双十一硝烟刚散,国人瞩目的猫狗大战告一段落。
11月16日,京东公布了2015年第三季度财报,不出所料,京东又亏了,这次是5个亿,去年同期才亏了1.64亿元。
令京东宽慰的是,Q3交易总额(GMV)同比大增71%,与阿里的差距在不断缩小。但为了保持高增长,从2013年第4季度起,京东已经连续亏了8个季度了。
为啥京东这些年能保持高增长状态?这和企鹅的帮助是离不开的。但企鹅送给“京东狗”的是骨头还是鱼,就值得商榷了。
美味│够嚼劲的骨头
1、估值飙升融资顺利,这根巨骨是救命稻草
2014年3月,企鹅获得了京东约15%的股份。2013年年底,京东估值是80亿,而到了2014年3月,估值就变成了157亿,增长近一倍,这全是企鹅的功劳。
2014年2月,京东开始路演,多次遇冷,投资者也对其上市价格表示担忧。
而到2014年5月,拿下腾讯投资后的京东在香港启动IPO首次路演时,一路受到追捧。京东上市一年,其市值也从260亿美元涨到400亿美元。
估值最大的作用在于融资,企鹅送来的这根巨大的骨头,可以说是“京东狗”饿了几个月的救命粮。
2、对接社交开放入口,这根鲜骨饱京东口福
企鹅最大的优势就在于它的社交流量,QQ、微信用户基础庞大,这根美味的骨头无论是阿里还是百度都非常羡慕。
京东最缺什么?钱?不,京东最缺的是用户。虽然京东已经位居电商老二,但2013年阿里的用户是京东的5倍,人家在开商场,你就一小摊,能玩得过人家吗?
企鹅入股京东后,京东也分别在微信、QQ移动端有了一级、二级入口,京东高管就透露有20%的新用户来自腾讯的渠道,而京东也在2014年年底奋起直追,和阿里的差距缩小到3倍,这根骨头对京东真是极美味的。
残羹│没鲜味的鱼肉
1、满身是刺无从下嘴,拍拍网惨遭京东遗弃
企鹅把拍拍网这条鱼快递给了狗,狗拆开包裹时发现周身完好,便放在冰箱冷藏。可是有一天,当狗拿出来准备吃,才发现这鱼竟然全身都是刺!
这刺是啥?假货啊!京东主打就是真货,怎么能容忍这种浑身是刺的鱼窜进来,于是赶紧宣布,明年4月1号彻底关闭拍拍网,全身是刺怎么吃啊,赶紧扔!
2、食之无味弃不足惜,易迅网已经名存实亡
在易迅网买过东西的都知道,他们的物流现在都是京东小哥,易迅网是做3C的,这和京东的战略是重合的,而京东又入股了易迅。这鱼闻起来就没啥鲜味了,“京东狗”也未必想吃。
拍拍和易迅这两块鱼肉对京东来说都难以下咽。这俩之前就一直拖累企鹅的财报,企鹅受不了,于是丢给京东,京东也觉得乏善可陈,早早丢掉他们反倒是个好选择。
虽然腾讯和京东的合作令人期待,但腾讯的社交流量转化成购买力的幅度实在是令人堪忧,这一点早已在企鹅的电商平台验证。
而此前双11,京东方面透露移动端占比40%,但大部分还是来自京东APP,企鹅给“狗”的红利正慢慢见底。企鹅和“狗”要怎么愉快地玩下去,也让阿里和苏宁非常期待。
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作者:张郁晖
来源:公司圈