什么是财富第五波

曾经两度出任克林顿总统经济顾问的保罗·皮尔泽认为蒸汽机的出现，让人类实现了土地革命，从而进入了机器制造年代，造就了财富的第一波；电气化又导致了工业化革命，形成了财富的第二波；计算机的出现形成了商业革命，出现了财富第三波；互联网的出现形成了财富第四波。2014年中国富豪排行榜前10位里，出现了3位互联网巨子，他们是马云、马化腾、李彦宏，一时间互联网要“颠覆”传统成为热词。

那么，财富第五波的端倪是否已经出现？它又会出现在哪里？

21世纪人类面临严重营养饮食失衡，却人人希望更健康、更长寿、预防胜于治疗。这开启了大健康产业的兆亿商机，这将成为继第四波网络革命后的朝阳产业。据权威专家预测，即将到来的第五波将会是营养保健品的革命。

如何切割保健产业的蛋糕财富第五波呢？

认清趋势，把握方向

既然是营养保健食品面临革命，那么绝不简单的是选择一种保健品去生产和经营就可以赶上“第五波”了。

中国保健食品一直沿用了“审批制”，有“蓝帽子”才能叫保健食品。但是细心的人会发现，除了批文号、蓝帽子外，很多保健食品其实并没有什么过人之处，绝大多数在“卖概念”，90%涉嫌虚假宣传，腐败现象严重，很多企业要花几年才能申请到的批文，有人3天就能搞定，这种情况不革命怎么会有大发展？

针对这些现象，习李执政后于2014年2月17日终止了“蓝帽子”的审批权，尽管有些人心还没死，但是这一决定应该是不可逆转的。

那么，保健食品发展的方向在何方？

笔者认为：今后中国将会从“审批制”过渡到与国际接轨的标准制和备案制，这在管理上将是一个很大的飞跃。中国有200多个药食同源的植物，但不能简单说某种植物有某种疗效，必须标明其含何种对人体有益的“功效成分”，而且要标明产品中的“含量”，这样会更加突出保健食品的功效机理；对执法部门来说标准是一把尺子，它也会受到更多社会监督，这方面与国际通用做法接轨是必须的。

简单的说消费者一定会关心：哪种成分有功效？它的来源是否是天然的？其含量多少才有效？

按照这样的要求，我们会发现：“怕上火，喝×××”都是不符合要求的，类似的情况比比皆是，一些大品牌他们或许已经趟过了这潭“浑水”，但是新进入的企业和经销商就必须避免类似的情况发生。

选择大于努力

机会来了站在风口的猪都能飞上天。在行业机会来临时，“选择大于努力！”但是正确的选择往往并不容易。

首先，我们必须区别企业是在“卖概念”，还是在卖价值。卖概念的产品市场不会长久，经销商可能刚熬过了辛苦的 “耕耘期”，产品就凋萎了。

未来，真实价值将是“大健康产品”的必经之路，真实价值决定产品的价格，价格也并非是消费者选择这类产品最敏感的因素。

例如最近市场上出现了一个叫“康爱草”的芦笋发酵汁，它的“功效成分”和“含量”标注的十分明晰：100%纯发酵汁，加上芦笋多糖、芦丁、天门冬酰胺、芦笋皂甙含量的标注。这说明这类产品已经不是在卖概念，而是有真实的价值存在，这种产品面市多了份朴实，少了份矫情，也许这能代表“非药企”开发保健食品的发展方向。