Managershare:社交网络的迅速发展已经改变了人们传统的观秀方式,在模特出场的同时,全球各地的观众已经通过现场嘉宾在社交网络上看到直播。

新官上任三把火,Gucci更换创意总监后,“火”烧到了米兰女装秀上,近日宣布2月25日的米兰女装秀将只举办一场服装秀,不再举办以往两场分别专为媒体和买手而设的服装秀。

为什么只办一场秀?

公司的发言人拒绝对此次改变发表评论,业内人士表示,Gucci很有可能在未来的女装系列保持只举办一场秀的策略。社交网络的迅速发展已经改变了人们传统的观秀方式,在模特出场的同时,全球各地的观众已经通过现场嘉宾在社交网络上看到直播,品牌本身的秀场直播也可以让业界看到新系列和趋势,因此集中举办一场秀可能会有更强的传播效果。

Gucci此次取消为媒体和买手而设的秀,其目的不言而喻,其一是在财报尚未增长的情况下节省开支,但更重要的是透露一个信息——社交媒体的出现正在瓦解时尚周的模式。目前全球的四大时装周已受到社交媒体的冲击,更多品牌发现时装周失去其传统价值,就在一月初,梅赛德斯-奔驰宣布不再赞助纽约时装周。由于纽约时装周2010年从市中心的Bryant 公园搬到林肯中心人气大减,这已经不是什么秘密,越来越少大牌在时装周展示顶级服装,现在更多的是街拍达人发照片上Instagram的一个地理标记而已。

社交媒体对于时装周季的主要影响在于时装周的紧迫节奏,以及社交平台如何真正把全球的每个人都带入棚内感受秀场。同时,伴随这些社交平台不断发展的影响力以及大量增加的使用人数,品牌极其渴望吸引这些使用者的注意。

“对于其中大多数的品牌,他们将时装周看作一个在时髦消费者中塑造知名度和价值的渠道,”纽约大学智库奢侈品实验室研究员、咨询总监maureen mullen表示。

社交网络比纸质出版物传播速度更快

随着Twitter、Facebook和微博等社交媒体盛行的当下,时尚博主这一群体如雨后春笋般应运而生,通过社交网络将第一手资讯和品牌商品打造成传媒制造物推广出去,比纸质出版物更为迅猛的速度传播。

在这期间,所有公司会将社交媒体策略投入实时平台。所有品牌、零售商在时装周期间都有如下几个目标——投入更多,得到更多粉丝——不过不仅限于实时平台。时尚和视觉是紧密联系在一起的,这也证明了该平台的实质。社交媒体在实现品牌通过实时活动吸引消费者方面做得最好。伴随自然地接触用户、发布帖子、热门话题使社交媒体成为时装周的一个视觉平台,品牌在一场活动中可以最大化曝光率,并确保这些内容能够传递给媒体和买手以及目标人群。

科技可以实现投资回报率

时装周对于社交媒体平台的运作也有一定的影响,他们同样极其希望成为对话中的一员。Fashion's collective咨询公司的创始者兼总裁elizabeth canon表示指出,时装周正在迅速从一个产业发展至面向消费者的活动,这样一来,对品牌来说,在这样一个嘈杂环境要想被消费者注意到就越发困难。在整个时装周期间可能并没有实际的产品售出,但是科技可以将产品曝光于消费者眼前,从而实现投资回报率。对于时装周来说,投资回报率并不是销售产品的数量,而是关注的提升,粉丝数量的增加。然而,如果投资回报率并不是整体策略的一部分,所有的努力都会付诸东流。如果在时装周期间做了大量的公关,曝光率十足,然而其后营销团队却不利用这一点来继续争取消费者,提高利润,这将是一个巨大的失误。如果一个品牌在时装周以后不积极地继续跟踪、衡量曝光率,参与度,页面浏览量以及其他每一个相关指标,那么时装周期间所做的一切项目就要打上问号了。

奥斯卡也大幅度减缩办秀开支

美国殿堂级设计大师奥斯卡-德拉伦塔甚至认为办一场大秀纯属浪费,事实上,奥斯卡也大幅缩减了办秀开支。他曾表示,现在做一些大秀纯属浪费,“我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了”。在网络和社交媒体之前,普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频,而见到服装的时间则更长。而现在,通过社交媒体,你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号,很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务,这一切都是社交媒体带来的改变。纽约时尚品牌数字研究智库L2 创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”,沦为一场“自我狂欢”,没有任何回报。

Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, Google+, Vine, Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措,在不甘“人有我无”的心态下,纷纷先抢占了阵地再说。

Instagram左右着买手们的选择

毫无疑问,Instagram已成为时尚界设计师、时尚博主、时尚编辑、是急于获得粉丝的零售商的首选社交媒体,这不仅为了增加人气,更希望提升他们公司的时尚知名度。如今在欧美,Instagram业已成为强劲的销售工具,左右着买手们的选择。通常专业人士的工作流程是,时装周开始之前,买手团队预测趋势,拟定购买计划。如今,购买流程变了,因为秀场视频立即会发布到网络上同步直播。

自从社交媒体的出现,从来高大上的时装秀场却成为了“T台”就等于“现在”,每一个人都能即时在网上看到想要的单品,甚至左右了时装业的发展态势与话语权。

Instagram等社交媒体让时装界开始重新洗牌,Gucci米兰时装周只是一个开始,时装周的模式正在被瓦解。

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作者:佚名
来源:牛顿商学院转自平度新闻