3月31日，排名全球第一的奢侈品电商Net-a-Porter和第二名Yoox终于正式宣布合并了。时尚评论家们第一反应是：”这下，Yoox的页面至少能好看点了吧？“

传闻成真

2010年，全球第二大奢侈集团历峰以3.5亿英镑（约合32.25亿元人民币）整体收购了Net-A-Porter，而分析师预估它现在的估值可能达到15亿英镑（约合138亿元人民币）。

这场“婚姻”里的另一方，意大利奢侈品电商Yoox2000年成立，在2013年的营收为5.243亿欧元（约合35.3亿人民币），少于Net-a-Porter的5.32亿英镑（约合49.03亿人民币）。不过在创始人Federico Marchettih带领下，Yoox已于2009年在米兰完成上市。

这场婚姻被称为”抱团取暖“。一方面两间奢侈品电商不得不想办法应对日益高涨的物流和快递费用，另一方面，他们都要面对高端百货零售商在在线销售方面的巨大投资和强势崛起。

有业内分析人士认为，剥离Net-a-Porter一直是历峰集团的愿望，尽管该集团一直否认，“包括Net-a-Porter 在内的时尚部门可谓是历峰集团的不良资产，该部门旗下的Dunhill、Shanghai Tang、Chloé 都表现糟糕，Net-a-Porter虽然是唯一增长的品牌，但分拆Net-a-Porter 有利于历峰专注腕表、珠宝、笔等品牌，进一步将会出售Chloé 、Lancel这些亏损品牌。

历峰集团主席Johann Rupert说，新公司名为Yoox Net-a-Porter，历峰集团和Yoox各占50%的股份。新公司成立后，Net-A-Porter的创始人Natalie Massenet将出任主席，Yoox的创始人Federico Marchetti担任CEO一职。

抱团取暖

有关这场“婚姻”的传说早已经不是什么新闻。

早在2013年，意大利媒体《Il Sole 24 Ore》就报道过Yoox和Net-A-Porter合并的传闻，不过Yoox创始人、首席执行官Federico Marchettih和历峰集团双双出面予以否认。

2014年年11月集团首席财务官Gary Saage还曾经公开表示Net-A-Porter是“非卖品“。之后，一直有传Amazon要收购Net-a-Porter，后来被Amazon否认。

Yoox 最著名的客户包括了全球第三大奢侈品集团——开云集团，从2013年开始，开云至少有6个品牌的电子商务网站是由YOOX负责建立和运作的。

但是， Yoox 的2014年成绩并不乐观，它的收入实现了15.1%的增长，但没有完成预期的5.257亿欧元和集团定下的5.37亿欧元目标，撇除汇率影响后，全年增长17.7%，比2013年的24.1%明显降速。而开云集团的销售税后客单价为202欧元，也低于2013年的215欧元，集团将客单价的下跌归咎于卢布和日元的大幅贬值，以及秋季和暖导致库存增加，不得不加强折扣清货。但事实上，奢侈品行业增长放缓已经全面影响到了开云集团的网络业务和实体业务。

同样，历峰集团2014年第三季度的财报也十分难看，它的销售额以恒定速率低于分析师预期的1.5 ％的增长，花旗的预测分析师原本预测它有2 ％的增长。 

在2014年年底瑞士国家银行宣布与欧元国家的货币脱钩后，瑞士法郎十分强势，这让很多瑞士公司股票暴跌，其中就包括历峰集团——强势货币可能导致瑞士出口瘫痪。再加上由于香港占中活动导致中国大陆在内的奢侈品消费者远离该地，历峰集团亚太地区的销售额下降了5 ％。 

这一切导致Johann Rupert——公司的创始人兼董事长，经过一年休假之后在2014年底回归，并且决定进行一系列收购重振公司业务。在2013年离开休假之前，他就告诉分析师：“当你发展到一定规模，你甚至可以买一个小宝石，但它不会对大局有影响。然后，问题就怕你因错误的理由买错了东西。”他指的是公司的品牌。

 现在，悬念终于落地，不但两家电商合并，同样被奢侈品市场放慢增速的历峰集团与开云集团还发生了某种奇特的交集。

两家电商可能以何种形式联手目前还不得而知，Yoox在声明中表示现阶段不会再有进一步信息。