Managershare：明星代言人的风险在于，你可能选错人。但优势真的很明显。而TFBoys目前的形象与影响力，对于蒙牛酸酸乳确实会有帮助。

2015年1月19日，蒙牛公司通过官方微博宣布，他们已经和少年组合 TFBoys 正式签约，TFBOYS 将成为蒙牛旗下“酸酸乳”品牌的新代言人。

TFBOYS 是一个成立 2013 年的组合，由三个 95 后中学生王俊凯、王源和易烊千玺组成，年龄最大王俊凯出生于 1999 年，今年 15 周岁，最小的易烊千玺刚满 14 周岁。

正如他们的团名“The Flighting Boys”一样，这几位偶像一直以阳光、努力、幽默、独立的形象示人，因此在不到两年时间内聚集了大量粉丝，主要是以中小学生和年轻家长为主。

几位成员的新浪微博有着统一的前缀“TFBOYS-”，各自拥有着几百万粉丝。微博内容从自拍到自黑，道早晚安到节日祝福，从报告通告行程到鼓励粉丝努力学习，一起备战期末考——常常通过大量使用的表情符号来表达自己的情绪，而这些微博都能获得几万到十几万的转发和评论数。

在过去一年，TFBOYS 通过参加《快乐大本营》、《天天向上》、《中国少年强》这样的热门综艺节目，给《我就是我》、《洛克王国 3》等电影演唱主题曲，以及在湖南卫视中秋晚会、央视中秋晚会以及江苏卫视跨年延长会上的演出，迅速成为了最火的组合——火到调侃他的团名也可以成为一种谈资，或者表明自己的某些态度。

TFBOYS 的人气，特别是他对于年轻的影响力，是蒙牛这样的大品牌希望让这三个大男孩出现在自己的广告片和牛奶盒上的原因。

“TFBOYS 可谓是人气爆棚的青春少年组合，活力而又健康向上。他们代表着年轻正能量、有态度、时尚个性、颠覆青春的新一代年轻人。而这样个性青春的 TFBOYS，和蒙牛酸酸乳 2015 年的品牌年轻新主张不谋而合。” 蒙牛在官方新闻稿中如此解释道。

这样的措辞并不是第一次出现在蒙牛的新闻稿中，当然也不是蒙牛第一次通过找当红明星代言的方式推广酸酸乳这款“根据我国青少年的体制研究研发的一款乳制品”找代言人。

2005 年，蒙牛酸酸乳冠名了第二届“超级女声”，同时请了 2004 年第一届“超级女声”季军张含韵代言——那首《酸酸甜甜就是我》成为那年夏天最红的歌曲，而蒙牛也从这次推广活动中受益匪浅，酸酸乳的销量从前一年的 7 亿元一下子上涨到了 25 亿元。哦对了，当时张含韵也是 15 岁，与TFBOYS 的王俊凯相同。

通过找代言人来推广酸酸乳品牌的方式被一直沿用至今，代言名单包括李宇春、王心凌、S.H.E.、飞轮海、蔡依林、韩庚。他们都有着一些共同的标签：当红明星、歌手、深受年轻人喜爱。

2013 年，蒙牛对于酸酸乳的推广策略进行了调整，把目标瞄准了 90 后。提出了一个“青春’狠’酸甜”的新 slogan，同时找来了新代言人——台湾组合五月天。

可能是觉得这招使得太“狠”了，在一年之后，代言人被迅速换成了更加阳光温和，粉丝年龄层更低的 TFBOYS 。

蒙牛很快感受到了这个新代言人的“威力”。

2014年 12 月 20 日，蒙牛在成都新世纪会展中心 4 号馆举办“蒙牛 2015 生活体验馆启幕展”，TFBOYS 原计划做为表演嘉宾，第一次为蒙牛站台。

演出开始前几小时，慕名而来的粉丝已经将会场包围。许多没有票的粉丝也整齐地排成一列，希望可以幸运地进入到场地中近距离看偶像一眼。

由于粉丝人数和地面交通的双重压力，蒙牛在最后时刻取消了 TFBOYS 当天的表演。据称，一些“有实力”的粉丝在得知消息后，甚至已经准备动用直升机来运送偶像。与此同时，三位男生纷纷发微博对粉丝表示了抱歉和感谢，同时对到场粉丝的差旅费进行了补偿。