2014年11月27日，首届TMA移动营销峰会在北京举行，峰会以“为移动营销时代揭幕”为主题，不仅首次开设TMA移动营销大奖（奖项由知名专家、行业媒体及大众评审共同投票选出），参会嘉宾还在为期一天的峰会上针对移动互联网营销的趋势进行了讨论和分享。

移动互联网浪潮带来了愈加激烈的市场环境，在TMA移动营销峰会上，北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚说：“移动应用终端逐渐变成更多用户交流的平台，广告主如果不注重这个平台，就将被竞争对手超越。中国的移动营销还在一个探索的过程，应该让更多人了解到移动营销，认识到移动营销的意义。”

在整个研讨中，安索帕中国区首席执行官林真、互动通控股集团资深副总裁袁珏明、网易销售部华东高级策划总监胡博谊、网易市场总经理袁佛玉、海尔690产业集团虚实传播媒介总监滕新为、数字营销专家肖明超、点入广告CEO王新、蓝色光标传播集团首席数字官熊剑等众多移动互联网营销专业人士齐聚一堂，从不同的方面带来了移动互联网的营销模式、广告投放、数据监测、技术创新等方面的最新观点。

自2010年起，移动互联网一直被视为继传统互联网之后的又一个金矿。2014年，作为移动互联网元年，其广告规模，用户数量均成井喷之势。随着H5页面（HTML5）的出现和APP的功能进一步丰富，移动营销正向着多屏互动、云计算、大数据、深度数据挖掘、针对用户和广告主的各种算法优化这些技术趋势前进。利用这些技术，移动营销人员可以为众多品牌主提供“精准、原生、可持续、可量化”的立体式营销服务。

而面对移动互联网时代的到来，那些原有的内容平台和入口也在全面进化。拿网易举例来说，网易营销策划高级总监胡博谊介绍说，在媒体内容层面，网易从原来的以PC为主阵地的内容承载和传播逐步进化为多终端的内容承载和传播，为品牌方开拓更多内容营销的新通路，实现品牌与用户的多终端共振；用户层面，网易不断打造用户多元化场景，让用户在移动互联网的使用场景中不再受限，同时聚合用户的碎片化时间和场景，最大化品牌方发挥出的传播声量和影响；产品层面，网易的产品不断丰富化产品线的同时，随着大数据技术不断成熟，也朝着更加个性、智能的方向发展，从而可以适配每一个个性品牌的需求。内容、用户、产品，并不是三个独立的营销进化面，而是一个在整体升级和进化的移动营销体系。而网易也通过这些手段实现了对用户更深的理解，他们的目标是给80后、90后的互联网原住民提供足够大的二次创造空间，让他们在移动端能够获得丰富多样的社区体验。

由终审所有评委从获得TMA最佳案例奖的案例中共同推选出的四个案例：Web Energy/ LOWE 报送的《“擦亮世界”海航光明行》、尚道微营销报送的《#苍井空#互联网卖内衣，全球引爆声量飙至7.9亿》、网易报送的《三金西瓜霜世界杯大声吼》以及映盛中国报送的《秀出你的味--汉秀月饼DIY》，在27日下午上演了激烈的PK角逐，最终，网易报送的《三金西瓜霜世界杯大声吼》获得第一届TMA移动营销大奖全场大奖，尚道微营销报送的《#苍井空#互联网卖内衣，全球引爆声量飙至7.9亿》案例经现场观众微信投票，以106票获得全场最具人气案例奖。

现场共颁发了创意类、技术类、效果类、内容类、互动体验类、微信营销类、手机游戏营销类和移动O2O营销类8大案例类的最佳案例奖和优秀案例奖，以及下午诞生的全场大奖和全场最具人气案例奖，以及年度最佳移动营销代理公司、年度最具成长性移动营销代理公司、年度移动营销杰出贡献人物、年度移动营销新锐人物、年度移动营销创新系统/工具/平台等非案例类奖项。

陈刚在总结中说，中国移动互联网营销的发展速度让所有人叹为观止，更多的企业正在争夺移动互联网市场，但移动互联网营销还需要更多形式和内容上的创新，相信随着技术的完善和发展，未来移动营销的能量将不可估量。