移动互联网近年来一直是黑马创业者之地，一个手机App新闻软件“今日头条”，上线时间还不到两年，市场已经给出了超过5亿美元的估值，在所有客户端中分享量排名第一，总体排名第三，轻松从搜狐、网易、腾讯等门户新闻客户端产品的围剿中脱颖而出。

先是被广州日报起诉，后是被搜狐诉讼侵权，这款应用虽然腹背受敌，不过影响力和用户规模已成气候。要说真正感受到瑟瑟寒风的，应该是那些互联网老牌门户网站。

媒介的新生和死亡

自互联网诞生以后，传统的纸媒每况愈下，许多报纸的倒闭或是惨遭并吞早已不是新闻，过去一干号称无冕之王的记者从此从神坛跌落，勉力支撑着纸媒的最后夕阳时刻。可如今，命运的罗盘再次翻转。新媒介很快出现，以微博、微信为代表的自媒体和以今日头条为代表的移动媒体纷纷加入角逐，使得媒体格局面临新一轮洗牌重组：

1.纸媒：

• 内容生产者，权威性强

• 进入门槛较高，需要刊号准入

• 从业者素质较高、专业性强

• 速度慢、信息极为有限，受众很被动

2.网站(门户)：

• 内容转载为主、少部分自产，信息真真假假

• 进入门槛较低

• 从业者素质参差不齐、专业性无法保证

• 速度快、信息量巨大，受众可以互动

3.自媒体：

• 内容自产自销，水准参差不齐

• 无门槛，传播者为任何个人

• 速度快、内容倾向个人经验主义，互动性强

4.移动媒介(微媒体)：

• 内容全部转载

• 进入门槛最低，无专职人员

• 随时随地就能查看最新消息，携带方便

• 受众完全自主选择，首次占据强势地位

从上可以看出，四种媒体各有利弊，纸媒和移动媒介的优势和劣势都特别突出，自媒体其次，只有以门户网站为代表的各类网站处于毫无明显竞争力的末尾。

末日是真相，侵权是借口

作为一块新兴地盘，移动互联网可以说是兵家必争之地，各大纸媒和网媒当然早就布局其中，虽然新浪他们都拥有自己的手机客户端，只不过却避免不了保留各自的媒介特征，因此移动市场并不一定买账。相反，“今日头条”确占了天时地利。

自己的客户端不给力，各个门户网站也想寻求移动突破口，“今日头条”就曾收到过搜狐抛来的橄榄枝。之后合作破裂，搜狐即直指对手侵权，不得不让人怀疑此为狗急跳墙之举。作为四大新闻门户之一，依靠无偿聚合原创内容起家，如今却义正言辞说要保护知识产权，无视自己的内容来源，无异于贼喊捉贼。

一直以来，国内互联网界山寨、克隆是普遍现象，大家都是你抄抄我的，我抄抄你的，最后究竟谁是原创都搞不清，许多公司由此借着保护知识产权之名，行打击之实。对搜狐类的门户网站来说，要说真心保护知识产权肯定不可能，否则首先自己就会难以立足，但是不喊喊口号、做做姿态，一旦限制放开，被“今日头条”等后起之秀打败更是分分钟的事。

一方面是缺乏原创内容，另一方面曾经的媒介优势逐渐消逝，门户网站已经到了历史存亡的关键时刻，不把对手整死就是自己死。

传统媒体必然复兴

过去，无数记者奔赴新闻最前线，承受着各种压力马不停蹄地赶稿，众多编辑在数不清的夜晚加班通宵，辛勤的付出立马被各个网站挪用，市场份额也快速被分瓜二净。

不过，时代已然不同。在美国，纸媒死而复生，那些曾经留存百年的报业大佬转型数字化方向，甚至成功超越纸质期黄金时代。

例如，纽约时报线上读者2960万，移动用户2000万;华尔街日报线上用户1397万，页面浏览1亿3337万。广告投放同样让人看好：2013年线上广告第一次超越电视媒体，达到227亿美金(电视行业为201亿)。Vogue.com在今年五月创下纪录:独立访问用户数和页面浏览数同期增长100%。国内，闾露丘薇、连岳等许多新闻人转战网络自媒体，追随者甚众，影响力与日俱增。

同质化同内容化的媒体将没有出路，从内容到消费内容，直接渠道占优，中间渠道价值消失。在国内许多网站流量不景气的大背景下，一些依靠用户自制精品内容经营的网站也成功逆袭。豆瓣、知乎依靠口碑传播，用户数量节节攀升，而且用户质量高、用户粘性强，网站含金量颇高。

随着国内法律法制逐渐健全，政府对知识产权保护越来越重视，对互联网侵权整顿只会日益频繁。更关键的是，人们对媒体的要求越来越高，既要新鲜的体验、快捷的渠道，也要感兴趣的内容，任何媒体要想走远必须在内容和渠道上两手抓、两手都要硬。

如今，两者都是稀缺资源，门户网站一个没有。“今日头条”作为一个好的渠道能否走远，取决于知识产权保护的力度，对产权方的让利未尝不是一种有远见的办法。

本文作者系商谈创始人、中国云计算专家委员会专家黄柳青博士

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