Managershare：从领导人签字的“英雄牌”钢笔，到APEC衣食住行的各类指定服务商，再到关乎国家面子的“APEC蓝”，小到商家，大到国家，2014年APEC北京会议将亚太合作带入新一轮“中国时间”。这些品牌是如何上APEC的，这些产品背后又有哪些故事？

“工商界是APEC合作的积极推动者，也是最大的受益者。”在APEC工商咨询理事会主席宁高宁看来，中国工商界参与APEC，无论对企业自身还是对国家都非常有意义。实际上，收益已经开始体现了。

宋锦的复兴

11月10日晚，2014年APEC领导人欢迎宴会在北京国家游泳中心“水立方”举行，与会领导人及配偶身着宋锦“新中装”拍摄了全家福。

立领、对开襟、连肩袖，提花万字纹宋锦面料、饰海水江崖纹、漳缎……作为新中装的主要面料，中国三大锦之一的宋锦大出风头。

今年APEC领导人服装设计方案征集工作于2013年12月下旬启动，有71家企业、259位设计师和18所高校收到了组织方发出的邀请函。2014年2月至9月间，455份设计稿中的35组样衣经遴选后进行深化设计。经过激烈竞争，吴江鼎盛丝绸从500多家竞争对手中脱颖而出，负责提供核心面料。

APEC之后，吴江鼎盛丝绸的负责人吴建华就忙坏了。“我们前期已经做了一部分准备，但是从这两天的反馈情况来看，我们准备的还是有点不够。”吴建华说，“激增的订单像雪片一样飞过来，尤其考虑到后续品牌发展，我们意识到还有很多新的问题，这个千载难逢的机遇也同样带给我们很大的压力。”

中国整体上仍处于全球价值链的中低端，中国的产业要不断争取向全球价值链的高端发展。全球价值链的高端部分“经营销售”和“研发创新”一直是吴建光努力的方向，“我们的宋锦应该成为最高端的奢侈品精品。”吴建光说，他正在准备明年在国外办一场宋锦高级定制的时装秀。

雁栖湖效应

自从承担起APEC会议的那一天起，雁栖湖的命运就悄然改变。

11日，国家主席习近平同亚太经合组织经济体领导人或代表一道，在雁栖岛上的夏园共同种下21棵白皮松，纪念亚太经合组织成立25周年，表达对亚太互信、包容、合作、共赢的良好祝愿。“‘一花不是春，孤雁难成行’，让我们以北京雁栖湖为新的起点，引领世界经济的雁阵飞向更加蔚蓝而辽阔的天空。”

北京雁栖湖地处依山傍水、风景秀丽的京郊怀柔区雁栖镇，毗邻壮丽的燕山山脉和雄伟的慕田峪长城，距北京市中心50公里，约45分钟车程。距首都国际机场约30分钟车程。每年春秋两季，都有成群的大雁飞到北京雁栖湖畔。在中国文化中，雁自古被视为“五常俱全”的灵物，拥有仁、义、礼、智、信。

据了解，APEC会议结束后，这片位于雁栖湖畔的建筑群将对外开放。

怀柔区会展办公室工作人员告诉记者，“雁栖湖未来主打国际会都这个品牌，承接不同规模、不同层次的会议，目的就在于充分利用APEC遗留下来的会议会展资源”。日出东方凯宾斯基酒店相关负责人也向记者表示，酒店的重点绝对不是只放在APEC上，而是雁栖湖在未来的发展潜力。

“APEC的影响力或许会有几年，足够培养市场。”一位古街商铺老板认为雁栖湖“会都”就在不到两公里外，各种会议也会带来庞大客流。

“国货”车队

APEC会议已经结束，但是会上服务车队主打“中国制造”仍然还是热议的话题。“官方指定用车”，历来是汽车厂家必争的商战高地，这一概念的出炉，带有无可争辩的社会认同度和商业博弈的双重色彩。

作为新中国汽车工业长子，红旗轿车可谓集“万千宠爱于一身”，当仁不让地成为“2014年亚太经合组织领导人会议周官方指定用车”，红旗L5、红旗H7在APEC领导人会议周期间为与会领导人提供礼宾接待服务。

北汽旗下的多款汽车也同时入选APEC官方用车。据悉，除北汽股份旗下自主品牌绅宝D70外，北汽新能源的纯电动汽车绅宝EV也成为APEC领导人会议周官方指定惟一纯电动汽车。

清华大学汽车研究所副所长陈全世认为，”此次APEC会议对于传统国货品牌是个发展机遇，要借此扩大商品知名度拓展国内外市场，前提是企业要在前期做好扩大产能、保证产品品质、建立完整的销售体系、管控销售渠道、完善运输配送体系等，这样才能搭上APEC会议赞助商品为商品带来的名誉度这班顺风车，走出国门。”

“国礼”外交

今年3月，一纸关于2014年APEC会议领导人及配偶礼品的设计制作邀请函在全国范围内发出，征集内容包含领导人礼品和配偶礼品两部分，设计要求中提出，礼品要体现中国特色，展示中华威仪和大国风范，弘扬中国文化，突出北京文化特色。要紧扣2014年APEC会议主题“共建面向未来的亚太伙伴关系”。

在8月26日最后一轮筛选中，习主席亲自挑选出瓶身38厘米高，为天坛祈年殿38米身高的等比例缩小的《四海升平》景泰蓝赏瓶。但面对配偶礼品的选择时，工美的两款以花丝镶嵌和錾刻两门传统技艺，靠设计师和工艺大师合作的礼品让人难以取舍，最终使得原定为2件的礼品清单被扩充到了3件。

三件国礼终定，分别是《四海升平》景泰蓝赏瓶、《繁花》手包套装、《和美》纯银丝巾果盘，前者为领导人礼品，后两者为领导人配偶礼品。

近年来，我国领导人赠送出去的礼物，越来越多出现的关键词就是“中国制造”。例如，2013年习近平访俄时赠送的“非遗沈绣普京肖像”，彭丽媛向坦桑尼亚妇女基金会赠送的“百雀羚”，今年习近平主席访问拉美四国时赠送的中国当代电影DVD，还有就是李克强总理访问德国时赠送的“鲁班锁”，与过去单纯拿一些土特产相比，礼品的技术含量和文化含量都在提升。小小“国礼”，却是一国“软实力”的多方位展示，值得人们品味。

而“中国制造”的标签，也在为世界展示中国的信心。

新词“APEC蓝”

APEC结束了，“APEC蓝”热了。APEC会议期间，北京天气质量较好，“APEC蓝”一词也在网络上迅速流传开来。国家主席习近平在出席欢迎宴会致辞时对这个词毫不回避，并特意强调，希望并相信通过不懈努力，“APEC蓝”能够保持下去。

曾有不少专家预测，北京的雾霾至少要用20-30年才能缓解，但APEC却在短短十多天内将它“击倒”。

北京市环保局副局长方力告诉记者，四招“炼成”APEC蓝，“其一，扬尘工地停工，城市‘立马’干净，扬尘排放总量下降70%-80%。其二，机动车单双号限行，公车封存70%，排放少、车速快，至少200多万辆车辆停驶，氮氧化物减排44%，颗粒物(PM)减排58%，挥发性有机物(VOCS)减排49%，车速从22公里/小时上升至35公里-50公里/小时。其三，高污染工厂停产了，VOCS排放量削减37%。最后，京津冀及周边联动减排，减少了污染传输量。”

方力表示，北京市将继续大力落实清洁空气行动计划的各项措施，力争让“APEC蓝”延续。