Managershare：你对苹果再有不满，看完这篇文章后也不得不承认，苹果的体量和影响力已经使它成为了当今商业世界中举足轻重的一份子。

在备受期待的春季发布会结束后，苹果CEO蒂姆-库克(Tim Cook)就在当地时间周二召开了年度股东大会。在本次股东大会上，库克谈及了有关2014年公司表现、资本支出、慈善事业以及收购业务等诸多内容。

回顾2014

在股东大会召开时，库克笑嘻嘻的拿着一份《纽约邮报》(New York Post)报纸走进了会议室，当天《纽约邮报》的头条是《Watch Out!》，并在文中配图显示了苹果手表健身、电话、社交媒体和航班信息等画面的截图。

“用你们的iPad打开看看吧，你们应该都有iPad吧?”库克打趣道。

接着，库克对一众苹果高管在过去一年间的表现给予了肯定，其中就包括负责iOS 8和优胜美地系统开发工作的高级副总裁克雷格-费德里希(CrAIG Federighi)、一手推出了Apple Pay的苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪-库伊(Eddy Cue)以及苹果零售部门的新老大安吉拉-阿伦茨(Angela Ahrendts)。

库克表示，公司已经在巴西和土耳其开设了自己的首间苹果商店，在中国开设了自己的第21家苹果商店，同时强调了公司在2016年中在大中华区开设总计40间门店的计划。

库克还谈及了专为医疗研究而设计的软件框架“Research Kit”。他表示，Research Kit的推出并非仅仅出于商业考虑，而是希望能够对现有医学研究和保健领域产生重大影响，因此我们不应该过于追求这一业务单元的投资回报率这些指标。

苹果去年夏天推出的全新编程语言Swift虽然没有得到太多的媒体曝光率，但库克称该语言已经进入了全球许多大学的编程课本，而如此之快的覆盖率是此前根本无法想象的。同Apple Pay一样，苹果从来没有想到Swift能够拥有如此之高的普及率，因此库克也再次强调了“Swift将对苹果生态系统拥有重要影响力”的观点。

资本支出

苹果计划在2015年财年创纪录的投入130亿美元用于企业资本支出，而该公司已经在第一财季将其中的21亿美元资本支出花费在了产品工具、生产设备、数据中心、企业设施和基础设置以及零售商店设备改善这些方面。

但仅仅在五年前，苹果的年度资本支出才仅为20亿美元。显然，苹果在近年来已经大大增加了自己对于生产、基础设施以及全球产能这些方面的投入。

收购与员工

在过去15个月中，苹果总计收购了26家企业，这些收购举措的主要目的都是为了获取对方的人才资源。据悉，这一数字相比库克在去年宣布的24起收购案的数量又有所提高，而且在这26被收购企业中有17家的名字都从未对外公布。另外9家已知的被收购企业则分别是照片技术公司SnappyLabs、iOS测试平台TestFlight开发商Burstly、微型LED屏幕技术公司LuxVue、社交搜索服务初创公司Spotsetter、个性化电台应用Swell、图书推荐服务BookLamp、音乐设备及服务公司Beats、数字杂志初创公司Prss以及英国音乐初创公司Semetric Semetric。

库克希望公司能继续尽可能低调的展开这些收购案，而这也正是为什么苹果发言人仅仅会在被问及这些问题的时候表示：“苹果时不时的都会收购一些小型科技企业，而我们也不会就此讨论这些收购案的目的和具体计划。”

事实上，苹果这一做法和其他大型科技企业大张旗鼓的宣传做法非常不同，因为其他科技企业一般都会在作出收购决定后对外详细解释此举的背后动机以及因此而收获的活跃用户数量。

