上海迪士尼乐园就要开张之际，国家工商总局开展专项行动打击迪士尼商标侵权行动。

最近，已经有卖假《白雪公主》(Snow White)娃娃或假《冰雪奇缘》(Frozen)背包的生产者和商贩接到国家工商行政管理总局的通知，从2015年10月至2016年10月，工商总局承诺将用一年的时间，展开专项行动严厉打击侵犯迪士尼注册商标专用权违法行为。

上海迪士尼乐园是中国大陆的第一家这类主题公园，迪士尼正和几家国有企业一起建设这个项目，总投资290亿元。除了打击假冒迪士尼产品的全国行动外，通知还把上海迪士尼乐园及度假区7平方公里的核心区和周边地区划为“迪士尼商标的重点保护区”。此次行动已于上月开始。

此次行动的时间与上海的迪士尼乐园和度假区明年春天开张巧合，这很容易让外界认为这次打击假冒商品的最新行动似乎专门是为迪士尼搞的。迪斯尼主题公园进中国，工商总局牵头打击迪斯尼商标违法，这里面的逻辑并不复杂。我们来看看迪士尼的商业模式就能明白。

主题公园是美国传媒巨头华特迪士尼公司（Walt Disney Company）的核心商业模式。到2013年，迪士尼在全球的11座主题公园为该公司450亿美元的营收贡献了近三分之一，为107亿美元的经营利润贡献了20.7%。

作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼在全球授权推出包括服装、家居装饰、玩具、食品、文具、出版、电子产品等7大类消费品，迪士尼从不把它创作出的动画形象看成一次性消费品，而是当成一个可长久消费的金矿去深度挖掘。目前迪士尼全球有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品，在中国内地也已拥有了100多家授权经营商。品牌授权已成为迪士尼利润的重要来源。

主题公园营运成本极高，授权商品则是门票收入之外最大的收入来源也是最赚钱的。比如，巴黎迪士尼乐园有14,244名负责在主题布景内表演的演艺人员，2013年向这部分雇员支付的薪酬总额为7.849亿美元（5.905亿欧元）。公园门票覆盖了大部分开支，但剩下能够作为利润的部分就极少。

迪士尼乐园真正的收益来自纪念品及餐饮销售，这些业务固定成本较低，而且由于顾客都深爱迪士尼动画，所以能够以极高的溢价出售。

考虑周到的园方将礼品店安置在游乐设施出口，那么顾客就必须途径这些礼品店，而高利润率的纪念品则带来滚滚财源。这就解释了为何主题公园是迪士尼帝国继电视频道后的第二大收入来源。这也解释了为啥工商总局把“迪士尼商标的重点保护区”设立为上海迪士尼乐园周边范围内，因为这是授权产品集中售卖的关键环节。

公园产生的利润反过来会用于投资建造新的游乐设施，吸引更多游客，推广更多电影。与此同时，公园以外出售的电影及商品会吸引顾客前往公园，从而又展开了新一轮循环。这个过程非常流畅，而且影响巨大。

而打击迪士尼商标侵权就是保持这个模式顺畅的重要一环。所以在世界各地打击“盗版”迪士尼成为迪士尼公司的一项重要工作。

2012年7月7日朝鲜领导人金正恩观看的一场演出中出现米老鼠、白雪公主等迪斯尼经典漫画形象一事，美国迪斯尼公司9日就表示，朝鲜未向公司提出过使用米老鼠等形象的要求，公司也没有向朝鲜给予形象使用许可，也没有认可朝鲜可以使用公司漫画形象——这个举动无异于向全世界宣称，小心，不管在哪里，盗版我迪士尼没那么容易。

外国企业普遍认为，中国近年来在打击假货上取得了进展，包括去年对商标侵权采取了更严厉的惩罚，但仍有巨大的改进空间。

中国美国商会(American Chamber of Commerce in China)和总部在波士顿的贝恩咨询公司今年的一项调查显示，有85％的受访者表示，他们认为中国的知识产权执法在过去五年里有所改善。

但是，仍有80％的人认为执法不力仍然是个问题。有三分之二的受访者说，知识产权或数据泄露的风险在中国比在其他国家更大。

其实，对于迪士尼和中国市场上的其他品牌来说，工商总局这次新行动的意义将取决于其执法严格的程度，这次行动的效果是否能延续到一年执行期之后也还有待观察。而且对它们来说，不管是在中国还是别的国家，维护知识产权的工作都任重道远、不是一次专项行动就可以一劳永逸的。

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