随着ChinaJoy的持续火爆，各大游戏厂商吸引眼球的手法早就不限于展馆中Showgirl的争奇斗艳，场外的悉心策划，同样让厂商的营销团队费尽了心思。今年的CJ期间，就有一位颜值爆表的“最帅贴膜小哥”横空出世，抢尽了一众甜美白Showgirl的风头。

在引爆大量媒体自发跟踪报道之后，自带红娘光环的网友们才惊觉“最帅贴膜小哥”事件竟是腾讯旗下手游《全民泡泡大战》新版本上线的营销宣传，而在众人眼镜掉了一地的同时，《全民泡泡大战》新版的“世界对战”、“陌生人社交”的玩法却悄然被围观的网友照单全收。

屡试不爽的“灰姑娘”身份设定+“女追男”情节设定

近几年大量天雷滚滚的各种网络神剧早已经证明，颜值才是王道。而此次“最帅贴膜小哥”事件中，颜值同样是引爆传播的最重要元素之一。虽然是疑似的偷拍照片，但“贴膜小哥”颜值依旧不输不少明星小鲜肉。而与此同时，高颜值的帅哥，却在上海地铁里摆摊儿贴膜，这又是经典的“灰姑娘”身份设定。让看客在流口水的同时，还能引起心里的不平。实际上，身份低微的俊男靓女本就是屡试不爽的经典设定，无论是韩剧还是各种爱情电影，随处可见，屡战屡胜。

在完成身份设定的同时，这一事件又展开加入了“女追男”的情节设定。女生在豆瓣小组发帖寻找“最帅贴膜小哥”，颜值保障关注度，而“女追男”正好贴合了近年来网络文化、综艺节目、青春电视剧等中女性对“男色”热情追逐的心理基础。

上述两个基本设定，虽然并不新鲜，但显然都足够讨巧，关键是被验证的模板足够有效。对于营销人员来说，即便是老套的经典设定，只需要合理的花样翻新，一样能够收获良好的效果。

女主@大鲨鱼1913 发布的这条寻找“最帅贴膜小哥”的微博，短时间内即达到了3198次转发、3523次评论 ，并获得网友高达472个赞。而#最帅贴膜小哥#的微博话题，阅读量高达546.7万。

不为了火而火  舆论热度下产品身影渐次清晰

得益于有效的角色设定和情节设定，在微博上进行了一天发酵，和小范围推广之后。“最帅贴膜小哥”事件成功了引发了用户的高度关注，以及线上线下媒体广泛的自传播。

身处事件发生地上海@新闻晨报 率先跟进转发了女主的微博；并主动在当天微信公众号新闻头条发布了这一事件信息，阅读量高达61144次，新闻晨报发布之后，更多的媒体加入了这次的“红娘狂欢秀”。成都晚报、新浪新闻客户端等媒体均主动转发微博，而 网易首页、腾讯新闻首页、腾讯新闻弹窗以及腾讯新闻app等等在平时传播中极难发布的媒体平台，均主动发布#最帅贴膜小哥#新闻，在腾讯新闻中评论达到13387条。

大量媒体转载迅速将#帅气贴膜小伙走红#的话题推上了百度热搜榜首位，以及百度首页主动推广的内容。而这一新闻从8月1日至8月5日凌晨，连续超过4天占据百度首页新闻推荐位。这一话题不仅在国内火爆传播，甚至受到国外八卦网站关注，泰国网友也在Facebook上发布寻人启事。

大量的媒体自发关注，原本在常规的品牌及产品营销中难以获得。但赢得媒体单纯对事件的关注，却无法把关注转移到产品本身，也导致不少营销案例最终效果大打折扣。

而此次“最帅贴膜小哥”的营销团队显然已经考虑到这个问题。媒体的大量主动报道，成几何倍数的放大了事件的关注度，首先保证了产品被大量曝光和广泛认知的基础。而在具体操作中，通过在女主的微博、各个媒体官博发布的“最帅贴膜小哥”话题微博下对游戏话题的引导，成功的使得围观网友在关注事件进展的同时，关注到《全民泡泡大战》新版本的特性。

事件的前期策划中，几张偷拍照其中一张中不起眼的一角露出游戏界面，一方面在前期淡化了营销痕迹，方便事件炒热；另一方面，预埋了后续游戏全民露出的伏笔。通过微博留言，网友帮助女主发现寻找“最帅贴膜小哥”的线索竟然是在游戏中，而《全民泡泡大战》新版特性“世界对战”、“陌生人社交”也被巧妙的带了出来。最终，通过女主和“贴膜小哥”在游戏界面对话作为整个事件的ending，结束的干净利落。

而从网友的反应来看，虽然同原本期待的故事走向不一样，但却并没有引发什么负面声音，反而让《全民泡泡大战》的游戏品牌及新版本特性，为关注事件的网友所认知。

品牌发声收拢关注，产品强势亮相

事件本身虽然干净利落的结束，但网友毕竟是抱着看好莱坞大片的期待来的，如果没有后续动作的话，一方面显得事件生硬，另一方面，也没能更好的利用好事件的关注度，将网友注意力尽可能多的转移到游戏本身上。

显然，这一事件的营销团队准备好了后手。首先是火速通过《全民泡泡》的官方微博在第一时间转发女主的微博，将网友的眼球迅猛收拢到游戏产品本身上，很好的承接了事件本身的热度。随即又通过产品的官方微信公众号在8月2日推出了“888钻悬赏寻找贴膜哥”的活动，将对事件热度的利用达到最大化。此外，在百度词条、微博KOL大号等渠道，不断建立“最帅贴膜小哥”与《全民泡泡大战》产品关联。

在社交媒体时代，自说自话的“单口相声”早已经被网友严重鄙视。而在本次营销过程中，网友们因为帮女主出谋划策当红娘、做侦探，哪怕仅仅是感叹男主确实颜值高……进行了全民八卦、深度参与，直击网友们爱八卦又热心的心理，哪怕最后明白过来这只是品牌营销，依旧欣然接受。一场“高颜值”的事件营销推一个“高颜值”游戏，媒体助力，用户也乐得跟随围观，也是服气了这个看脸的世界。