刚过去的11月，堪称中国内地电影市场史上最强好莱坞电影月。从11月3日起，《绝命海拔》，《移动迷宫2：烧痕审判》，《史努比：花生大电影》，《007：幽灵党》，《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》，《火星救援》6部好莱坞大片不间断抢攻各大影院，来势之汹，乍一看，华语电影几无立锥之地。然而三周过罢，战局大出人意料：《移》2亿止步，《海》勉强过亿，《史》只有区区3000多万进账，一败涂地，同期对打的中国国产喜剧《前任2：备胎反击战》倒愈战愈勇，轻松拿下近2.5亿票房，随后杀到的《007》虽然首周大取3亿，却因一片劣评后劲乏力，第三轮登场的《饥饿游戏3》仗着和全美同步公映的声势，依然不敌口碑爆棚的台湾青春片《我的少女时代》，首周末票房以1.02亿对1.10亿认输。向来受中国内地观众青睐的好莱坞大片，此番大举进攻却连连受挫，是神话破灭？市场风云突变？还是另有缘由？

一、档期过紧发挥空间有限。

10月国庆档和12月贺岁档是中国国产片发威的黄金档，在中国广电总局调控下，进口大片难以入场厮杀，年末挤入引进配额的幸运者不得不在最后的档期扎堆一搏，匆忙而无奈地完成自己的使命。一周一出大片的规则被打破，《绝》和《移》的档期连在一起，且都是非周末，而仅仅1天后就是《史》，三出新片同在一周缠斗，齐齐挣扎于狭窄的排片空间；《007》首周遭影评人棒打，本可借助IP强大号召力反击，但《饥饿游戏3》迅速杀到，抢去一大半排片场次，而《饥》势头初露，在不到1周里又和《火星救援》狭路相逢，仅过1亿已举步维艰。真是螳螂捕蝉，黄雀在后！本是正常的市场规律，但黄雀也来得太快太多了，一通乱打，谁也难以尽情施展，若非口碑爆棚，观众乐得喜新厌旧，把选择留给下一个。

二、文化差异导致反响平淡。

《史努比：花生大电影》是最典型的例子。这出全美票房近亿的逗趣动画到了中国内地一落千丈，很快被人遗忘，史努比和查理•布朗在美国人心中根深蒂固，感情深厚，却远远不是陪伴中国观众成长的小伙伴。和能勾起全民怀旧情结的日本动画《多啦A梦》及《柯南》系列相比，美国经典动画容易陷入有品牌、无市场的尴尬。类似的问题也发生在《饥饿游戏3》上，风靡全美，引爆青少年狂热追捧的强悍IP，到了内地始终波澜不惊，就算同步上档，终极一战，也难弥补因文化差异造成的市场淡漠。

三、新媒体口碑和话题双输。

在缺乏权威电影杂志和电视影评栏目的内地市场，微博大V影评人和微信热门公众号的推荐、传播对普通观众的选择影响极大，新媒体中频繁转发的口碑，话题讨论能不断激发用户的观影冲动，乃至左右最终票房。《007》媒体场放映后劣评迅速传遍微博和微信，仅有的话题也局限在大牌植入上，而反差强烈的《我的少女时代》，公映前朋友圈已被赞美推荐刷爆，少女心引爆，台湾青春片致胜法则等各种话题被不同公众号连连抛出，引发用户强烈好奇想一窥究竟。11月前三周登场的5出好莱坞大片无一有此口碑和话题热度，就算主演巨星争相来内地造势也无济于事，好莱坞烂熟的推广方式，到了内地被段子手，自来水，全民吐槽，大V发声打的无招架之力。

四、品种单一缺乏新鲜感。

限于34部引进配额，能在内地露脸的好莱坞大片通常是商业元素一目了然的动作片、灾难片、科幻片、魔幻片和动画片，其他种类如喜剧片，爱情片，剧情片，青春片等机会极少，一年到头无休止的爆炸追车，绿幕特效，除非视觉奇观惊人或剧力精彩万分，观众看得早已麻木。11月这5部大片，论动作，论视觉，论火爆程度，均无出挑之处，史上最贵007片的空中玩命和地上飞车，中国内地观众已无新鲜感，《绝命海拔》的灾难场景，对于习惯《末日崩塌》惊天动地大场面的人，只是小菜一碟。相比之下，又贱又萌又耍荤段子的《前任2：备胎反击战》，夸张好笑，满足纯情少女心的《我的少女时代》，无疑更有新鲜感和吸引力，大餐吃腻的时候，小菜就成了黑马。

11月最后一出引进大片《火星救援》于25日压轴亮相，名导，巨星，太空奇观，逗比调性，终于救回好莱坞名声，四天大卖2.3亿！回想前年和去年的11月，也是题材近似的《地心引力》和《星际穿越》压轴登场，掀起话题和观影热潮，看来不管风云如何变，太空片是中国内地观众不变的好菜！