Managershare:但文案实在是漂亮!

马修•卡朋特(Mathew Carpenter)萌生了一个邪恶的商业创意:万事俱备,只缺一个网站、一些文具,还有一大堆闪粉。于是,“闪瞎仇人”(Ship Your Enemies Glitter)网站正式诞生,任何成年人都可通过它给平日里恨得牙痒痒的“仇人”邮寄闪粉,实施匿名报复。可以是老板,讨厌的邻居,甚至是另一半。轻轻松松,报仇雪恨,不用担心遭遇报应哦。

一般人会把这个想法当作下酒笑料,一笑置之。然而,不久前,真实存在的“闪瞎仇人”网站在2015年电商界一炮打响。此产品大受欢迎,风靡全美,据卡朋特反映,网站不到24小时就收到了“数以千计的”订单。

卡朋特今年22岁,是一名资深创业家,秉持着“走自己的路,让别人说去吧”的行事风格。多年来,亲戚朋友年年给他邮寄生日卡和圣诞卡,卡里边永远沾满了闪粉。——好萌好欢乐,但也好难清理。“我特别讨厌,我要全世界都感受到我的痛苦,所以才创办了这个网站。”他坦白道。

卡朋特承诺,只需9.99澳元(约50元人民币),“闪瞎仇人”网站就能给地球任何角落的任何人寄送闪粉信件。“我们还会随信附上一张便笺,说明收信人被恶整的原因。温馨提示:闪粉会和便笺混在一起,以保证最大限度的散落飞溅。”网站的文案如此写道。

“闪瞎仇人”上线后,新奇产品发掘网站Product Hunt的瑞安•胡佛(Ryan Hoover)立即发现了它。“这是终极恶魔级别的产品。”他断言。就在此时,情况开始逐渐失控。

关于该网站的消息迅速传开,网络的力量,你懂的,不是你想清理就能清理的。到了中午时分,Facebook上已经有8万人分享了shipyourenemiesglitter.com,卡朋特在自己的主页写道。某好友回复:“您去邮局的路上可走好呀。”Reddit社交新闻网上,网友们对匿名报复的想法津津乐道:短短24小时内,“闪瞎仇人”网站的话题就收获了将近3,900个zan和1,000条评论。紧接着,媒体蜂拥而至:《华盛顿邮报》、《商业内幕》(Business Insider)、《赫芬顿邮报》等等。

8小时过去了,悔恨交加的卡朋特终于现身Product Hunt网站发帖:“嗨,大家好,我就是这个网站的创办人。请你们不要再购买这个可怕的闪粉了,我受不了了。马特谨上。”

他的痛苦得到了暂时的解脱:网站崩溃了不止一次。

卡朋特虽然年纪轻轻,但也算是个创业老手了。据说,他当年没上大学,直接做起生意。他的领英(LinkedIn)主页列出了三家创业公司,而Twitter资料贴了另一家他经营的网站sofamoolah.com,专门教人如何在互联网上致富。同时,他还是电子书《利趣双收:如何建立、推广与销售网站》(How to Build, Market, and Sell Your Website for Fun and Profit)的作者。(此书只卖5澳元哦。)

卡朋特没有得到趣味,但利润肯定赚了不少,毕竟闪粉是一种高利润产品。此番创业也给他上了经典的一课,让他认识了基础建设的重要性。假如这是一个热门的Kickstarter众筹项目,恐怕员工们得卷铺盖走人了。

在与《快公司》的来往邮件中,关于此次名声大噪我们提出了不少问题,但卡朋特只回答了其中一部分(“网站快垮了,我只能长话短说,抱歉!”):

令尊令堂是否曾把你锁在美术教室的柜子里?“我是自愿的。”

这么多订单,你如何做到不被闪粉淹没呢?“我们穿了生化危害防护套装。”听起来像个玩笑,但真的是吗?这是一场一个人的战斗。“我们”替代了“我”,因为卡朋特是此次冲动创业的独资经营者。

“闪瞎仇人”网站秒火的原因究竟是什么,我们不得而知。《华盛顿邮报》指出,闪粉报复不是新鲜玩意。LGBT激进分子就曾经拿闪粉泼政客,比如前众议长纽特•金里奇(Newt Gingrich);卡戴珊家族(the Kardashians)也收到过闪粉炸弹。在谷歌搜索“ship your enemies glitter”,还会出现这么一个网站,专门给仇人邮寄湿哒哒黏糊糊的马粪。

但卡朋特的网站唤起了我们内心的童真。你懂的,就是一颗渴望恶有恶报的正义童心,最好是通过某种幼稚的恶作剧,让对方颜面扫地,又不至于危及性命。网站的文案击中了这一软肋:有点兄弟会的整蛊风格,有点MBA初级项目的范儿,漫天脏话与商业行话比例协调。虽然狂飙粗话,却又配上了纵向流程,仿佛像模像样的投资机构,甚至还有常见问题解答(“这是真的吗?废话,你个傻逼。”)网站某评价写道:“同事打开闪粉信封时立刻发飙的样子,我永远百看不厌。”

然而,最新消息:第二天,卡朋特就把网站摆出来拍卖了。

Titter用户@darrellwhitelaw 的评论最到位:“史上最快的退场。祝你幸福。”

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作者:NANCY L. MILLER
来源:快公司FastCompany