谷歌收购YouTube视频网站后，为后者带来每月超10亿的用户，然而，这并未给其带来盈利。

据知情人士透露，2014年YouTube营收约40亿美元，高于2013年的30亿美元，但扣除向内容创作者支付的费用和采购网络设备等费用后，YouTube只能勉强维持收支平衡。

这反映出，除了青少年，YouTube很难扩大其核心受众。很多用户将其视作视频存储服务，但谷歌高管希望用户能想看电视一样，发现其不同的娱乐频道。

相比之下，实现利润近30亿美元、用户量达13亿的Facebook去年营收超过120亿美元。

谷歌高管苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）掌管YouTube的日子已步入第二年，盈利问题仍是她面临的棘手的问题。一旦YouTube业务使得谷歌利润率下滑，谷歌势必限制沃西基进行新内容以及新服务的投资，盈利问题的解决难度也将增大。这无疑是个恶性循环。

新的挑战也增添了沃西基肩负任务的紧迫感。Facebook和Twitter给YouTube带来了巨大的流量，但这两家公司正在自主研发视频服务。

Facebook以及Vessel等初创公司也试图从YouTube招募人才；同时，亚马逊和Netflix正通过授权好莱坞内容和制作原创电视剧，正在改变“在线视频”的面貌。