在过去的6个月内，苹果举办了两场，而不是一场媒体发布会来展示其最新的产品Apple Watch。如今，苹果终于一点点透露了这件可穿戴设备的细节：18小时电池续航时间及其价格——入门版本价格亲民，是生日礼物好选择，黄金版本恐怕需要卖肾才能买得起。在这次发布会上，苹果还同时推出了全新设计的MacBook。

但是，还有哪些看不到的东西呢?

新的Apple TV

关于Apple TV的消息满天飞：Apple TV机顶盒已经总共售出2500万台，苹果决定将其售价由99美元降价为69美元，HBO将于今年春天独家在Apple TV上内置HBO Now流媒体服务。但是，这盒子本身有什么变化?这盒子还是原来那个盒子，今天没有宣布硬件更新。

有关Beats耳机的一切

苹果员工(和Beats联合创始人)吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)也在台上，还有伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)也在。但是，似乎艾欧文只是来露个脸，或者说来炫耀他手上戴的白色表带Apple Watch。Beats不是今天发布会的内容。

触屏MacBook

这款新的MacBook——就叫MacBook，不是Air，也不是Pro——十分轻薄，搭载Intel Core M处理器，拥有一个可以快速充电的USB-C接口和一个通过压力感应来识别不同的功能的触控板。但是在其它PC厂商推出各种可转换触屏笔记本的情况下，苹果的Retina显示屏毫无改进，仍然对触摸反应不灵敏。

第三方应用厂商

通常情况下，苹果会邀请应用厂商代表上台演示iPad上应用将怎样改变你的生活，或者iPhone上的应用将怎样充分利用A8芯片的性能。但是这次没有。主要应用厂商肯定有参加这次发布会，凯文·林奇(Kevin Lynch)演示了Apple Watch上的各种应用，但是今天苹果没有邀请第三方应用厂商上台。

女人(除了那位漂亮超模)

我知道苹果拥有许多才华横溢的女员工，但今天在台上露面的只有一名超模和产妇健康倡导人克莉丝蒂·杜灵顿·伯恩斯(Christy Turlington Burns)，后者虽然穿着摇摇欲坠的超高高跟鞋，但似乎如果她跟苹果CEO库克一起去锻炼的话，她一点都不会落下。伯恩斯最近戴着Apple Watch跑完了在乞力马扎罗山下举行的半程马拉松。

没有“我们(比其它公司)更优秀”的幻灯片

苹果一直喜欢在其新闻发布会上攻击其它公司(比如微软)，但这次演示没有了以往跟其它公司产品一对一的比较。这可能是出于两个原因：首先，这是苹果全新的产品，苹果没有可以用以吹嘘的销售和使用数据;第二，可穿戴电子产品市场仍然是一个新生的市场，苹果真正的竞争对手只有Android Wear和Pebble Watch，苹果正努力打入一个未知的市场。

没有关于iPad的新闻

这一点都不奇怪，最新的iPad是去年10月份公布的。如果你需要得到关于iPad的信息，你可以去看看沃尔特·莫斯伯格(Walt Mossberg)对iPad Air 2的评测。

没有让不戴表者戴上苹果手表的理由

苹果正在努力吸引时尚人群、关心健康的人士，还有渴望整天都能使用各种应用和不漏掉一个通知的科技迷。但是苹果手表对从来不戴手表和关心上述功能的人们没有吸引力。手表对手表信息收发和苹果支付等功能会让大众对苹果手表产生兴趣吗?可能吧?

没有U2或者其他乐队。

音乐缺席了苹果发布会，没有歌手亲自到舞台露面，他们的音乐也没有以数字形式幽灵般地出现在你的iPhone上。我对这些持无所谓的态度，一般情况下我会埋头进行博客直播，发推文，或者在Instagram、Snapchat和Meerkat上发布现场消息。如果苹果能说服Taylor Swift在下一次发布会上上台表演，我会感兴趣的。

“One more thing”

已经过世的乔布斯在苹果发布会说的最多的一句话是“One more thing……”。在上一次的Apple Watch发布会上，库克第一次展示苹果智能手表的时候援引了乔布斯的这句话。人们在这次发布会上没有听到“One more thing”。库克只是脸带微笑，挥挥手，离开了舞台——库克离开舞台的时候总是显得很谦虚，毫不张扬。