一句“Just do it”,让更多人认识了 Nike ,也使得这句 slogan 成为全球最知名的广告标语之一。Campaign 杂志将其形容为“ 20 世纪最好的广告标语”，声称它“打破了各个年龄段与阶层之间的壁垒，使得消费者愿意相信穿上 Nike 的产品能够成功。”

但是你知道“Just do it”的灵感来源吗？

在不久前开普敦举办的 2015 南非设计大会上，Wieden Kennedy 广告公司联合创始人 Dan Wieden 在接受 Dezeen 官网采访的时候，讲述了“Just do it”背后令人惊讶的起源故事。

“我想起来一个在波特兰的人，” Dan Wieden 告诉 Dezeen ，“他跑来跑去做过很多违法的事情，甚至在犹他州杀害了一个男人和一个女人，之后被送往监狱。”

这个凶手名叫 Gary Gilmore ，自小生活在波特兰，Nike 与 Wieden Kennedy 广告公司的总部都在这里。在被执行枪决之前，行刑人员问 Gary Gilmore “你临终前有什么想法吗？”他说“Let’s do it”。

这给了 Dan Wieden 灵感，但他不是很喜欢“Let’s do it”的说法，于是将其改成了“Just do it”。

一开始，耐克联合创始人 Phil Knight 对此持怀疑态度，他拒绝了这个提案。Phil Knight 说：“我们不需要那些东西。”但 Dan Wieden 回应说：“请你相信我这一次。”

最终，Phil Knight 决定相信 Dan Wieden，“Just do it”一口号也连同着耐克的 Swoosh 小对勾 logo ,帮助其超越了当时的竞争对手锐步，推动品牌成为了全球运动品牌巨头，并将这一口号与标识沿用至今。

在 Campaign 杂志看来，这句伟大的标语，胜在既简单又令人难忘，它蕴藏着比自勉含义更广阔的东西，人们愿意把它解释为一种希望，并在这一过程中，建立与品牌的个人联系。