Managershare：社会在变，市场在变，渠道在变……什么都在变，就是客户的要求没有变。从营销传播的角度来说，原生广告的价值，最终还是在于能更好地与你的用户建立起更好的关系。不过，在现在，检测这一关系的方法也发生了变化。。

出版商和品牌商家普遍对原生广告很有兴趣，他们认为这是利用优质内容吸引广告受众的一种新方法。原生广告给读者带来的价值比传统广告要多得多。

据Shareaholic统计，70%的人想通过内容而非传统广告来了解产品。这一统计数据进一步说明了优质内容对于培养用户信心和让受众了解你的产品的重要性。

由于原生广告是吸引客户的一个更宝贵的方式，这样就自然而然地引出了如何更好地执行和检测原生广告的效率等问题。迄今为止，大多数营销商还不了解原生广告，因为原生广告是一种全新的媒体，由很多不同的格式组成。

在原生广告中，应用最广泛的是受赞助的内容（sponsored-content），这种全新的广告形式一出现就大获成功。

需要说明的是，如何以最佳方式检测受赞助的内容营销广告是非常重要的，它可以让所有人都更好地了解他们对一家组织或企业的潜在价值以及他们对周围的受众的影响。

原生广告有很多种不同的形式，但是在检测受赞助的内容的影响力时，请牢记以下几项标准：

关注的分钟数

这项指标是由资讯网站Upworthy创造出来的，它是检测受众对受赞助的内容的了解程度最重要的指标之一。通过追踪受众对某个网页或网页上的内容的关注程度，关注的分钟数比传统检测手段比如独立访客数、网页浏览量和在网页上停留的时间等等都更深入和更彻底。

点击率和社交共享也都是衡量一则受赞助的内容是否成功的重要手段，但是它们并不总是强调读者从受赞助的内容中获得的满意感。

例如，一篇文章可以被共享和被点击数百万次，但是如果没有人阅读它，那些指标就毫无意义了。

关注的分钟数有助于巩固出版商和品牌商家对受赞助的内容的兴趣，同时还可以支持其他指标提供的数据。出版商和品牌商家可以根据受众最感兴趣的内容来制作未来的内容，帮助营销公司利用原生广告做出更优的决策。

点击率

随着原生广告标准化的压力越来越大，很多营销公司开始利用传统的检测手段来检测这种广告形式的影响。点击率仍然可以有效检测受赞助的内容的影响。

通过分析包含受赞助的内容的链接CTR，你的公司就能更好地了解读者是否迫切想在你自己的网站上去评价贵公司的产品。

转换

由受赞助的内容促成的转换并不一定会导致最终成交，它也可能会以下载、电邮包月或能够增强贵公司CRM领先优势的其他行为等结束。毕竟，不太可能出现人们被迫购买商品并成为客户的现象。

分析由受赞助的内容产生的转换情况以判断这条广告在出版商受众中引发了何种行为。这个数据可以帮助你的营销队伍识别出受众的行为模式和前瞻性行为预测。

社交共享

当一名用户点赞、分享、评论、推特或针对你的受赞助的内容做出其他行为时，你的公司就可以判断哪读者们喜欢看些什么书，多长时间在社交媒体上共享它们。虽然此类信息可以为你提供全网流行物的反馈信息，但是有一点很重要，即不要将社交份额作为成功的最终指标。

很多公司过分专注于这些指标，因此它们误读了使用这些指标的最佳方式。

通过社交共享你受赞助的内容，跟踪你的每一条内容广告的关注分钟数，同时综合性考虑点击率、转换和推荐流量。这将帮助你判断你的内容可以对读者造成多大的影响。

通过分析你的受赞助的内容产生的社交份额，你就可以看到利用出版商的品牌价值实现的品牌提升效果。换句话说，你会得到更好的发展客户的方法，通过在受信任的出版商网站上赞助内容的方式来提升客户对你的信任。

消费者对出版商的信任通常比他们对品牌宣传的信任更多一些，因为出版物有编辑引导，而且没有销售动机。品牌商家可以利用在出版商网站上赞助内容而建立起来的信任。

分析消费者在分享你的受赞助的内容时提供的情感反馈信息，这样你就可以更好地了解如何提升自身的品牌价值。（via：TNW中文站）