Managershare：看看胡泳怎么看互联网时代媒体转型。

上周六（2014年12月20日），北京大学新闻与传播学院教授胡泳做客岭南大讲坛，以“‘失控'的未来：互联网的位移趋势”为题发表演讲，他认为，互联网全球文化正在形成，技术的革新改变了传统行业的商业模式，更改变每个人的生活方式。

胡泳强调，互联网时代，受到数字化冲击最大的将是媒体行业，新闻、媒体、记者以及受众这些概念，将被重新定义。

谈变化：各种传统的概念将被颠覆

“互联网现在产生了一个新大陆！”在演讲开始，胡泳就抛出了这个宏大的概念。

接下来，胡泳以时空的维度，通过不同的视角看世界，展示了互联网带来的是一场革命，给不同行业造成了深刻的变化。

胡泳分析，媒体行业的四个概念：“新闻、媒体、记者、受众”，将被重新定义。

“新闻不再是新闻，传统的新闻产生了很大的危机，其客观性在瓦解。”胡泳认为，不少受众的新闻来源于社交好友和自媒体。“新闻变成了一种活动，而不是一个专业。”他说。

胡泳强调，在一个信息丰裕的时代，“新闻”如果是大路货，将不会吸引任何人，人们只会为具有独一无二价值的新闻付费。

随之而来，胡泳认为，媒体作为机构的“体”现在正在解体，取而代之的是“媒介”，即全球化的有组织的廉价而又可分享的工具。在此基础上，“记者”、“受众”两个概念也发生了变化。

除了媒体之外，胡泳列举行业案例认为，互联网冲击了教育和医疗，还影响到餐饮、零售、旅游、金融和制造业。

谈到大学教育方面，胡泳认为，未来大学可能失去对于高等教育的控制权，互联网给学生们提供了越来越多的课程选择，正在替代现有高等教育的模式。“通过互联网，你可以坐在全球的教室里，选择各国最好的课程进行学习。”他说。

“技术改变了商业，而商业改变了生活。”胡泳说。目前，中国已有3亿的网购人群，超过英法德意四国的人口数，这导致在2013年底时，中国已超越美国，成为全球最大的网络零售市场。

在互联网发展迅猛的同时，胡泳列出一组数字：互联网普及率在发达国家达到78%，发展中国家仅为32%。尚未使用互联网的人，90%在发展中国家。

谈文化：让所有人得益的共同知识

随后，胡泳大胆地提出，互联网现在产生了一个新大陆，这个新大陆不是美国、欧洲和日本，而是亚洲、非洲、拉丁美洲，是俄罗斯、中国、巴西和印度。

胡泳说，互联网全球文化正在形成，新联网的国家拥有更自由的态度、更创新的行为；但在旧联网国家里，更多使用传统的网络应用、态度更保守。

胡泳提出一个命题——人类面临的关键性挑战是，互联网不仅关乎信息自由，也关乎每个人是否能够生活在同一个互联网、同一个国际社区和同一种团结所有人、并且让所有人得益的共同知识当中。

谈转型：转型是在尝试中改进

面对传统媒体转型的问题，胡泳的态度悲观。他说，新媒体与传统媒体竞争时，有比较高的政策门槛。一旦这个门槛降低或者放开，新媒体在资金、人才和资源上，比传统媒体更有优势。

胡泳认为，国际上，部分传统媒体转型较为成功，都是缘于其独一无二的价值，比如英国的《经济学人》、美国的《大西洋月刊》以及汤森路透、布隆伯格等，但这与中国情况完全不同。

“中国传统媒体转型不能照搬外国经验，要自己在实践中尝试。”胡泳说，按照报纸、电视的流程来做新媒体，传统媒体永远无法转型。传统媒体在进行改版或者栏目调整时，并没有用户数据作为支撑，但新媒体的技术迭代，是依靠用户的大数据分析而来。比如，通过数据分析，发现上午9点是阅读高峰，就把重要的新闻放在这个时间点上。

胡泳认为，假如媒体本身没有明显转型战略时，作为记者个人，谈不上做什么产品经理。媒体自身需要思维上的改变，如媒体的受众变成用户，这并非字面上的变化，而是基于对用户数据的开发与挖掘。

胡泳建议，转型要先做出产品，在实际操作中遇到问题后，不断尝试，不断改进，在这个过程中产生产品经理。

文：尚黎阳 涂峰 黄怡