日前，一本名为《越界：互联网+时代必先搞懂的大败局》的经济类书籍火热起来，该书由北京源智天下科技有限公司策划，电子工业出版社出版发行。成为零零总总数十本标题中含有互联网+字样的书籍中的畅销书。

       当下，超级IP热正在网络文学、电影电视等领域蔓延，甚至连新华字典也被买断意欲拍成电影。而在图书出版领域，今年最热的经济类关键词就是“互联网+”，大量书籍大有搭顺风车的意图。仅在当当网上检索关键词“互联网+”，4月至今，相关书籍检索结果超过1159件，而除了阿里研究院、小米官方以及马化腾的“互联网+”图书外，最热门的则是这本以百度、阿里、腾讯、小米、盛大在互联网+之路上上屡屡出现的败局为卖点、有深厚分析思辨功底的图书。

       一名当当钻石会员在该书的购书评价上如是描述：“现在网上提互联网+的企业和书太多了，但是这是一本唯一讲互联网巨头失败产品的书，很值得一看！读后发现里面比较实操，也有很多真实的案例，感觉还是比较说明了互联网的趋势和内涵。”这或许就是该书获得关注的原因所在。

       有业内人士指出，这恰恰也说明了另一种情况的存在，即类似“互联网+”“西游记”之类的超级IP加持之时，其实依然需要有厚重内容或品牌背书的文化创意产品来实现突围，只是重复翻拍或理论层面的解读概念，投放在市场上，还是会“然并卵”。