今天,朋友圈竟被一条“吴亦凡即将入伍”的消息刷屏了!

满屏都是吴亦凡的时候,即便你不关心娱乐新闻,亦或是不知道这个吴亦凡到底是何许人……但随着越来越多评论加入,你一定也会忍不住想凑热闹地点进去看看这到底是怎么回事?

所为何事?

好了,现在就让我们从技术宅的角度,为大家讲述这起事件的来龙去脉:

毫无违和感

点进去后,第一屏是腾讯新闻页面,很常规的娱乐新闻模式:


底部还有评论,这完全就是一正正经经的八卦新闻嘛!有什么看头?

正所谓,营销心机婊就是“以不变应万变”,让你觉得一切都是正常的,就像一款无气无味无色的高级定制款毒药,毫无防备喝下去,然后毫无防备癫狂发作!

没有一点点防备

没过多久,就像哈利波特的“预言家日报”那样,照片中的吴亦凡竟然动了起来,你以为这就完了?

那你就太!天!真!了!

没有一点点防备,吴亦凡仿佛使出了一套自创体操难度的高难度动作,突然从视频窗口跳到了新闻页面里,紧接着新闻稿成为了背景板,然后背景板撕下来,又跳到了摄影棚!

纳尼?!好好地八卦新闻怎么就变成了一个H5?!不给你一丝丝喘息的机会,这场戏的第一个高潮部分就酱紫开始了!没错节奏感就素如此紧凑!

每个场景都做到“短平快”,有快闪的节奏,让你一直保持好奇心,但是依然“欲罢不能”,这样才能拖到最后呀!

这种“突破原有框架”的多屏互动,视频➙跳出视频➙嵌入整屏新闻➙跳出新闻屏➙切入到摄影棚,把内容传播做出了新闻直播+真人秀的感觉。尤其是那个“撕扯”的动作,不少人惊呼,卧槽!这是什么逆天的新技术啊!

这仿佛预示着未来所有电子页面都可以实现“碎片化”,想撕就撕,想怎么弄就怎么弄!

然而,其实H5已然进入了“打磨剧本”的新阶段了,敢想很重要,技术都有实现的可能,所以技术猿越来越值钱了。

故事到这里还木有完,紧接着环环相扣,令你愈来愈入戏之时,重点终于来了!明星要入伍到底是怎么回事呢?

好大的一盘棋


这里,第二个高潮动作来了,Facetime视频通话!互动+视频聊天+吴亦凡的颜值,真相终于要浮出水面了!


终于真相大白,原来背后的金主是腾讯游戏,为其旗下的一款手游做宣传!不过,作为旗下首款枪战手游,如此颠覆,想想也不足为奇了……

H5随着微信而诞生,并走红,不断颠覆。而此次“吴亦凡”的走红,无疑将开启H5新的章节,如:

1、以往的H5需要我们不停活动手指,而“吴亦凡”这款H5就facetime的时候需要我们按一下,其他时间手指都是空闲的,彻底解放了手指!

2、其最突出的特点便是现场感强,使读者如临其境、如见其人、如闻其声,克服枯燥和概念化。尤其当新闻与H5融合的时候,这就是一种“多媒体”向“全媒体”的转身!

3、节奏,短平快!整个“吴亦凡”爆款时间很短,环环相扣,先满足感官视觉享受,再留着精神慢慢分析背后的心机,中间环节几乎没有双向互动,是一层一层主动把我们勾引到“下一屏”的,而互动的动作只留给最黄金的截点!

4、明星+手游+多屏营销无疑是“多赢”局面,以后明星的宣传平台可以玩出更多花样,而手游可以提供更多爆点的灵感!

一个优秀的广告,不花钱也可以做到疯传!吴亦凡这支H5真是下了一盘好棋……


快乐的social

话说回来,颜值+创意+乐趣,这样令人身心预约的好棋,亦向我们传达了一个信息:

其实我们可以做快乐的social!

以往做social痛苦根源就是甲乙双方的那道城墙,最根源就是甲方搞不定自己的大boss,然后形成了一条痛苦的供应链!

而在这个案例中,腾讯游戏是金主,不仅仅给足技术支持,估计创意尺度也是很大的,重点是:有钱!!!

其实快乐地做social就是甲乙双方共同进退,不分彼此,当然了,甲方的大老板要思路清爽,如今“不快乐地做social”的大部分原因应该就是甲方的大boss脑子进水了,导致整个供应链都是“兵荒马乱,各种撕扯”……

其实仔细想想,这种愉快social的案例还是有很多的!

social与品牌

回首往昔,不止是这次的吴亦凡事件,每当有好玩的H5出现时,总会引起朋友圈的集体转发,如:

韩寒 一加一

今年早些时候韩寒为一加手机代言出了个“1步1步看清韩寒”的H5。整个页面用打字机的形式呈现,随着用户按下按钮,纸片会逐渐显示出韩寒从1999年起,为人熟知或不知的成长轨迹,真是(有)华(逼)丽(格)。

时代姐妹花 《小时代》

再者,前些时候《小时代4》上映前期,做了个“时代姐妹花邀你来撕逼”的H5,让本该为看客的你加入到“电影”中,在微信群、朋友圈和剧中角色零距离交流。撕逼本就能引发轰动效应,再加上此番创意满满,自然是引起了影迷们的轰动。

杜蕾斯 一夜N次郎

再来就是鼎鼎有名的“小杜杜”了,这位可是社会化营销的疯狂爱好者,推出过《我要持久》、《杜杜line一发》《一夜N次郎》等多款作品,简单、易上手又有趣,杜蕾斯粉丝们怎么会放过呢?!

巴宝莉 从伦敦到上海的旅程


奢侈品牌巴宝莉也曾出过一个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5,第一步,得先“摇一摇”;第二步,点击屏幕进入油画般的伦敦清晨;第三步,摩擦屏幕使晨雾散去;第四步,点击“河面”,河水泛起涟漪;最后点击屏幕上的白点,达到终点站上海,代入感十足!

这样的愉快且成功的案例还有很多,通过这些,不免令人觉得,随着互联网越来越扁平,品牌与social之间的联系也愈来愈紧密了。

在这个社会化媒体时代下的的品牌营销,不仅是围绕品牌战略对症下药,根据品牌诉求去采取相应的社会化媒体手段,亦是整合新+传统社媒体营销等营销手段的一种新整合品牌营销。

素材 | 风和日丽、网络

经几何重新编写

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作者:佚名
来源:品牌几何