据CNN报道，上一季度，耐克公司网上销售上涨70%，股价上涨近8%。耐克公司改进了网站上耐克标识，并提供给消费者更便捷的选项，比如客户可以根据鞋子颜色进行选择，还有整体底部和顶部页面设计等，数据显示，女性消费者增加更快，鞋子和服装的网上销售数量显著增长。

耐克成功也得益于今年夏天世界杯，耐克在世界杯过程中是赞助最多球队的公司品牌，包括了美国的球队，世界杯比赛中许多球员穿着耐克品牌的鞋子或衣服。

在所有类别销售中，耐克鞋子销售最好，同比增长18%。

读完了以上这个真实案例，您是否对全球经济或潜力公司有些思考呢？

随着互联网与电子商务快速发展，全球来看，越来越多商品从线下搬到了线上，大公司也好、小企业也好，总的趋势之一就是网上销售。

其实，也许我们会简单地理解为，公司或企业把商品从线下搬到线上，把商品各种信息放在网页上，其实，网络销售远远没有这么简单，新媒体时代营销思维和方式与传统是不同的。

对于一个公司或企业来说，线下销售也好，线上销售也好，重要的一点就是：打造品牌。品牌代表了一个企业或公司的无形资产，这种资产包涵了企业文化、承载了客户对产品或服务的认可。

其次，如今全球经济瞬息万变，企业也好、公司也好、投资者也好，都想在瞬息万变中保持持续的盈利或利润，那么，除了对宏观经济有一个中期了解，还需对市场变化有敏锐的感知，对商业机会把握的灵敏嗅觉与智慧。

从微观上来说，想要有一个好的品牌，接地气的、脚踏实地的，能够做到的就是你有好的产品或服务，好不好不是生产者说了算，不是销售商说了算，而是消费者说了算，消费者觉得好的产品或服务就是满足市场需求的，就是好的。

回到上面的案例，在众多运动鞋子服饰制造商中，为什么耐克鞋子销售量飙升，最重要的原因，不是耐克把鞋子从线下搬到了线上，不是耐克改进了公司网站。重要的是：耐克鞋子受消费者欢迎。消费者觉得耐克鞋穿上舒服、质量好、喜欢等，总之，消费者喜欢的产品就是好产品。

传统上，我们认为的销售或许是推广，寻找消费群体，比如某个产品消费群体在中青年、老年、幼儿、或者上班族、白领、男装、女装等这样去考虑，传统企业营销部门制定阶段营销推广计划等。互联网时代不同了，互联网时代不缺信息。重要的一点是什么呢？消费者喜欢。

互联网时代来了，它会让有好的产品或服务的企业或公司发展更快，反之亦然。什么是好的产品或服务呢？消费者喜欢的。什么样的公司或企业有潜力呢？品牌价值不断提升的。

译者  龚蕾