最后，库克表示苹果目前的全球员工总数已经跨过了10万大关，而在2006年该公司的员工总数才仅为2万人左右。

与IBM、特斯拉的关系

之后，库克还谈及了有关同IBM展开合作的话题，他认为苹果和IBM的合作关系是富有成效的，这一合作关系让双方都得以进军全新业务领域，并且能够互通有无。

“IBM和我们之间没有业务冲突。”库克这样说道。外界分析认为，他其实是在影射上世纪90年代的微软、21世纪初的谷歌(微博)以及自己最大的供应商三星目前均已成为了苹果竞争对手这一事实。

一位投资人告诉库克：“老实说，我希望你们(苹果)能够买下美国电动车大厂特斯拉。”同时，另一名股东也附和道：“我认为这两家公司还是有一定关联的。”此话引来与会者阵阵笑声和掌声，但库克则对这一问题不愿说的太多

“我们和特斯拉之间没有关系，我希望特斯拉能够选择CarPlay，而现在许多汽车品牌都已经承诺会选择CarPlay。”库克这样回应道。

企业品牌

在谈及苹果应该如何保护、发展自己的企业品牌这一问题时，库克表示苹果一直以来都将品牌视为自己产品和业务的最真实代表。

“我们不会试图成为一间德国企业，或者效仿英国企业的做法，因为我们就是一家来自加州的企业。”库克说道。

绿色能源

苹果目前正在全球范围内展开多个有助于保障人权和员工权利的项目，其中就包括同中国大学展开合作，以期为自己培养出更加多元化、高学历的人才储备。

在此之前，苹果一直希望实现自己数据中心100%依托绿色能源运行的目标，但有许多业内专家均表示这一目标几乎不可能成为现实，不过苹果还是在去年成功做到了这一点。同时，苹果宣布计划花费19.3亿美元在欧洲建造两个新的数据中心，每个数据中心将使用100%可再生能源来运行，并会为苹果欧洲客户提供在线服务。

据悉，这两个数据中心正在爱尔兰西部Athenry和丹麦中部维堡建设，预计2017年投入运营。

慈善事业

库克表示，公司这几年为Red基金会募集的资金总额已经达到了不可思议的 1 亿美元。Red的运作机制是与全球知名品牌合作，开发相关产品(大多以红色为主色调)，然后将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金。苹果公司自2006年起就已经与Red基金会展开积极合作，并推出了一系列红色产品来为艾滋病事业募集善款。

而在12月1日的世界艾滋病日时，苹果曾特意将Logo染红来鼓励数百万仍在遭受艾滋病折磨的人，同时为3500万死于艾滋病的人哀悼。

在另一方面，苹果在去年早些时候承诺向美国总统奥巴马发起的ConnectED教育项目捐赠1亿美元，该项目旨在给全美99%的学校带来高速稳定的宽带网络。据悉，这笔投资已经给114所学校带来了Mac电脑、Apple TV机顶盒和iPad平板电脑。而这些学校中有很大一部分都参与了免费或优惠午餐项目，这意味着苹果的此次投资主要是提供给了那些无力自行向教师和学生提供Mac电脑或iPad的学校。

员工多样性

库克此前曾公开承认，苹果管理层、董事会和许多其他美国企业一样大多由白人男性组成，但自己希望对此作出改变。因此，他在近期将黑石集团联合女创始人苏-瓦格纳(Sue Wagner)以及Andrea Jung招进了董事会。

之后，当有股东再次问及库克有关员工多样性的问题时，库克拿聘用了环保署前任署长丽莎-杰克逊(Lisa Jackson)以及擢升经验丰富的丹尼斯-杨-史密斯(Denise Young Smith)接掌人力资源部门的例子来作为回应。

与此同时，苹果不久前宣布将向多家非营利组织捐款5000多万美元，用于提高科技界企业员工的多样性。据悉，苹果将与瑟古德-马歇尔学院基金会(Thurgood Marshall College Fund)、美国国家女性与信息技术中心(NCWIT)等合作共同完成这项任务。

“苹果希望能在这些项目中利用自身影响力来引发连锁效应。”史密斯这样解释道。