有些事一旦你花时间去了解它,就会变得非常简单。人们用了上千年的时间去研究色彩,开始认识到,颜色会使人产生一定的心理和生理反应。

作为消费者,知道你为何会偏爱某一个商店或者品牌的确是一件非常妙的事。

而作为商家,可以利用这种现象形成自己的品牌认同性,或者是勾起你所希望的顾客的购买欲。由于色彩可以引发特定的情绪,因此在商标中融合某种颜色,或者在广告宣传中添加特定的色彩,都可以轻易地使消费者产生联想。这在你优化自己的脸书和推特界面时同样会产生奇效。

尽管本文的重点是色彩心理学及其在商标和品牌中的应用案例,但你仍可以将其拓展到更多的市场领域中。

为了方便理解,我将列出所有的,至少是大多数的色彩,并阐明他们的含义或者他们可以引发的情绪。

你可以利用这张图作为索引。

现在,准备好开启我们的七彩之旅吧。

红色

要举例说明一种颜色在人身体上引发的实际生理反应,红色再合适不过了。这种颜色会提升心跳、呼吸和新陈代谢的频率。因此,当人们看到红色就会产生相应的情绪与生理反应。

所以,红色象征热情、紧急和气愤。

红色常常用来表达热情和爱,特别是在情人节的时候。想想吧,你坠入爱河后会怎样?你的心率增加,呼吸急促,神经质并且焦虑。而这正是你看见红色以后的感受。因此,当你在情人节销售商品或者想要给你的商品附加上爱情元素,那么大量红色必不可少。

这种热情同样适用于打造一个象征年轻勇敢的品牌。可口可乐、塔吉特和维珍航空都利用了这一点。在商标和产品上融合红色元素使其看起来充满活力、令人振奋。这会让你心跳加速,兴冲冲地购买。

另外,红色更多地和紧急性联系在一起。红色也被广泛应用于清仓销售以使人们都注意到“限时清仓大甩卖”。其他类型的企业将红色应用于他们的标题体现紧迫性,比如CNN会使用红色突出紧急的新闻。

尽管以上都是截然不同的情绪,但它们有一个共同点,即由此引发的生理反应。因而红色使人兴奋这一特点也得到了利用。你甚至能将这种兴奋转化为食欲,因此很多连锁餐厅都采用红色的。

橙色

我们先来看几个使用橙色的公司,这样会显而易见。

尼克,芬达,快门网,Crush。

他们的共同点是愉快、轻松、乐观和有活力。

橙色通常展现一个公司友好愉快的形象。尼克公司即是一个例子。他们使用了诸如微笑和飞船等其他元素来描绘这一形象。该公司面向儿童,想要展现一种无忧无虑的孩子气和快乐。

类似的还有快门网。他们营销一种友好、愉快的形象。他们的网站充满了美好快乐的家庭照片,力求展现友好与活力四射。

芬达和Crush公司赋有卡通性,它的饮品具有轻松愉快的含义。

但是,在使用橙色时,有几点需要注意。尼克,芬达和Crush利用颜色表现孩子气,但并非每个公司都能从中获益。比如快门网,有节制地使用橙色,所以他们展现出的是友好而非孩子气。

黄色

人们对于黄色真是爱恨交织。显然它象征着黎明与阳光、快乐与高贵,乐观与纯洁。

黄色也是最显而易见的颜色,它位于颜色光谱中间偏右,因此荧光笔通常选择这种颜色。

很多公司用黄色来凸显快乐和积极的体验,比如宜家和麦当劳,都在店门口摆置了巨大的黄色标志。你在一英里开外就能认出宜家的标志(我对此乐此不疲)。麦当劳也是如此。

这些标志看上去就像是地平线上隐约的阳光。

绿色

大多数人认为健康和财富是世界上最重要的两样东西。

这正是绿色所象征的。人们将绿色与大地、自然、和平以及金钱和成长联系在一起。

这是一种非常本能的联想。有很多公司的案例可以说明这一点。例如动物星球、星巴克、BP、迪尔和Whole Foods超市。

如果你想要像以上这些公司一样展现健康或者节俭的形象,利用绿色可以使你获益匪浅,消费者能感受到更多的财富和健康。

蓝色

或许你会认为蓝色让人难过、忧郁,你错了,至少在这个背景下是错的。商家利用蓝色展现其值得信任、可靠、正直和沟通。

社交传媒大量地使用了蓝色,例如脸书、推特、领英、 Flickr、WordPress和Vimeo。他们都有蓝色徽标,也都是友好简单的交流平台。“脸书之蓝”易于辨认,也被广泛应用于这类公司。

蓝色也有可靠的含义。比如戴尔、惠普、AT&T和摩根大通集团。这些品牌值得信赖,你不用担心他们出差错。

很多人喜欢蓝色。它象征着安全,譬如蓝色的天空和蓝色的水。似乎蓝色所具有的可靠的含义正是来自于此。

彩虹的结尾

还有许多其他的颜色及其给人们带来的影响。

  • 紫色象征着贵族和尊贵地位。吉百利用紫色包装其高级高贵的巧克力。

  • 黑色也象征高贵和声望显赫,特别是与金色搭配在一起的时候。

  • 银色和灰色象征优雅和奢华。几乎所有的汽车制造商都用了银色的商标。

  • 白色和黑色搭配意味着阴阳平衡。维基百科在其标志中使用了灰色的阴影以及黑白两色。

  • 白色和蓝色常用来表现质朴和友善,如我们之前提到的蓝色标志。

  • 粉色,比如维多利亚的秘密所使用的,显然,象征着性感和女性的娇柔。

  • UPS快递利用棕色展现了它的可靠和质朴。

色调和颜色的混合在情感的刺激上也同样重要。更明亮的颜色意味着轻松自在。黄色和黑色的混合能为一个标志增添高效和勤劳的意味。比如亚马逊公司,就像是一个工地。

这个话题奥妙无穷,能使人大吃一惊。当然,尽管在设计一个商标或者销售计划时,色彩对人的固有影响很重要,你仍需要考虑这种颜色与你的产品之间的联系。

红色在粉饰你的公司时真的那么必须吗?你想跟脸书所用的蓝色联系在一起吗?这都是需要考虑的问题。

我说过色彩心理学很好理解,它对你的品牌和公司的成功至关重要。

在你行动之前,记住“周三,我们穿粉色。”

译者  土遁的地瓜

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作者:Martin Schneck
来源:译言-生活点滴