史上最长寿IP卖座系列《007：幽灵党》登陆内地，首周末不出意料拿下超3亿票房，没有辜负这块金字招牌。然而和高票房相对的，却是铺天盖地的劣评和嘲讽：豆瓣评分为刚过及格线的6.2分，微信朋友圈里有不少人用“看完序幕就睡着了”，“睡了醒过来又睡”来发泄不满。《007：幽灵党》虽然在西方也褒贬不一，却远没这般人人喊“睡”，权威影评网站烂番茄新鲜指数接近80%，更有媒体以100分盛赞，对其娱乐性和男女主演的表现均大力肯定，纵横天下无往不胜的邦德，此番君临中国内地为何不待人见？原因有三：

一，经典老梗难引共鸣

007虽已大名远扬50余载，中国内地观众却是直到2007年丹尼尔•克雷格披挂上阵才有缘在影院一睹究竟。绝大多数普通观众对007系列风格的演变，经典桥段，看家招数并不熟悉，习惯以寻常动作大片看待。而《007：幽灵党》恰恰是一部需要对整出系列，尤其是60到70年代作品相当熟悉才能享受观影快感的寻宝性电影。借着重塑60年代就令007头痛的幽灵党大魔头形象，大量致敬早期经典场景，人物，道具和细节，新感情，旧回忆，满足007忠粉的探寻乐趣。葬礼探秘，嘉年华遇变，火车搏命，灵感均取自过往情节，当克雷格从背后轻解贝鲁奇拉链，轻浮逗弄女神时，这一招无疑是辛康纳利在《你只能活两次》中的故伎重施，而他弹射出汽车从容降落这一幕，自然是《霹雳弹》中邦德以喷射装置摆脱追兵的重演。若你觉得一路追杀007的凶大汉很无聊，那是你没见过70年代的经典反派大钢牙，这些前后对照方能会心一笑的设定和幽默，不入门者难识其趣，在普通观众眼里只是用滥的俗套。老梗戏仿，经典重温，到了此地冷冷清清，乏人共鸣。

二，品味高冷不接大片地气

007系列自《大战皇家赌场》重启后，风格渐趋暗黑阴冷，不断深挖风流谍王的内地纠结和神秘过往，到了手法细腻的英国文艺片名导萨姆•门德斯手里，更是精雕细刻成一件英伦气息浓郁的半艺术品。上一集《大破天幕杀机》已初露端倪，此番更上层楼，画面无比精致考究，怀旧浪漫香氛与阴森幽寒杀气交织，而对邦德的身份拷问，也直指特工的存在有无现实意义。作为延续半个多世纪，努力在传承经典和引领潮流间寻求平衡的老牌系列，如此风格的扭转和主题的探寻顺理成章，但对于不谙其发展历史，只想寻找感官刺激的多数观众，这样的尝试似乎多此一举。门德斯缓缓道来，稳扎稳打的叙事节奏，不露声色的冷幽默，更让习惯视觉轰炸和插科打诨的观众如坐针毡，被《变形金刚》，《速度与激情》等美式生猛商业大片喂大的内地消费者，多半难有耐心体会英式娱乐片的冷静和沉稳。

三，品牌特性不够鲜明浓烈

内地观众最容易接受的系列大片，都具有非常简单鲜明的特性：《变形金刚》是机器人火爆大战；《速度与激情》玩狂野飞车；《碟中谍》主打奇谋妙计层层闯关，而重启后的007不把重点放在各种奇诡武器和香艳刺激上后，在内地观众眼里的娱乐特性显得颇为模糊，会疑惑007电影到底好看在哪里，《幽灵党》的文艺和怀旧特质让这种模糊凸现得尤为突出，尽管也有直升机打斗，雪地追逐和罗马飞车，但类似场面在其他商业片里屡有出现，视觉冲击并不强烈，对比前面这些拳拳到肉，快感到位的娱乐巨制，观众很容易有不被满足的失望感。

仗着赫赫声名，《幽灵党》的内地票房不会难看，但近乎一面倒的差评却阻碍它取得同类大片的爆棚效应，当007系列竭力摆脱50年的束缚求新求变时，中国内地观众需要的，不过是一出热闹，火爆，血液沸腾的特工大战，你不把对手碾成渣，我只好把你骂成渣！