一年前,苹果以30亿美元收购Beats音乐公司。该公司由说唱歌手德瑞博士(Dr Dre)创立,以打造外观时尚、色彩明亮的耳机著称。当时,这桩交易并不被一些聪颖之士看好,认为这家全球科技巨擘的投资打了水漂。然而一年过去了,收购Beats似乎是明智之选,因为苹果之意并不在Beats耳机业务,而在旗下的流媒体服务。今年6月初,苹果将在全球开发者大会以自家名义,再次推出这款流媒体服务。

尽管苹果已斥资发展Beats,但音乐流媒体服务的市场规模仍不是很大,订阅人数只在斯堪的纳维亚远超Spotify等竞争者。同业协会国际唱片业协会(IFPI)表示,苹果去年的流媒体订阅费用总额仅为15.7亿美元。

媒体和技术咨询公司Midia Research的顾问马克·穆里根认为,耳机和流媒体业务都只是蝇头小利,“这些业务的运营利润为负。”穆里根还表示,从技术层面来看,流媒体业务的运营利润在5%到6%之间,但不包括推广新用户所需的营销开支。在激烈的竞争市场,营销投资不是长久之计。

得益于强大的推送功能,苹果的新业务一旦投入使用,便可轻松赶超对手。只需按下按键,苹果便可将流媒体应用安装在数百万台苹果终端上。这一竞争优势是Spotify等无可比拟的。同时,苹果还可用其他收益来源,对该业务实行交叉补贴。例如,苹果可用发展手机用户获得的利润,收回流媒体服务的损失。

理论上看,这像是个不错的营销策略,但实施起来也有风险。上月,欧洲委员会对谷歌提起反垄断指控,控诉其在搜索引擎业滥用市场支配权。由此可看,要想避免落入监管部门之手,惨遭同样境遇,苹果得在6月发布新业务时谨慎小心了。


译者  Lena喵

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作者:佚名
来源:译言