《少年时代》《布达佩斯大饭店》《鸟人》《美国狙击手》《万物理论》《模仿游戏》《塞尔玛》和《爆裂鼓手》8部影片获得奥斯卡提名，至于它们如何争取得奖，这是个行业秘密。

伦敦制片人斯蒂芬·福洛斯(Stephen Follows)说，缺乏透明度是好莱坞的总体特征,“我有个朋友是天体物理学家，他经常嘲笑我，因为他是研究暗物质的，但是连干他那行知道的数据都比干我这行知道的数据多，”福洛斯说。

据《纽约时报》报道，福洛斯得到了2011年至2014年获得奥斯卡最佳影片提名的四部影片的奥斯卡宣传成本，这些数据来自好莱坞的一些匿名顾问。这四部电影每部的总宣传费在530万美元至830万美元之间。所有四部电影都是在广告方面投资最多，平均费用为350万美元。这些广告发布在行业期刊和协会杂志上，针对的是奥斯卡投票人。每部电影花在给奥斯卡投票人寄送DVD scr版光盘（福洛斯说，这种格式的光盘通常有单独水印，可以防止盗版，但是制作成本比普通DVD高很多）上的平均费用为85万美元。

另外还有100万至200万美元其他费用，包括宣传人员的费用、举办放映会的费用，以及供获得提名的演员和导演参加颁奖季活动的费用等。

早在2000年，李安的《卧虎藏龙》参加奥斯卡角逐的时候，他就曾经说过，想赢奥斯卡必须打硬仗。彼时，奥斯卡的风向标就已经从金球奖已经扩大到各大影展，从加拿大多伦多影展到伦敦、法国、德国电影展，他都得一一露面。好莱坞的做法是让导演和演员在各地的访问一直不断，总在创造话题，尤其以北美地区的宣传点划分得最细——这部分不光是花钱宣传的问题，而是要强有力的宣传部门和演职员互相紧密配合，携手创新。当年《卧虎藏龙》马拉松一样的推广做足了11个月，李安马不停蹄地在各个国家之间奔波，感叹自己到最后“几乎都撑不下去了”。

好莱坞每年花在向奥斯卡投票人宣传提名影片上的总费用估计在1亿至5亿美元之间。某些最初似乎不被看好的影片就是靠和制作成本差不多的数百万宣传费得奖的，比如1998年的《恋爱中的莎士比亚》和2008年的《拆弹部队》。

但是，即便一部提名影片获得了奥斯卡奖，所有这些投资最终能得到回报吗？根据计算，只有从演职员和制作单位的声誉角度讲是得到了回报——获得奥斯卡奖对票房的提升力非常有限。

因此，真正想“名利双收”的好莱坞各个公司对影片的宣传推广更为重视，越分越细，越来越善用衍生产品。为了2015年12月上映的《星球大战7》迪士尼已经和乐高、孩之宝、红宝石、美泰玩具、JAKKS Pacific、Rubies 等玩具厂商达成协议。这一堆的玩具公司将为星球大战定做包括公仔、角色扮演服装、飞船在内的各种玩具。这些玩具将在迪士尼的网上商店及全球实体商店售卖。另外，美国艺电游戏公司（EA）将推出基于星际大战系列电影设计的游戏。

如果说这些都是太常规的套路，迪士尼还做了些别的事情：他们将在迪士尼乐园里加入更多的星球大战游乐项目；在伦敦的杜莎夫人蜡像馆展览星球大战人物蜡像，并且将举办关于《星球大战》的戏服巡展——这还不包括《星球大战》靠之前的导演乔治卢卡斯和现任导演之间的意见分歧这样的点引发的全民口水战。

2013年，数据分析师埃德蒙·赫尔墨计算出奥斯卡获奖影片的相对票房价值为300万美元，这通常不到电影公司奥斯卡宣传费的一半。相比之下，金球奖获奖影片的相对票房价值为1420万美元。福洛斯解释说说，这种差距主要与颁奖时机有关。奥斯卡参选影片必须在上一年年底之前在美国影院上映，但是颁奖典礼要到第二年的2月底才举行（今年是2月22日）——中间间隔时间太久，很多人都忘记自己曾经看过哪部电影了。