Prada 开年就不怎么好过。2月22日发布的财报显示，Prada 自上市以来遭遇了首次业绩下跌，跌幅 1%。其中，亚太区由于港澳市场受政治因素影响，业绩下跌了 5%。相比之前连年增长的势头，这指数可称为暴跌。

理由听起来比较像狡辩，毕竟 Prada 自身品牌形象衰老已是不争的事实。但无疑，香港市场近期的几次动荡对整个奢侈品行业造成了不小的冲击，受灾的远不止 Prada 一家。

借着天然的地理优势及诱人的免关税价格，香港一度成为内地富人最钟爱的奢侈品购买市场。过去几年巅峰时刻，香港的奢侈品销售额占据了全球市场的 10%。包括 LV 和 Celine 等在内的所有 LVMH 集团旗下品牌在香港地区的销售额也一度超过 8%。

但是过去一年来，事情发生了变化。一方面，当旧金山街头奢侈品门店充斥着“羊年大吉”广告牌时，香港——这个距离内地消费者最近的港口城市却表现出了相反的态度。一系列政治事件使得赴港的大陆游客数量锐减，而许多商圈蔓延的反内地游客行为也进一步激化了矛盾。

一些数字能说明问题。春节期间，内地赴港游客数量超过 67 万，比去年同期下降了 0.16%。这是二十年来大陆赴港游客数量首次出现下滑，而在去年，同期值是增长 13.7%。这批在香港被称为 “蝗虫” 的有钱人选择转站去到日本、韩国或台湾，毕竟那里有同样低价但更加友善的消费环境。

赴港游客在香港停留的时间也变少了。2014 年，赴港游客数量超过 4700 万，其中 60% 是一日游。在 2006 年，这个数字还只是 38%。这意味着超过半数的游客在香港停留非常短的时间，短到不足以进行大规模消费。

另一方面，国家对“三公消费”及腐败行为的惩治也冲击了内地奢侈品市场。送 Gucci 包包给官员在过去似乎人之常情，而如今，这变成一件危险的事。在 Bloomburg 给出的图表上，我们看到钟表及珠宝首饰在香港的销售额自 2013 年下半年开始出现了惊人的下跌。

雪上加霜的是，坚挺的港币对香港奢侈品销售也是一个不利因素。一路下跌的欧元使得欧洲重新成为奢侈品爱好者的乐园，毕竟机票价格也在下跌，而在香榭丽舍大道而不是中环买一只香奈儿，听起来可是更厉害了。另外比较出人意料的还有日本和俄罗斯。2014 年末，日元和卢布先后暴跌，日本和俄罗斯淘宝代购的崛起见证了这一短暂的狂欢。

同是与内地咫尺之遥，这一比，香港的吸引力就更弱了。