时隔三个月，浙江卫视大型互动真人秀节目《奔跑吧兄弟》强势再临，热度依然不减，大有霸屏之势!跑男的再临不仅是粉丝们的狂欢，更是品牌营销的狂欢，相比第一季，第二季跑男中品牌产品的植入翻了几番不止，新一轮由跑男引发的营销大战也可谓是如火如荼!

纵观跑男两季，许多品牌不惜花重金也要傍上跑男这艘大船，例如第一季的冠名老大凌渡怒砸一亿三千万、第二季的安慕希酸奶更是再创新高怒砸三亿、还有百岁山、海澜之家，锐澳、苏宁、特步、活泉等各大金主都是为品牌怒砸千万。

面对跑男这档平均收视超4.5，平均市场份额超15%的综艺大哥大节目，常规的被动营销已经无法满足资金投入所应产生的品牌效益，那么如何主动营销：在节目中实现产品的软性植入和良性露出;借助#奔跑吧兄弟#微博话题近157.2亿次的阅读量，实现品牌的网络曝光转化;跳脱跑男实现产品露出到用户培养的转化，这已经成为当下营销的新课题!

一、选一档与品牌高度契合的节目是营销成功的起点

当下，节目中品牌露出已不能局限于节目中品牌露出时长比或在节目中加一句品牌口播，立一个品牌标牌，贴一张品牌标志等等，更多的是要关注于节目内容的产品植入和后期内容的产品标签化处理。

在跑男第二季的众多赞助中，特步无疑是和节目契合度最高的品牌，理由有二个：其一，奔跑吧兄弟属于户外游戏性真人秀节目，奔跑必不可少，这就已经保证了特步品牌的高度植入和良性露出;其二，品牌与节目的高度契合为品牌对节目内容的再度利用和扩散起到了关键性作用。

以下就是特步在跑男中的软性植入和良性露出

类似此类镜头跑男仅四期就已不下百个，理由很简单因为节目需要这个镜头，而不是品牌需要节目有这个镜头!时长比什么的根本就限制不住特步!

二、节目嘉宾与品牌代言人捆绑模式

很多金主忽略了一个很重要问题，那就是品牌代言人在节目中的重要性。以凌渡为例，在第一季跑男中，林俊杰到场的那一期，凌渡的曝光比往期高了几倍不止，为什么?很简单你的代言人将成为你在节目中产品露出最好的渠道。而特步很有眼光地做到了这个被很多品牌忽视的一点。在跑男第二季特步不但有王祖蓝和包贝尔两个主力选手，更是拉上了韩庚、欧弟等客串嘉宾，从根本上保证了产品的植入力度，也为特步创造了很多优质的可融入品牌调性的节目内容，为内容后期加工和扩散提供了有力的基础。

(代言人提供的可后期加工发酵的内容)

同时，特步还能借助明星粉丝的力量，进行品牌的扩散，比如韩庚的到场，特步所做的内容再加工就得到了粉丝们的拥护，转发力度是正常微博的十几倍!既扩散了品牌宣传内容，又得到了粉丝的欢心，可谓是一举两得!

三、跑男网络声量与品牌曝光的转化

如何利用好跑男在网络上的强大声量，打开品牌的营销阵地一直是各大金主不断尝试的课题!特步在此方面也做了很多的尝试：

1、实时营销

以官微对跑男节目内容的迅速反应能力和网络化加工能力，实现跑男粉丝到特步粉丝的转化。

2、播后拼图

对节目趣味内容进行整合再加工，以长图文形式进行以官微为阵地的内容再发酵，强化粉丝粘度。

3、话题榜运营

在跑男2第一期播出后不久，王祖蓝和包贝尔就被网友们戏称为葫芦娃兄弟，特步迅速反应，将话题榜从#非一般兄弟#到#奔跑吧葫芦娃#之间进行转变，仅三周阅读量超过了442万。

特步在这三方面的尝试，非常值得借鉴，首先它将官微拟人化运营，不再是一个没有感情色彩的冰冷账号，拉近了与粉丝的距离。同时它的一系列策略都有着明确的目标：强化粉丝粘度，打开官微宣传阵地!

四、产品露出与用户培养的联接

宣传做得再好，没有转化成用户，说什么都是白扯!而转化用户最难的是什么?就是用户体验!万事开头难，只要有人买了你的产品，才能产生回头客!这是不变的定律!

如何开头，特步的做法很直接有效，参与跑男互动活动送鞋子。这里特步就很好地利用到了跑男的资源，在#奔跑吧兄弟#话题榜下置顶活动，并得到跑男官微转发，互动量完全不用担心。

Get到网友的点，又有鞋子送，谁会拒绝?谁能拒绝?

从跑男的第一次水上游戏环节只有几人穿特步涉水鞋到第二、第三次水上游戏环节全部明星都穿上了涉水鞋，这是最好的广告，在跑男中还有什么能比这个广告更好的?

另外不得不说的是特步在跑男中产品展现已经没有其他产品能与之相比，包贝尔在耳朵上挂鞋子说明鞋子轻，不信你拿鞋子挂下耳朵试试?水上环节穿特步涉水鞋充分展现它的鞋子防滑、防水、又轻又柔!这比其他的吃东西、喝水、贴标志这些只能称为曝光的露出强了不止一点半点!这也是最好的用户体验反馈!