网络媒体发布的效果，没有一个明确的目标作为指导，就不可以准确地评估出具体的量化效果，如果没有一个指定性的指标，就不可以去评估这侧发布是好的还是坏的。因此，一般在进行软文方面的营销之前，都会首先制定好这篇软文在网络发布后，所希望带来的效果，或者说是这次营销的目的到底是什么。这篇软文是否需要增加它的曝光度，是否需要提升品牌的知名度，或者是纯属地希望给社会带来正能量都是网络媒体发布效果的一种事前设定。

　　同样的一篇软文作为营销的模板，如果企业所需要的营销的目的不同，那么它所出卖的关注点自然也就会不一样了，受众所接收到的信息也会出现分差。这样直接地导致最后的网络媒体发布的评估效果也就会出现不同。

　　如果企业的目的是希望通过软文，来提高企业的知名度，那么，关注点就应该放在曝光量上面，或者说是在受众眼前的出现量。这种评估效果一般可以从网络媒体的的转载量、订阅量、点击量等可以很直观地看到结果。

　　如果你的目标是希望做企业的公关方面的，关注点就应该放在一个对比量上面，一个是企业的目标受众在接受这个公关前的态度，以及接受这个公关后的意识形态上的变化，这时候的指标就可以很单纯地从受众的购买量、或者是用户的发帖、用后感受调查等数据中进行网络媒体发布评估效果进行分析了。

　　但是，不同的软文在网络媒体发布上有着不同的效果，具体还是要看企业所想要获得哪种目的或者是指标。