上个月,亚马逊最新一季的财报出来后,仍然是毫不意外的亏损。只是这次亏损的“力度”之大,让华尔街的分析师们都措手不及:据外媒报道,亚马逊2014年第二季度净亏损1.26亿美元,比分析师预计的高了两倍。

从2012年至今,亚马逊已经连续亏损了两年,而华尔街对这家互联网巨鳄的宽容简直让人吃惊,尽管亏损不休,但是亚马逊的股价一直保持着强劲的上涨趋势——直到今年第二季度这次超过分析师预估的亏损数据公布,亚马逊被华尔街“宠爱”的程度才略有下降——数据公布当天,亚马逊股价下跌了6.4%。

如果评选最有耐心的投资者,那么亚马逊的股东们一定该得到点什么。从1994年在美国一个车库成立后,亚马逊这家英文为amazon的公司,就鲜有高利润表现。即便是在股价突破400美元的当年,亚马逊也只是高冷的给了股东们一份写着“亏损”的财务报表。

尽管华尔街十分“势力”的对亚马逊第二季度的财报给予了下跌回应,但是亚马逊似乎并不在意,在公布第二季度难看的财务报表后,亚马逊向股东们通报,其第三季度的财报可能会同样糟糕。

不在乎短期利益,是亚马逊的一贯风格。

1997年,亚马逊上市之初,亚马逊创始人兼CEO Jeff Bezos就对公司股东表示:“亚马逊立志做一家有长远发展的公司。公司所做的一切决策也将立足于长远的发展而非暂时的利益,因此公司可能会做出很多与一般公司不同的商业决策,因此你们最好确保你们资策略与公司的长远发展战略是一致的。我们会尽自己最大的努力来建立一家伟大的公司,一家我们的子孙们都能够见证的伟大的公司。”

对商业新闻略有兴趣的人都知道,亚马逊的创始人兼CEOJeff Bezos只关心两件事:送货速度和价格。这是因为在jeff的眼里,用户的体验高于一切,为此付出的任何努力都是值得的。因此,曾经一度被认为是噱头的无人机投递,和与美国出版界长久以来的交恶,都让亚马逊被冠以“不好惹”的标签。

亚马逊的每一项投资,都显得野心勃勃。从线上产品类型的无所不含,到云计算服务,投资影视,再到在互联网硬件,比如kindle,Fire TV,Fire Phone,看起来,亚马逊几乎想要独占整个互联网世界。

为长远计,正是亚马逊的价值所在。Jeff Bezos在一次接受采访时曾这样解释:“如果你的经营规划只有3年,那么你就要同很多人竞争,如果你有未来7年的发展规划,那么你的竞争对手就会少很多,因为很少有人会立足于长远的发展。”

投资者相信亚马逊为长远利益而牺牲短期利益是值得的。因为有一个美好的故事鼓舞着人们,那就是,当亚马逊成为互联网领域的沃尔玛,那么因此带来的规模收益,将会大大弥补短期利益的损失。有分析形容,亚马逊一直以低价和用户数量挖“壕”,这道壕是为竞争者筑起了的门槛。亚马逊今天投入的每一分钱都是在堆高竞争者门槛上新加的一掊土。

人们相信,亚马逊的低价策略可以帮助亚马逊占领更大的市场。而对亚马逊而言,公司长久的发展有两个好处,一是享受和沃尔玛一样的规模经营带来的优势,二是削弱竞争对手。

亚马逊前高管曾经从“商业模式”上解释了亚马逊为什么拥有未来:

“在我看来,一个不盈利的业务模式就是,你生产一杯柠檬水的成本为2美元,但是你却只卖1美元的价格。但是,如果你卖2美元,你的成本只有1美元,你的业务模式就是赚钱的。接着,你就可以在全世界的街头巷尾开卖柠檬水商店。而这就需要你将全部的利润进行再投资,购买卖柠檬水的摊点和建造店面的材料。并在所有街道上授权卖柠檬水。对你来说,这种商业模式绝不是慈善机构,你最终获得利润将是巨大的。”

他认为,亚马逊是一个典型的固定成本业务模式,一旦它获得足够多的销售量,且这些销售额带来的利润超过了其固定成本,它就是开始盈利,而亚马逊已经越过了这个障碍。所以,亚马逊利润低的唯一原因就是投资大,“如果亚马逊停止投资,它可以立即盈利”。

所以只剩下一个问题:亚马逊现在所做的投资值得吗?这可能就要靠创始人兼CEOJeff Bezos在投资者眼里有多少信任值了。

不过目前看来,这个行事乖张,曾经被评为“全球最差雇主”的CEO还是非常受投资者的欢迎的,虽然曾经一度被嘲笑行为愚蠢,但是他强势主导开发的云计算领域和kindle,已经被证明是对的。所以人们愿意相信,这个怪胎也许是和乔布斯一样,是可能改变世界的一个人。

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