自移动互联网时代到来之后，关于移动互联网入口之争就一直持续未断，作为移动用户的第一站，入口的意义更像是用户接触移动互联网的必经之地，用户通过这里才能接触到其他的移动互联网领域和版块。但是，不同的入口带给用户的是不同的移动互联网世界，移动互联网对于用户自身来说并不具备统一性，所以有人认为手机QQ是最佳移动互联网入口，有人认为手机浏览器是最佳移动互联网入口，还有人认为移动游戏才是这个最佳入口。不过，在笔者看来，“移动互联网入口”这个概念没有任何探讨意义，对用户来说更没什么实质性意义和价值，有意义和价值的是，什么才是用户的移动互联网。

        其实从某种角度上分析而言，入口对于互联网企业，尤其是移动互联网企业来说，谁占据了入口，谁就能占据最为强大的资源和竞争优势。比如QQ，大多数网民在打开电脑的第一件事就是登录QQ，而且在移动设备终端上，QQ也是移动端用户使用频率非常高的一款应用，这就意味着，它在某种程度上已经成为一个巨大的入口了。

        而单纯从移动端网民的日常行为分析，大多数移动端网民也都会将自己最常使用的APP放在首屏，甚至会设置在解锁的快捷方式里，比如微信、新浪微博、美颜相机、平复锁屏等，这些APP应用的价值在于用户的使用率，而并非安装率。简单来说就是，用户会在自己的手机上安装多款APP应用，但是平日里最长打开使用的一定只有那么寥寥数个，那些安装了却很少使用甚至是从来不打开的APP，对用户来说是没有任何意义的，也就没有什么存在价值了，久而久之也就成为我们常说的“僵尸APP”。所以笔者认为，这些经常被用户打开和使用的APP才是现阶段移动互联网的最佳入口，才是一个强粘性的移动互联网入口，业内将它们称之为“超级APP”。

        例如微信。你是如何看待微信的？认为它只是一个普通的通信工具吗？曾有报道称微信的用户量已经超过5亿，这个数据虽然没有得到微信团队的证实，但是我们知道，那篇报道的重点不是“5亿用户”，而是微信的用户粘性和活跃度，意在向我们说明用户对它的使用率。它从最初诞生出世一路发展到现在，早已不再只是一个单纯的沟通交流工具，而是升级成了一个巨大的潜力无限的移动平台，并且囊括了多种产品形态，如社交、购物、O2O、移动支付等，现在的微信承担的是一个移动互联网渠道的角色，因此，它才被业内称为“超级APP”，才能在激烈的APP市场竞争中脱颖而出、傲领群雄，喜获名与利。

        再比如手机浏览器。你觉得它在我们的智能手机中只是扮演了一个单纯的浏览器角色吗？从最早的UC Web到后来主打阅读和视频的UC浏览器，移动浏览器的功能在不断的加强和放大，为用户带来越来越高的体验。现如今，无论是UC还是百度，亦或者谷歌、火狐等，它们都正在移动端中尝试各种各样的玩法，这些浏览器从PC端转型到移动端，在很大程度上将移动浏览器平台化了，也将移动浏览器的入口价值增强了。所以说，在移动互联网时代中，手机浏览器的意义也不止于浏览器入口或者应用中心，它还有很多可以想象的空间，也许它未来会成为一个集信息、游戏、应用软件、社区服务等于一体的强大入口呢，谁说的准呢。而这，归根结底也是一个超级APP的缩影。

        当然，除了从移动互联网入口的角度上来说，超级APP是一个主流趋势之外，从移动广告投放的角度上来说，超级APP也更得广告商的青睐。

        大家都知道，广告的增长主要需要展示量和投资预算这两个指标的同步协调增长，任何一个指标的过快增长对于整个产业链来说都是极其不利的。展示量增长太快、投放预算增长慢，则会伤害媒介；而展示量增长慢，投放预算增长快的话，会大幅度提升广告商的购买成本，只有两者在博弈中协调步调才能推动整个行业的良性健康发展。

        移动广告自然也是如此了，随着移动互联网网民数量持续增长，在很大程度上提升了用于投放广告的移动端APP流量，现如今不仅APP的用户量规模在大幅度增长，使用APP的用也在持续增长，这一切都为移动广告的投放提供了足够流量，而那些高用户量的超级APP，满足的不仅是广告主在覆盖率上的需求，而且也满足了广告商在“调性”方面的需求，通过这些超级APP平台把供需两方有效结合起来，实现共赢。现阶段，越来越多的巨大用户量的超级APP在品牌合作方面有着明显的优势和竞争力。

        总结来说就是，在移动互联网时代中，尤其是在APP当道的现在，只有把自己打造和发展成一款超级APP才能有更好的市场发展前景，才能在激烈而残酷的行业竞争中站稳脚跟、快速前进。而且超级APP还有一个非常厉害的地方：用户基数大在很大程度上也会引导用户对产品和服务的选择，当用户基数越大，马太效应就会越明显，当所有人都在使用某一款APP应用时，即便对这款应用不感冒的用户也就开始使用了，除此之外还可以从这款产品中挖掘更多的附加值。