为直观、更体贴的传播效果，使用户可以在最短时间内以最直接的方式了解到自己的APP产品，然后成为自己的核心用户。现在，很多品牌广告推广人员都喜欢通过视频广告去发出信息，不论是为了带来更有质量的用户，还是为了传达更具说服力的品牌信息，视频广告都必须体现出与用户的互交性，尤其是在圣诞节这样的喜庆节日，视频广告更能够为用户带来鲜明直观的视觉体验，从情感上增加用户与APP产品内容之间的联系。

        不过，即便顺利结束了圣诞节期间的APP推广宣传工作也不可掉以轻心，圣诞节之后便是元旦，因此推广人员还应该为新年的推广预留预算，因为元旦不仅仅新一年的开始，也是用户消费的高峰时期，所以最大化保障用户热度是推广宣传期结束后，推广团队最需要做的工作。

        总之，APP在节假日期间的宣传推广工作并不是凑个热闹而已，面对更加激烈的市场竞争，做好充分的前提准备、有条理有步骤的实施每一个环节的推广宣传计划，既保证按部就班，也能够及时应对和处理好突发时间，如此才能获得更好的推广宣传效果。