Managershare：如果办晚会这事在这几年成为传统，等于每年我们大家要过俩春节——快递员们已经说了，双十一等于他们的“春运”。

当“双 11”已经成为一个常规的购物节，当年那种熬夜等零点抢购的心情其实已经不那么强烈。要说今年“双 11”有什么特别的亮点，其中应该有冯小刚导演的天猫“双 11”晚会。

消息在 9 月初公布，同时公布的还有：晚会场地选在水立方，由湖南卫视团队负责直播。陆续加入的明星阵容包括 TFBOYS、王凯、宁泽涛、赵薇……用天猫的说法是，“阵容之豪华，较之春晚毫不逊色”。

而此前没有放出一点风声的京东今天突然宣布，也要办一场晚会。

时间同样是在 11 月 10 日晚间，延续到“双 11”正式到来（根据圣诞节和平安夜的关系，这天未来或许会被命名为“双 11 Eve”）。合作伙伴选择了 CCTV 3 和灿星制作，后者是《中国好声音》《中国好歌曲》《蒙面歌王》的制作方。

这也是为什么这场名叫“京喜夜”的晚会，看上去像是这几档节目的大杂烩：导演由《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁担任，这两档节目的明星选手参与，分成“京队”和“东队”两支队伍，以“蒙面”的形式同台 PK 唱歌。

京东方面没有透露这场晚会是从什么时候开始准备的，但看上去应该挺匆忙的。目前公布的参演阵容只有《好声音》选手丁丁和谭轩辕，其他明星很可能还没有最终确定。

当然，选择成熟的制作团队和节目模式很大程度上控制了风险，但为此付出的营销费用应该也很可观。为了不让天猫在“双 11”这个主场独占风头，京东也是很拼。

“双 11”临近，天猫和京东之间的“厮杀”看上去也越来越激烈。

昨天，京东向工商总局实名举报阿里，称阿里扰乱电商市场秩序，胁迫商家“双 11”期间在天猫和其他平台之间“二选一”。天猫则随即回应称“市场问题市场解决”。

总之，随着京东的发展，并最初从广告营销开始挑衅，双方之间的竞争越来越直接，也越来越针锋相对。至于这台晚会能够带来什么实际的效益，大概已经不重要了，反正气势上不能输。