Managershare:一个帝国的消亡。

之前,网上还在讨论微软计划于2014圣诞季弱化诺基亚(Nokia)与Windows Phone品牌的事,这会儿,诺基亚法国(Nokia France)的Facebook页面就证实了下一步举措。周二,该页面管理员宣布,“诺基亚法国”将更名为“微软Lumia”。

这与今年早些时候有关Windows Phone品牌管理的一些猜测相符,也跟微软当初以75亿美元收购诺基亚设备与服务部门(于今年早些时候完成)时达成的协议一致。通过这笔交易,微软获得“Lumia”品牌的全部权利,并可在非智能手机产品上使用“诺基亚”品牌名,最高使用年限为十年(智能手机上的使用期限仅为18个月)。

雷德蒙德(微软总部所在地,此处代指微软——译注)近期所发布手机的名称着实拗口——不信你连说十遍“微软诺基亚Lumia 735”(Microsoft Nokia Lumia 735)看看,可以想见,这样做的逻辑是,便于表明它们是微软所有的,而非借用的。而在品牌名中摒弃“Windows Phone”一词之后,这些手机的命名变得更为顺口了……比如“微软Lumia 735”。

微软产品陆续更名,舍“诺基亚”而取“Lumia”虽然有很多制造商都使用了暂时仍被称为“Windows Phone”的这一移动操作系统,我预计,类似“基于Windows”这样的词语会出现在这些手机的包装与宣传中。不过这在目前还不是件大事情,要知道,每售出十部Windows Phone手机,就有九部是微软的(前)诺基亚手机。

这样看来,微软是不打算择日统一更名了,各类产品的名称将陆续改换。曾在诺基亚名下的应用几乎都已更名,只留下“Lumia”一词,访客开始被重定向至微软的移动设备主页,而周边产品的包装文字中也不见了“Windows Phone”字样。

微软已经在多个场合表示,正寻求将治下各平台统一为单一代码库。将这一代码平台命名为Windows对水平市场营销推广而言好处良多,而诸如“Lumia”(还有Surface和One Drive)这样的品牌名也可以顺理成章地成为特定垂直市场的主产品名。

与此同时,诺基亚并未停止前进的脚步,最近它发布了HERE地图产品的最新beta测试版,可从here.com免费下载。

译 丁盈幸      校 陈岳林

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作者:佚名
来源:福布斯中文网