如果你正在关注EDM或是已经开展营销活动，相信你心中一定会有自己钟意的邮件模板。那么，究竟如何制作一封万众夺目的优秀邮件呢？根据笔者在Webpower中国区多年的邮件营销服务经验总结，优质的邮件制作融合了许多关键要素，每个设计要素都可能触发一次邮件点击。下面，我们一起赏析品牌大咖们设计的邮件吧！

1.京东：

原邮件采用GIF动态格式，周年活动主题鲜明、配色亮眼，打开邮件就能抓住阅读者的眼球，这些都是吸引用户点击的重要设计元素；内容策划上，层次分明，每个版块针对了不同的产品类别，用户选择起来也会尤为方便，从用户阅读体验出发设计邮件，往往妙哉。

2.玩具反斗城：

玩具反斗城的baby系列，乍看觉得可能并无特别，但细看之下，觉得内容铺设巧妙。作为促销邮件而言，有明显的红色标签，直接明示减价金额；而值得称赞的是其产品介绍，明确适用年龄范围，真正为家长们考虑。

3.Bath&BodyWorks：

大面积、几乎占据邮件首屏的夺目正红色彩,有着让人印象深刻的视觉冲击力.红色激起人们的购买欲望，一定程度上增加了邮件点击率；即便产品琳琅满目，但在设计排版时真的不让人觉得有复杂凌乱的感觉，一目了然；原邮件为GIF动图显示，每一句文案都着重突出显示，动态的转换频率恰当好处。

4.Mix&Match：

基本款系列的邮件一直是中规中矩的排列组合型版式，而笔者看到这封邮件瞬间感到有种如沐春风的感觉。不同的版式设计，产品图片不规则排列，乱中有序，简单明了，价目明确，配有相应的CTA按钮，非常适合为目标用户进行推送。

5.Forever 21：

邮件内容搭配标题“What He’s been Missing”，男士之夜，而正文文案也是点睛之笔，如果收件人是女士，同样可以为她的父亲、老公、兄弟选择好礼；另外，以“蓝色”作为该邮件主打颜色，柔和且更适合追求个性化的男性，但却不失气概，使人心生好感。

6.M.A.C：

秉承着M.A.C的品牌风格，酷炫、腔调十足，让用户一打开邮件便有熟悉的感觉，“哇~他们家邮件真个性！”；文案上以自述口吻加入了一些产品评述，增加了真实亲切感，贴近用户人群。整封邮件显得层次感明显，若在产品旁适当加入行动按钮会不会有更好的点击打开率呢？

7.RECIPES：

首先，工整圆润带有一点儿cute的字体使邮件尽显生机；其次，借助某个特别的节日，文案上与产品有效结合，点子不错；再次，邮件干净整洁，用色上不花哨，同时也突出了配图，让人食欲大开。

其实，只要巧妙掌握邮件设计的关键要素，同样可以设计出既精美又有功能性的促销邮件。邮件营销说难不难，说易也不易，除了邮件设计本身外，营销人员还需对发送策略进行多次调整和评估，站在用户的阅读体验角度，我想，优秀的邮件创意并不远。